春節(jié)紅包大戰(zhàn)里，一個(gè)健康應(yīng)用悄悄撒了筆“小錢”。

2月11日，螞蟻集團(tuán)旗下的AI健康應(yīng)用“螞蟻阿?！泵嫦蛐掠脩敉瞥鱿迺r(shí)活動(dòng)：2月11日-2月12日新注冊(cè)用戶在阿福可得16.8元支付寶紅包，線下支付即可使用。

活動(dòng)參與比較簡(jiǎn)單，新用戶下載并通過(guò)支付寶賬號(hào)授權(quán)登錄，并完成和阿福AI進(jìn)行健康對(duì)話，健康紅包就會(huì)直接到賬支付寶賬號(hào)里。目測(cè)，螞蟻阿福app獲得支付寶授權(quán)后獲取了用戶的步數(shù)信息，其他健康數(shù)據(jù)則會(huì)再次詢問(wèn)是否通過(guò)支付寶一鍵導(dǎo)入。

看似是常規(guī)的拉新操作，但在當(dāng)年春節(jié)的營(yíng)銷布局中卻別有深意。

一方面，活動(dòng)正逢支付寶年度“集五?！边M(jìn)行時(shí)，而“螞蟻阿?！闭钱?dāng)年新增“健康?！笨ㄆ陌l(fā)放方。用戶可能在集福時(shí)被引導(dǎo)至阿福，而獨(dú)立的紅包激勵(lì)，則為尚未接觸它的用戶提供了更直接的入門理由。

另一方面，與騰訊“元寶”靠AI互動(dòng)發(fā)錢、京東綁定春運(yùn)優(yōu)惠等策略相比，螞蟻阿福以一款垂直工具應(yīng)用單獨(dú)推出真金白銀的拉新，顯露出其在該賽道加速擴(kuò)張的意圖。

這背后，是“螞蟻阿?！弊陨淼目焖俪砷L(zhǎng)。這款“AI健康朋友”自2025年6月上線獨(dú)立App后，月活已突破3000萬(wàn)，日均健康咨詢超1000萬(wàn)次，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)健康管理類AI應(yīng)用榜首。其超過(guò)55%的用戶來(lái)自三線及以下城市，顯示出在基層市場(chǎng)的滲透力。

螞蟻阿福的功能覆蓋99%的常見(jiàn)健康場(chǎng)景，從日常問(wèn)答、癥狀自查到報(bào)告解讀、藥品查詢，基礎(chǔ)服務(wù)完全免費(fèi)。更關(guān)鍵的是其構(gòu)建的閉環(huán)：應(yīng)用后端連接了全國(guó)超5000家醫(yī)院和30萬(wàn)名醫(yī)生，提供從在線問(wèn)診、掛號(hào)到醫(yī)保支付的全鏈路服務(wù)。其中，“名醫(yī)AI分身”是一大創(chuàng)新。由包括多位院士在內(nèi)的上千位名醫(yī)授權(quán)打造，讓專家的診療經(jīng)驗(yàn)通過(guò)AI規(guī)?；瘡?fù)現(xiàn)，一位專家的AI分身年服務(wù)用戶可達(dá)數(shù)百萬(wàn)，有效幫助用戶解決問(wèn)題。

因此，春節(jié)的16.8元紅包，實(shí)質(zhì)是螞蟻集團(tuán)在其戰(zhàn)略產(chǎn)品上的一次精準(zhǔn)投放。目標(biāo)不僅是拉新，更是將用戶引入其“AI+健康”生態(tài)。一旦用戶因紅包開(kāi)始使用，就可能逐步體驗(yàn)咨詢、報(bào)告解讀、在線診療乃至藥品配送等服務(wù)，最終沉淀為長(zhǎng)期用戶。

近年來(lái)，阿里系在醫(yī)療健康領(lǐng)域的AI布局呈現(xiàn)清晰的“C+D”雙軌。

“C端”面向大眾，主要由“螞蟻阿福”承擔(dān)。它依托支付寶超7億的醫(yī)保碼用戶、好大夫在線的醫(yī)生資源及螞蟻保的理賠數(shù)據(jù)，構(gòu)建“健康咨詢-問(wèn)診-購(gòu)藥-保險(xiǎn)”的消費(fèi)級(jí)服務(wù)閉環(huán)，核心是觸達(dá)海量用戶、沉淀數(shù)據(jù)、培養(yǎng)健康管理習(xí)慣。

“D端”則指向醫(yī)生和專業(yè)場(chǎng)景，由阿里健康聚焦。2026年初，阿里健康發(fā)布自研醫(yī)學(xué)大模型“氫原子”，專為醫(yī)生設(shè)計(jì)，整合海量文獻(xiàn)與臨床指南，可將撰寫病例報(bào)告的時(shí)間縮短約60%。螞蟻阿福自身也升級(jí)了面向醫(yī)生的PC端深度搜索功能。

回到春節(jié)紅包，這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的春節(jié)營(yíng)銷正從流量與資金的比拼，轉(zhuǎn)向更深層的生態(tài)協(xié)同與用戶心智占領(lǐng)。紅包不再只是吸引眼球的短期工具，更成為引導(dǎo)用戶進(jìn)入服務(wù)場(chǎng)景、體驗(yàn)生態(tài)價(jià)值的入口。

對(duì)螞蟻阿福而言，16.8元的投入，意在換取用戶對(duì)其“日常健康管理伙伴”身份的認(rèn)知。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察