傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化傳播研究多聚焦于歷史梳理、典籍翻譯與教育傳承。近年來，新媒體環(huán)境下，隨著傳播學、文化研究等多學科的介入，中醫(yī)藥文化傳播正在實現(xiàn)從單向宣教到多模態(tài)融合傳播的現(xiàn)代轉型。

在此背景下，由湖南中醫(yī)藥大學宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部與省政協(xié)融媒體中心共建的“國醫(yī)湘聲”頻道的探索頗具特色，實現(xiàn)了政協(xié)力量與高校智慧的雙向奔赴，成為具有廣泛影響力的中醫(yī)藥文化傳播品牌。以“讓政協(xié)智慧看得見、讓中醫(yī)力量聚得起、讓湖湘文化傳得遠”為主旨，通過“中醫(yī)藥+政策+產業(yè)+文化+公益”四大行動，打造集“政協(xié)委員履職平臺、中醫(yī)藥文化聚合平臺、產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展助推平臺”于一體的特色陣地。這超越了傳統(tǒng)的文化傳播，國醫(yī)湘聲頻道形成政策建言、學術傳承、產業(yè)賦能、文化傳播的全鏈條服務體系，體現(xiàn)了傳媒化服務地方發(fā)展大局的深層價值。

其中邀請中醫(yī)藥領域各級政協(xié)委員、人大代表深度參與，形成“委員領銜、專家支撐、群眾參與”的協(xié)同機制，匯聚了政策、學術與傳播三重優(yōu)勢，構建了獨特且可持續(xù)的內容生產與運營生態(tài)，確保了內容的政治高度、學術深度與傳播廣度。頻道還創(chuàng)新開展“國醫(yī)湘聲青年觀察員”活動，聯(lián)動高校優(yōu)秀學子參與，為頻道注入青春視角，并探索青年有序政治參與和人才培養(yǎng)路徑。

以《國醫(yī)湘聲》等為代表的一系列創(chuàng)新實踐表明，中醫(yī)藥文化的成功傳媒化不僅是形式的創(chuàng)新，在專業(yè)性與通俗性之間平衡，更是深度融入國家與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、凝聚多元社會力量、服務于中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新內在需求的系統(tǒng)性工程。作為中醫(yī)藥文化生活化、產業(yè)化的紐帶，中醫(yī)藥文化傳媒化。未來，唯有更貼近受眾需求、善用科技賦能、加強跨界協(xié)同，才能讓這一中華文明瑰寶借助傳媒之翼，飛入尋常百姓家，邁向更廣闊的世界舞臺。

整理 | 政協(xié)融媒記者唐靜婷