中新社山東曲阜2月10日電 (記者 趙曉)農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)臨近，孔子博物館“鎮(zhèn)館之寶”戰(zhàn)國(guó)黃玉馬乘馬年?yáng)|風(fēng)，躍上圍巾、香囊、木梳等10余款文創(chuàng)產(chǎn)品，IP形象不斷出新。

　　在中國(guó)生肖文化中，馬承載著人們對(duì)力量、速度的向往，也與成功、進(jìn)取、勤勉等意象深度聯(lián)結(jié)。中國(guó)各地文博場(chǎng)館紛紛將館藏“明星文物”轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)好物。

2月10日，孔子博物館文創(chuàng)區(qū)展銷以戰(zhàn)國(guó)黃玉馬為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。中新社記者 趙曉 攝

　　“我們把黃玉馬與中國(guó)傳統(tǒng)紋樣融合，手工編織出這款黑金配色圍巾，歡迎大家試戴?！?月10日，在山東曲阜孔子博物館舉辦的黃河大集上，孔博織造店負(fù)責(zé)人劉廣勝向往來游客推介文創(chuàng)新品。

　　出土于曲阜魯國(guó)故城的戰(zhàn)國(guó)黃玉馬是孔子博物館的“流量擔(dān)當(dāng)”。“它身高不足6厘米，體形嬌小，體態(tài)圓潤(rùn)，昂首豎耳、嘴角微揚(yáng)的模樣自帶‘反差萌’。”該館副館長(zhǎng)楊金泉介紹，此前，館內(nèi)以黃玉馬的形象為設(shè)計(jì)依據(jù)，開發(fā)了冰箱貼、玩偶、雪糕等覆蓋生活多個(gè)場(chǎng)景的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，圈粉年輕人，甚至引起“代購(gòu)”熱潮。

2月10日，在孔子博物館，戰(zhàn)國(guó)黃玉馬亮相孔府過大年文物展。中新社記者 趙曉 攝

　　抓住馬年契機(jī)，孔子博物館再度挖掘黃玉馬IP，“上新”了10余款文創(chuàng)，并與山東春晚聯(lián)名推出“馬大黃”微信表情包，目前已在平臺(tái)上線，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。

　　“向歷史借靈感，為當(dāng)代造美物。越是關(guān)注度高的文物，我們投入的研發(fā)精力就越多?！睏罱鹑硎?，該館將黃玉馬納入大文創(chuàng)范疇，從展覽展示、產(chǎn)品開發(fā)到研學(xué)教育、AI體驗(yàn)，進(jìn)行全方位、全流程開發(fā)利用。在他看來，如今，文物活化利用早已超越過去單一、點(diǎn)狀的開發(fā)模式，逐步走向立體化、系統(tǒng)化。

2月10日，游客在孔子博物館文創(chuàng)展銷區(qū)選購(gòu)黃玉馬文創(chuàng)。中新社記者 趙曉 攝

　　記者搜索發(fā)現(xiàn)，借新春生肖熱，各文博場(chǎng)館“馬不停蹄”開發(fā)新文創(chuàng)。中國(guó)國(guó)家博物館以唐代三彩黑釉陶馬為靈感，推出“一匹黑馬”主題文創(chuàng)；甘肅省博物館以“鎮(zhèn)館之寶”銅奔馬為原型，全新上架“紅運(yùn)當(dāng)頭”馬年限定玩偶；濟(jì)南市博物館復(fù)刻西漢彩繪陶馬車奔騰造型，設(shè)計(jì)“騏驥騰驤”名馬香囊……曾經(jīng)陳列在櫥窗里的文物，正逐步變得“觸手可及”。

　　山東社會(huì)科學(xué)院文化研究所研究員鄭艷認(rèn)為，開發(fā)文創(chuàng)之余，文博場(chǎng)館可深化生肖文物的敘事轉(zhuǎn)化與IP開發(fā)，融合燈光藝術(shù)、數(shù)字交互等手段，策劃沉浸式體驗(yàn)展?！叭缋脭?shù)字化手段讓游客虛擬‘騎乘’歷史名馬，借助場(chǎng)景再造和技術(shù)賦能，將馬所承載的抽象精神內(nèi)核，轉(zhuǎn)化為大眾可感知、可共鳴的情感體驗(yàn)?！?完)