2026 年的春節(jié)，注定是字節(jié)跳動(dòng)的 AI 秀場(chǎng)。

2 月 10 日，字節(jié)旗下豆包正式官宣 “豆包過(guò)年” 新春活動(dòng)，活動(dòng)期間將為用戶發(fā)放新春紅包。此外，除夕夜的中央廣播電視總臺(tái) 2026 年春晚期間，豆包還將為全國(guó)觀眾送出超過(guò) 10 萬(wàn)份接入豆包大模型的科技好禮，以及現(xiàn)金紅包。

據(jù)介紹，今年的豆包新春活動(dòng)分為兩個(gè)階段。第一階段將于2月13日20點(diǎn)正式啟動(dòng)，用戶可進(jìn)入豆包App新春活動(dòng)頁(yè)面，體驗(yàn)AI生成拜年祝福等AI過(guò)年玩法，即可參與抽獎(jiǎng)贏取紅包，中獎(jiǎng)后可提現(xiàn)。

2月16日除夕夜，豆包將在中央廣播電視總臺(tái)春晚期間，配合直播互動(dòng)，開(kāi)啟第二階段紅包及科技禮包抽獎(jiǎng)。當(dāng)晚，用戶將有三輪機(jī)會(huì)贏取最高8888元的現(xiàn)金紅包或接入豆包大模型的智能科技好禮。

據(jù)了解，此次豆包送出的“科技禮包”囊括17款熱門產(chǎn)品，包括宇樹(shù)機(jī)器人、拓竹3D打印機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)等前沿科技產(chǎn)品，也有極米投影儀、蘇泊爾電飯煲等智能消費(fèi)品，同時(shí)，科技好禮中還涵蓋上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電車使用權(quán)。

值得注意的是，此次所有科技獎(jiǎng)品均由火山引擎深度融合豆包大模型能力，實(shí)現(xiàn) AI 技術(shù)的實(shí)體化賦能。其中，宇樹(shù)機(jī)器人的擬人音色與語(yǔ)氣，由豆包大模型的語(yǔ)音合成、大語(yǔ)言模型（LLM）及視覺(jué)語(yǔ)言模型（VLM）技術(shù)支撐；上汽奧迪 E5 Sportback 則基于豆包大模型打造 “奧迪助手”，實(shí)現(xiàn)用戶與汽車的自然對(duì)話交互。

這也意味著，豆包并非單純的獎(jiǎng)品發(fā)放，而是以春晚為流量入口，完成大模型技術(shù)在各類實(shí)體產(chǎn)品上的落地展示。

此前，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎宣布成為中央廣播電視總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴。基于其多模態(tài)大模型和云計(jì)算技術(shù)，火山引擎將深度參與到總臺(tái)春晚節(jié)目制作和視頻直播中。

當(dāng)前，大模型也正在加速各行各業(yè)的智能化升級(jí)。截至目前，豆包大模型日均 tokens 使用量超63萬(wàn)億，已有超過(guò)100萬(wàn)家企業(yè)和個(gè)人通過(guò)火山引擎使用大模型服務(wù)，涵蓋100多個(gè)行業(yè)。其中，超過(guò)100家公司在火山引擎平臺(tái)上的tokens使用量突破了1萬(wàn)億。

從互聯(lián)網(wǎng)大廠的春晚布局來(lái)看，紅包互動(dòng)早已成為標(biāo)配，但豆包此次將核心從 “現(xiàn)金紅包” 轉(zhuǎn)向 “科技獎(jiǎng)品 + AI 體驗(yàn)”，實(shí)則是將春晚的流量紅利，轉(zhuǎn)化為 AI 技術(shù)的全民認(rèn)知度。

而從行業(yè)視角來(lái)看，字節(jié)此次動(dòng)作并非單一產(chǎn)品的營(yíng)銷行為，而是其 AI 全矩陣的一次集中落地。

近期，字節(jié) Seedance、Seedream 等前沿 AI 模型接連迎來(lái)技術(shù)更新，在 AI 視頻生成、高清圖像創(chuàng)作等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，持續(xù)占據(jù)行業(yè)話題度；此次豆包借春晚契機(jī)，將大模型技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合，面向全民進(jìn)行技術(shù)落地展示，本質(zhì)上是字節(jié)推動(dòng) AI 技術(shù)從 B 端走向 C 端全民體驗(yàn)的重要嘗試。