冬奧村里的“中國(guó)味道”：蒙牛如何以品質(zhì)與文化激活全球味蕾？

2026年米蘭·科爾蒂納冬奧會(huì)的賽場(chǎng)，既是全球運(yùn)動(dòng)員的拼搏舞臺(tái)，也是中國(guó)品牌的實(shí)力秀場(chǎng)。作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛成為本次境外冬奧會(huì)上中國(guó)唯一一家提供乳制品服務(wù)的企業(yè)。三款高品質(zhì)乳品進(jìn)駐冬奧村，張藝謀團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)的《開(kāi)幕》主題片燃動(dòng)賽場(chǎng)，第二屆“中國(guó)之夜”成功架起國(guó)際交流橋梁。從產(chǎn)品供給到文化輸出，從品質(zhì)堅(jiān)守到精神共鳴，蒙牛通過(guò)全方位的冬奧營(yíng)銷布局，讓中國(guó)乳香飄滿米蘭，也讓“要強(qiáng)”的中國(guó)品牌精神在世界舞臺(tái)上熠熠生輝，書(shū)寫了中國(guó)乳業(yè)全球化的嶄新篇章。

PART.01

當(dāng)東方美學(xué)融入冬奧敘事

在乳業(yè)全球化進(jìn)程中，品牌競(jìng)爭(zhēng)早已從產(chǎn)品層面升級(jí)至文化層面。將民族文化與品牌精神相融合，成為乳企突破國(guó)際認(rèn)知壁壘的關(guān)鍵路徑。蒙牛在米蘭冬奧的營(yíng)銷實(shí)踐中，并未止步于簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是將中國(guó)傳統(tǒng)文化、企業(yè)“要強(qiáng)”精神與奧林匹克精神深度融合，以充滿東方意韻的創(chuàng)意表達(dá)，打造出乳業(yè)國(guó)際化的文化名片，也為行業(yè)提供了“文化賦能品牌出?！钡慕?jīng)典范例。

作為蒙牛冬奧營(yíng)銷的核心創(chuàng)意，由張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)攜手打造的開(kāi)幕主題片《開(kāi)幕》，成為米蘭冬奧的一抹亮色。該片以冰雪為紙、運(yùn)動(dòng)為筆，將中國(guó)剪紙非遺元素作為主線，配以馬頭琴、呼麥等民族音樂(lè)，串聯(lián)起草原、長(zhǎng)城、米蘭斜塔等意象，并通過(guò)品牌代言人的生動(dòng)演繹，勾勒出蒙牛從“草原牛”到“中國(guó)?！痹俚健笆澜缗！钡?7年要強(qiáng)征程。更為巧妙的是，影片敏銳捕捉到米蘭冬奧與中國(guó)春節(jié)的時(shí)間交匯，將奧運(yùn)的和平團(tuán)結(jié)與春節(jié)的團(tuán)圓溫情相融合，讓濃濃中國(guó)年味在亞平寧半島悠然綻放。

這份文化表達(dá)并非一時(shí)之舉，而是蒙牛奧運(yùn)營(yíng)銷的長(zhǎng)期布局。2019年，蒙牛成為全球乳業(yè)首個(gè)奧運(yùn)TOP合作伙伴；2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，蒙牛便以皮影戲元素創(chuàng)作《開(kāi)幕》姊妹篇，并在塞納河畔舉辦民族服飾秀、“中國(guó)之夜”等活動(dòng)，以中法文化交融的形式傳遞東方魅力。從巴黎到米蘭，蒙牛始終以文化為紐帶，讓“要強(qiáng)”精神成為連接中國(guó)品牌與世界的橋梁。這一思路也正契合乳業(yè)國(guó)際化的行業(yè)趨勢(shì)——唯有賦予品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，方能在全球市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

PART.02

用世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)鍛造冬奧品質(zhì)

奧林匹克賽事的食品供應(yīng)，堪稱全球食品行業(yè)的品質(zhì)試金石。尤其在境外冬奧的服務(wù)保障中，更是對(duì)企業(yè)全鏈條能力的極致考驗(yàn)。蒙牛能成為中國(guó)乳業(yè)首家服務(wù)境外冬奧會(huì)的企業(yè)，核心底氣來(lái)源于二十余年來(lái)對(duì)品質(zhì)的持續(xù)追求，以及覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的世界級(jí)品控體系。

