曾懇求網(wǎng)友對他喊一句“王子請恢復健康，永不復發(fā)”的貴州白血病男童豪豪，于1月27日不幸去世，年僅10歲。當全網(wǎng)為這個不幸的孩子悲痛不已時，網(wǎng)紅“吳新宇”卻在豪豪去世的相關(guān)視頻下面發(fā)表惡意評論，如“太爽了”“祝賀你”“真開心”等，令網(wǎng)友們憤怒不已。2月2日晚，記者發(fā)現(xiàn)相關(guān)賬號已不可見。

豪豪作為抗癌小博主，2023年以來開始分享抗癌短視頻，其稚嫩、幽默、堅強的表現(xiàn)感動了全網(wǎng)，曾收獲20萬條網(wǎng)友祝福。正因為豪豪自帶光環(huán)，且其去世引發(fā)新一輪關(guān)注，網(wǎng)紅“吳新宇”就趁機蹭熱度，既公開發(fā)視頻稱，“豪豪走了，跟我有啥關(guān)系”，又在豪豪去世相關(guān)視頻下發(fā)“祝賀”信息，這是一種無同情心、無人性的行為。

豪豪無疑是這個社會的弱者，小小年紀患有不治之癥，而同情弱者是一種社會共識。然而，網(wǎng)紅“吳新宇”卻顛覆了這種共識，以冷血、反人性的態(tài)度對待去世的豪豪，難怪豪豪的父親看到“吳新宇”所說的話后，“瞬間淚如雨下，氣到發(fā)抖”。從某種程度而言，“吳新宇”的所作所為，既讓豪豪走的不開心，也給豪豪親人的傷口撒鹽。

事后雖然“吳新宇”發(fā)布道歉視頻承認“我只是想蹭熱度做節(jié)目效果”，但又狡辯稱，他當時說的是另一個因白血病去世的豪豪?？梢哉f，其毫無道歉的誠意，只是想撇清自己、繼續(xù)蹭熱度而已。顯然這又是一種無底線的蹭熱度方式。進入短視頻時代后，為了流量蹭熱度的亂象有不少，其中，部分博主蹭熱度的行為其實是在“比下限”。

毫無人性的蹭熱度，注定會變“冷”。一則，網(wǎng)友們不會包容這種無底線的蹭熱度行為。即絕大多數(shù)網(wǎng)友具有判斷是非對錯的能力，也有對“冷血行為”表達憤怒的共情意識，所以許多網(wǎng)友呼吁平臺將“吳新宇”封殺。二則，雖然平臺當時沒有來得及審核攔截“吳新宇”的無底線言行，但事后讓“吳新宇”賬號消失，或是平臺處置態(tài)度。

相關(guān)報告顯示，我國直播與短視頻行業(yè)主播賬號近1.93億個，用戶規(guī)模達8.33億人。顯然，絕大多數(shù)主播在短視頻時代都是有底線的“耕耘”，知道自己該做什么，不該做什么。但由于流量幾乎與利益可以畫等號，某些主播為了流量就會蹭熱度，如果是有底線蹭熱度，可以包容；但對于無底線的蹭熱度、賺流量，必須“人人喊打”。

除了網(wǎng)友、平臺讓無底線的蹭熱度變“冷”外，受害者也可以依法反擊。比如，豪豪的父親可以以豪豪的人格權(quán)益被侵害、近親屬精神損害為由，起訴網(wǎng)紅“吳新宇”，要求其公開道歉并賠償精神損失。有關(guān)部門也要對這種無底線的蹭熱度行為進行依法整治，比如不妨對網(wǎng)紅“吳新宇”采取聯(lián)合懲戒措施，以維護健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

從平臺角度來說，既要對無底線的賬號加強監(jiān)測、重點審核，爭取攔截無人性、不文明言行。同時，還要完善流量管理機制，防止流量被低俗內(nèi)容、反人性內(nèi)容“牽著鼻子走”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，某些重大事件、熱點事件必然有熱度，博主利用熱點事件再創(chuàng)作，給了公眾更多觀察角度。但蹭熱度行為須有“度”，一旦越界要讓其變“冷”。

當某些“網(wǎng)紅”蹭熱度達不到目的，甚至徹底“涼涼”，才有警示教育作用。