駿馬迎春，京彩紛呈！丙午馬年春節(jié)即將到來(lái)，北京市啟動(dòng)“駿馬賀新春 京彩中國(guó)年”2026年新春惠民觀影活動(dòng)，投入近3000萬(wàn)元新春惠民觀影補(bǔ)貼，覆蓋全市300余家影院。

此次新春惠民觀影活動(dòng)由北京市電影局指導(dǎo)，北京市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主辦，聯(lián)合貓眼和淘票票兩家票務(wù)平臺(tái)作為合作伙伴，共同推出新春觀影立減優(yōu)惠，為觀眾帶來(lái)豐富的觀影福利！2026年春節(jié)檔期間，已定檔的多部國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)影片包括《驚蟄無(wú)聲》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《飛馳人生3》《鏢人:風(fēng)起大漠》《星河入夢(mèng)》和《熊出沒(méi)·年年有熊》等，這些作品備受期待，覆蓋喜劇、武俠、懸疑、奇幻和動(dòng)畫(huà)等多種題材。活動(dòng)從2月15日（農(nóng)歷臘月廿八）持續(xù)至3月3日（農(nóng)歷正月十五），歷時(shí)17天。市民可通過(guò)貓眼或淘票票任意一家平臺(tái)APP或微信小程序參與多樣化的觀影優(yōu)惠活動(dòng)。

早場(chǎng)立減30元限時(shí)特惠

一是通過(guò)搶票方式開(kāi)展早場(chǎng)立減30元限時(shí)特惠活動(dòng)。活動(dòng)覆蓋北京市所有影院所有影片。貓眼對(duì)每日9:30之前場(chǎng)次推出立減30元優(yōu)惠，每個(gè)訂單最多可購(gòu)票1張；淘票票對(duì)每日早場(chǎng)7:00-9:30的場(chǎng)次購(gòu)票立減30元，每個(gè)賬號(hào)在活動(dòng)期間每周可參與1次，每次限1張。

購(gòu)票立減15元

二是開(kāi)展購(gòu)票立減15元優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)覆蓋北京市所有影院所有影片，市民可參與全日立減15元的活動(dòng)。通過(guò)貓眼平臺(tái)購(gòu)票，每個(gè)訂單最多可享2張票的立減優(yōu)惠；淘票票平臺(tái)購(gòu)票每個(gè)賬號(hào)活動(dòng)期內(nèi)每周可參與2次，每次限1張。

最低19.9元觀影！新用戶最低0元看

三是影片專區(qū)。貓眼覆蓋北京市所有影院頭腰部影片，為平臺(tái)用戶提供最低19.9元觀影，單票優(yōu)惠力度2-60元；淘票票覆蓋活動(dòng)期間所有上映影片，推出新用戶最低可享0元觀影，單票優(yōu)惠力度1-100元。

跟著電影賞演出、品美食、去旅行

四是“電影+”優(yōu)惠權(quán)益。為進(jìn)一步響應(yīng)國(guó)家電影局、商務(wù)部號(hào)召，開(kāi)展“電影+”活動(dòng)。貓眼與美團(tuán)通過(guò)資源聯(lián)動(dòng)，為參與本次惠民觀影活動(dòng)用戶提供覆蓋演出及美團(tuán)美食文旅優(yōu)惠權(quán)益，包括20元演出優(yōu)惠券和超100元美食文旅權(quán)益禮包；淘票票聯(lián)合大麥演出、淘寶閃購(gòu)、飛豬旅行等，圍繞“跟著電影賞演出、品美食、去旅行”系列主題，結(jié)合消費(fèi)券發(fā)放等核心節(jié)點(diǎn)協(xié)同派發(fā)權(quán)益。跟著電影賞演出，大麥平臺(tái)為觀影用戶提供4-9.8折的演出購(gòu)票優(yōu)惠；跟著電影品美食，淘寶閃購(gòu)為本市電影購(gòu)票用戶推送最高價(jià)值66元的美食券包（內(nèi)含多張不同面額的滿減券）；跟著電影去旅行，飛豬旅行提供家庭機(jī)票券、往返機(jī)票券、租車(chē)新客券等，總價(jià)值達(dá)千元的權(quán)益禮包，每日不限量，總量發(fā)完為止。

新就業(yè)群體一萬(wàn)張“30元無(wú)門(mén)檻”觀影優(yōu)惠券

五是暖心專屬觀影權(quán)益。新春惠民觀影活動(dòng)將會(huì)同市委社會(huì)工作部通過(guò)貓眼平臺(tái)，為快遞員、外賣(mài)員、網(wǎng)約車(chē)司機(jī)、貨車(chē)司機(jī)、網(wǎng)約家政等新就業(yè)群體提供一萬(wàn)張“30元無(wú)門(mén)檻”觀影優(yōu)惠券，豐富其精神文化生活，共享城市發(fā)展成果。

新春的鐘聲即將敲響，駿馬奔騰的福運(yùn)已漫過(guò)京城街巷。北京新春惠民觀影活動(dòng)以“直補(bǔ)惠民、暖意入心”為底色，將經(jīng)典賀歲片的熟悉溫度與熱門(mén)新片的新鮮活力糅合成專屬于新春的光影禮物。無(wú)論是祖孫三代圍坐共賞的融融暖意，還是年輕伙伴結(jié)伴打卡的歡聲笑語(yǔ)，影院里的每一束光、每一次笑，都將成為這個(gè)春節(jié)最鮮活生動(dòng)的記憶。這個(gè)馬年新春，不妨?xí)簞e手機(jī)里的碎片時(shí)光，走進(jìn)影院赴一場(chǎng)“光影之約”，讓銀幕上的團(tuán)圓故事照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓影片里的溫暖力量浸潤(rùn)心田。愿每一場(chǎng)觀影都載著“龍馬精神”的期許，每一次散場(chǎng)都帶著“新春快樂(lè)”的溫暖，在光影流轉(zhuǎn)中共赴“駿馬賀新春 京彩中國(guó)年”的美好之約！

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