臨近春節(jié)，置辦年貨被越來越多消費者提上日程。

近日，記者走訪多家大型商超和賣場，從貨架上堆滿的節(jié)日禮盒中，從人們?nèi)脻M滿當當?shù)馁徫镘嚴?，可以直觀透視年貨消費的變遷：傳統(tǒng)的煙酒、糖果、瓜子“老三樣”已褪去“主角光環(huán)”，取而代之的是一些“新面孔”——更具個性的IP聯(lián)名商品、更體現(xiàn)健康觀念的零食補品、代表品質(zhì)生活的智能小家電。

年貨市場的變化，不僅是受消費習慣與觀念變遷的影響，更體現(xiàn)著新技術、新模式對商業(yè)零售的重塑。

臨近春節(jié)，“00后”二次元愛好者亦周為自己規(guī)劃了500元的年貨“經(jīng)費”。“過年了，獎勵自己‘吃谷’?！币嘀苷f。

他的規(guī)劃只是二次元年貨大潮中一塊小小的“拼圖”。作為某品牌潮玩店的店員，亦周告訴記者，近期店里的客流量驟然增加，一方面是因為大學生已陸續(xù)放假，另一方面是因為門店有熱門IP“谷子”上新。

年輕消費者對二次元的熱情為年貨市場注入強勁動能。數(shù)據(jù)顯示，全國重點監(jiān)測的零售企業(yè)中，國潮文創(chuàng)品類年貨銷量增速領跑，實現(xiàn)41.5%的高增長。

二次元文化也開始溢出潮玩和文創(chuàng)賽道，向消費市場全面滲透。在社交媒體上，拉布布中國結與羅小黑對聯(lián)話題度持續(xù)走高；在電商平臺中，天貓年貨節(jié)的聯(lián)名禮盒多達500余款；支付寶集五?；顒右餐瞥觥对瘛贰锻跽邩s耀》等二次元主題福卡……

二次元文化賦能是今年春節(jié)年貨市場的一大發(fā)展趨勢。研究人士指出，二次元文化在年貨市場的深層滲透，內(nèi)在是品牌對情緒價值的捕捉。精準滿足消費者“與我相關”的產(chǎn)品及情緒需求，將不僅是品牌爭奪年貨市場的重要手段，也是2026年推動消費增長關鍵之一。

嶗山區(qū)一家大型超市內(nèi)，適合小朋友的零食禮盒、專為老年人研發(fā)的奶粉被擺在通道的核心位置，“配料干凈”“有機”“低GI”等健康標簽，成為導購推薦的重點話術，不時有消費者駐足選購。

“消費者的健康意識顯著提升，顧客選購商品時不再單純追求‘量大價優(yōu)’，而更關注商品配料表和營養(yǎng)成分，低糖、低脂、有機、保健類產(chǎn)品的銷量顯著提升?！鼻鄭u真誠超市董事長戴同堯告訴記者，捕捉到這一趨勢，真誠超市今年年貨品類在米、面、油、禮盒等傳統(tǒng)民生品類基礎上，進一步豐富產(chǎn)品矩陣，新增大健康保健類、地方特色類、有機食品類、生鮮類等產(chǎn)品。

一位商超負責人也表達了相同的感受，其門店目前的年貨銷售中，兩大類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，一類是食材補品，如有機人參、西洋參和石斛，另一類是白茶等茶葉產(chǎn)品?！斑@體現(xiàn)了人們生活理念的變化，聚會開始‘以茶代酒’?！彼f。

值得一提的是，講究“健康”不僅考驗商超的選品能力，也考驗供應鏈的反應能力。記者觀察到，即便是糧油、奶粉等耐儲存的食物，導購人員在推薦的時候也著重強調(diào)了日期的新鮮——多在近數(shù)周內(nèi)生產(chǎn)。

“愛你老己”流行梗背后的情緒，悄然牽動著消費者消費習慣的演變，傳導至年貨消費市場，表現(xiàn)為滿足興趣愛好的數(shù)碼產(chǎn)品及提升幸福感的智能小家電在購物車中的比重有所提升。

京東電器青島分部營運負責人告訴記者，春節(jié)期間是智能手機和智能電視的熱銷季，今年還有國補政策助力，預計京東MALL（青島市北店）此類產(chǎn)品的銷量環(huán)比增幅能達到50%至100%。此外，擦窗機器人、泡腳盆、筋膜槍、美容儀等智能小家電也表現(xiàn)亮眼。

對于智能小家電的增長，該負責人分析稱，近兩年，“悅己消費”大熱，而且智能小家電的功能變得更加智能，配色和外形等顏值項也更加“出挑”，受到年輕消費者的歡迎。

一方面市場有需求，另一方面“即時零售”等新模式進一步促進了供需高效匹配。美團閃購平臺數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘月初八以來，平臺上足療機銷量同比增長572%、運動相機銷量同比增長503%、肩頸按摩器銷量同比增長201%。青島一大型家電賣場相關負責人也向記者證實，近日通過即時零售購買智能小家電的用戶明顯增多，其門店相關訂單實現(xiàn)環(huán)比30%的增長。