為適配全球運(yùn)動(dòng)員的多樣化營(yíng)養(yǎng)需求，蒙牛精準(zhǔn)推出全脂純牛奶、0乳糖簡(jiǎn)酸奶、黃油三款互補(bǔ)型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“喝上奶、喝好奶、喝對(duì)奶”的供給目標(biāo)。全脂純牛奶為高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)蛋白與鈣質(zhì)基礎(chǔ)補(bǔ)給；0乳糖簡(jiǎn)酸奶精準(zhǔn)滿足乳糖不耐受人群的個(gè)性化需求，并以天然簡(jiǎn)約配方契合國(guó)際健康消費(fèi)潮流；黃油則作為烹飪配料融入冬奧村多元餐食，使中國(guó)乳品深入奧運(yùn)餐飲體系更核心環(huán)節(jié)。

牢鑄產(chǎn)品奧運(yùn)品質(zhì)的背后，是蒙?！澳桃园矠橐备纠砟畹拈L(zhǎng)期支撐。其融合國(guó)際八大標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的“4Q”質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)了從牧草到餐桌的全鏈條管控。早在2021年，蒙牛便成為中國(guó)首家全品類通過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的乳企。而牧場(chǎng)端的物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、生產(chǎn)端全球液態(tài)奶首座“燈塔工廠”的技術(shù)賦能、消費(fèi)端“一物一碼”的全程可追溯，更讓數(shù)智化成為品質(zhì)升級(jí)的加速器，推動(dòng)蒙牛產(chǎn)品品質(zhì)從“達(dá)標(biāo)”向“引領(lǐng)”跨越，成為全球體育事業(yè)值得信賴的營(yíng)養(yǎng)后盾。

PART.03

從產(chǎn)品出海到價(jià)值共建

蒙牛的米蘭冬奧營(yíng)銷，早已超越單一的品牌傳播，而是以?shī)W運(yùn)為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到服務(wù)輸出，再到文化與價(jià)值輸出的三重跨越，推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)在全球價(jià)值鏈中持續(xù)向上攀升，也為中國(guó)品牌的全球化之路提供了重要參照。

在米蘭冬奧的舞臺(tái)上，蒙牛不僅將高品質(zhì)乳品送入冬奧村，更以切實(shí)行動(dòng)搭建起國(guó)際體育文化交流的平臺(tái)。第二屆“中國(guó)之夜”活動(dòng)于米蘭中國(guó)奧委會(huì)“中國(guó)之家”成功舉辦，成為蒙牛冬奧營(yíng)銷的又一亮點(diǎn)。這場(chǎng)以“中國(guó)之夜、五環(huán)之光”為主題的盛典，匯聚國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)及各界代表，不僅促進(jìn)奧林匹克精神與中國(guó)文化的深度交融，蒙牛更在現(xiàn)場(chǎng)宣布與國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)推廣中華武術(shù)，助力中國(guó)傳統(tǒng)體育文化走向世界。中意武者的同臺(tái)演繹，成為企業(yè)推動(dòng)文明互鑒的生動(dòng)寫照。

從產(chǎn)品服務(wù)到文化交流，蒙牛的每一步都緊扣其“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的精神內(nèi)核。奧運(yùn)賽場(chǎng)正是蒙牛檢驗(yàn)自身創(chuàng)新能力與全球服務(wù)能力的標(biāo)尺。服務(wù)米蘭冬奧的過(guò)程，既是對(duì)其產(chǎn)品、品控、供應(yīng)鏈的全面考驗(yàn)，也是將其在國(guó)內(nèi)踐行的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)理念推向全球的重要契機(jī)。

從2019年成為全球乳業(yè)首個(gè)奧運(yùn)TOP合作伙伴，到2024年巴黎奧運(yùn)的初次亮相，再到2026年米蘭冬奧的全方位深耕，蒙牛的奧運(yùn)征程，正是中國(guó)乳業(yè)全球化進(jìn)程的縮影。這家從內(nèi)蒙古民房起步的企業(yè)，憑借天生要強(qiáng)的信念，一步步走向世界舞臺(tái)，以品質(zhì)贏得國(guó)際認(rèn)可，以文化傳遞中國(guó)聲音，以交流搭建友誼之橋。蒙牛的米蘭冬奧之旅，讓世界見(jiàn)證中國(guó)乳業(yè)的硬核實(shí)力，也讓世界感受到中國(guó)品牌的溫度與擔(dān)當(dāng)，成為中國(guó)品牌走向世界的堅(jiān)定宣言。

責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對(duì)：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然