1905電影網(wǎng)專稿 據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)檔新片預(yù)售開啟第二日，累計(jì)總票房突破1億元。同時(shí)，2月17日大年初一大盤預(yù)售總票房也破億。

《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》目前位列預(yù)售榜前三；《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《熊出沒(méi)·年年有熊》緊隨其后，熱度持續(xù)攀升。

春節(jié)檔臨近，幾部新片的衍生品開發(fā)也蓄勢(shì)待發(fā)。今年各廠商圍繞熱門IP提前布局，致力于打造更豐富多元的周邊產(chǎn)品，其中“合家歡”類IP成為衍生品市場(chǎng)的主力軍。

以“熊出沒(méi)”為代表的經(jīng)典IP，憑借十二年春節(jié)檔的沉淀，成為品牌合作的熱門選擇。

52TOYS公共事務(wù)總經(jīng)理曹佳平表示，影視周邊IP大約在2024、2025年開始火熱，他們提前一年時(shí)間與“熊出沒(méi)”IP授權(quán)方溝通?！跋裎沂种心玫倪@種搪膠毛絨，像這些服裝其實(shí)都是可以脫掉、替換的，墨鏡都是可以取下來(lái)調(diào)整的。”他指出，這類產(chǎn)品形態(tài)可愛，增加了用戶的互動(dòng)性與可玩性。

此外，52TOYS第一次推出了手表盲盒，迎合青少年對(duì)“熊出沒(méi)”IP的喜愛，并希望借助春節(jié)檔“和用戶產(chǎn)生更多的情感鏈接”。

杰森娛樂(lè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人龔金玲談到，產(chǎn)品規(guī)劃需要綜合考慮開發(fā)周期與后端思考，從而決定前端的布局。

她特別提到收藏卡疊加了玩法：“小朋友撕開這個(gè)撕拉票根之后，還會(huì)發(fā)現(xiàn)額外的驚喜，比如可以獲得實(shí)用性的頸枕、毛毯、刺繡徽章、書簽等?！蓖瑫r(shí)引入了捏捏毛絨等新品類，以提升產(chǎn)品豐富度與用戶的獲得感。

除了潮玩企業(yè)，生活消費(fèi)品牌也與“熊出沒(méi)”IP牽手，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的雙向賦能。

“熊出沒(méi)”合作品牌合伙人代羽舟透露，這次是品牌第二次與“熊出沒(méi)”大電影合作?！靶艹鰶](méi)”連續(xù)12年登陸春節(jié)檔，與品牌“陪伴成長(zhǎng)”的理念高度契合。此外，雙方還共同推出了番外篇，計(jì)劃在春節(jié)檔期間推出。

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》的IP“熊貓胡胡”則提前半年啟動(dòng)研發(fā)，根據(jù)市場(chǎng)喜好調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，力求將線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋。

熊貓胡胡IP主理人饒雪罌介紹，由于毛絨產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)采取了產(chǎn)品前置策略，并觀察到當(dāng)下流行在包上掛小毛絨的趨勢(shì)，因此推出了可隨身懸掛的“痛帶”。

她還提到，團(tuán)隊(duì)早在12月就與影院溝通渠道專屬產(chǎn)品，目前的開品處于市場(chǎng)試水階段，并希望未來(lái)能將產(chǎn)品打造成“人手一只熊貓”的贈(zèng)禮概念。

中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張杰指出，當(dāng)前衍生品市場(chǎng)的新特點(diǎn)是IP長(zhǎng)效機(jī)制的介入，從電影早期就已植入衍生品概念。他認(rèn)為，適合合家歡的IP可實(shí)現(xiàn)全鏈路覆蓋。

不只是合家歡IP，今年春節(jié)檔不同題材的影片都開啟了衍生品開發(fā)之路，《驚蟄無(wú)聲》攜手中國(guó)郵政推出群像收藏折、打造棉花娃娃等聯(lián)名文創(chuàng)，《飛馳人生3》打造專屬汽車模型等，題材差異化讓衍生品市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的格局。

張杰認(rèn)為，不同題材影片各有開發(fā)路徑：比如懸疑片可以復(fù)刻道具，武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》也可以挖掘道具、兵器等標(biāo)識(shí)性元素，進(jìn)行收藏向的開發(fā)。

他強(qiáng)調(diào)，衍生品開發(fā)的核心在于IP內(nèi)容的再創(chuàng)造和再創(chuàng)新，需要符合當(dāng)下青年消費(fèi)的情緒價(jià)值，“電影本身是萬(wàn)物互聯(lián)的，只要電影里出現(xiàn)的東西，都可以助推經(jīng)濟(jì)生活，賦能生活的方方面面”。