作者︱田野

2026年開年之際，郎酒市場傳出好消息，出貨跑出加速度，迎來開門紅——1月份，郎酒的出貨創(chuàng)下歷史新高，單日出貨最高達到2.7億元！

三個關(guān)鍵詞，敲定發(fā)展主基調(diào)

在郎酒2月5日召開的全國經(jīng)銷商視頻會議上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒用一席十分誠懇的主題講話，正式拉開了郎酒馬年穩(wěn)健發(fā)展的序幕。

汪博煒在講話中，用“強壯、穩(wěn)健、擠壓增長”這三個關(guān)鍵詞，明確了郎酒2026年發(fā)展的核心基調(diào)，為郎酒在新一年中的高質(zhì)量發(fā)展，劃定了一條清晰路徑。

同時，汪博煒也用“拼3再向前推進一公里”的營銷目標，向全國經(jīng)銷商傳遞出了郎酒要與他們并肩作戰(zhàn)、共拓新局的奮斗路徑和堅定信心，以期能為郎酒在2026年的市場運營注入強勁動力。

郎酒的信心，來自于在面對2025年的行業(yè)深度調(diào)整和整體困境時，不僅如期完成了公司的既定生產(chǎn)經(jīng)營目標，更實現(xiàn)了經(jīng)銷商出貨量的環(huán)比增長——

雖然經(jīng)銷商出貨量只是在數(shù)據(jù)上的微增長，但郎酒卻用在穿越周期過程中取得的“開年出貨創(chuàng)新高”這樣一種正向業(yè)績，向市場交出一份頗具分量的年度耐力答卷。

起跑即沖刺，1月出貨創(chuàng)新高

據(jù)會議傳遞出來的消息，郎酒在剛剛過去的1月份出貨量喜人，成績斐然，打出了一記漂亮的“開局殺”。

汪博煒在講話中提到，2026年開局以來，“郎酒×伙伴×客戶”全力以赴、起跑即沖刺，拼出了1月份出貨創(chuàng)歷史新高、單日最高出貨2.7億元的成績，成功實現(xiàn)“開門紅”。

當(dāng)前，白酒行業(yè)依然在穿越周期，眾多酒企仍然需要在壓力中撥開迷霧奮力前行，以尋找前方的曙光——

站在郎酒的角度看，在開年之際即取得如此成績，不僅凸顯出郎酒在市場啟動階段的強勁勢頭，更為郎酒在全年發(fā)展中實現(xiàn)戰(zhàn)略宏圖、既定目標、出眾業(yè)績注入了強大信心。

在渠道端，郎酒要把火力值拉滿

出貨意味著動銷，在渠道庫存高企、動銷成為行業(yè)待解難題的狀態(tài)下，郎酒能夠創(chuàng)下出貨新高，無疑會把信心傳遞到身居渠道C位的經(jīng)銷商身上。

所以，郎酒要在渠道端同步發(fā)力，讓火力值拉滿！

春節(jié)前，郎酒籌劃的近500場“中國郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會”在全國各地有序開展，活動深入到全國近300個區(qū)縣，在短短半個多月里凝聚了近20萬合作伙伴與客戶。

這500多場聯(lián)誼會，用一場場“千商匯聚、萬人共赴”的盛宴，聚集和激活了渠道內(nèi)生動力，在拓展郎酒、合作伙伴、客戶多方共贏生態(tài)圈的同時，進一步筑牢廠商協(xié)同發(fā)展的堅實根基。

開年“強心針”，新春“定心禮”

郎酒的2026年，可謂開篇即高能，而1月出貨創(chuàng)歷史新高的驕人業(yè)績，不僅為在2025年備受打擊的白酒行業(yè)注入了一劑“強心針”，更為郎酒在全國的經(jīng)銷商伙伴們送上了一份春風(fēng)拂面的“定心禮”。

不得不說，能夠取得上述成績，是郎酒以戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)堅定推進在市場中激蕩出的回響。從品牌年會的全面復(fù)盤，到全國經(jīng)銷商視頻會議的戰(zhàn)略部署；從1月份出貨創(chuàng)下歷史新高的開門紅實績，到近500場聯(lián)誼會的渠道聚力，這背后的每一步動作都環(huán)環(huán)相扣、直指核心。

正如汪博煒在講話中所說，在過去的2025年，郎酒與經(jīng)銷商伙伴“拼”字當(dāng)先，在逆境中“勇敢地堅守與拼搏”，最終實現(xiàn)了“再向前推進一公里”。

接下來，郎酒將堅守“強壯、穩(wěn)健、擠壓增長”這一總基調(diào)，在組織驅(qū)動和強大勢能的引領(lǐng)下，與全國經(jīng)銷商伙伴并肩“拼3”，向前推進每一公里！

借大勢、布大局、造大勢

放眼2026年，郎酒將借著出貨創(chuàng)新高的“開門紅”東風(fēng)，以借大勢、布大局、造大勢的決心，繼續(xù)推動市場向上、向好、向健康有序發(fā)展。

產(chǎn)品布局上，郎酒將堅定“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略格局；戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上，郎酒將修訂出更為嚴謹、環(huán)環(huán)相扣的商業(yè)模式設(shè)計，同時圍繞“思想升級”、“團隊升級”、“產(chǎn)品升級”、“勢能引領(lǐng)”、“組織驅(qū)動”、“動能驅(qū)動”等不同維度來持續(xù)升級。

具體到細節(jié)，郎酒將協(xié)助經(jīng)銷商組織建立郎酒專屬業(yè)務(wù)團隊，讓團隊扎根當(dāng)?shù)厥袌觯⻊?wù)終端、深度連接消費者，提升業(yè)務(wù)能力。

與此同時，郎酒還將堅定不移地推動莊園會員中心不斷壯大，助力“中國郎”渠道合作伙伴有序開拓，在將品牌勢能有效放大至銷售終端的同時，有效促使兩者在相輔相成中良性增長。

白酒行業(yè)依然在深度調(diào)整，穿越周期的挑戰(zhàn)依然嚴峻，正如汪博煒所言，2026年白酒行業(yè)仍然要“迎著‘暴風(fēng)雨后的微光’繼續(xù)風(fēng)雨兼程”——此次的經(jīng)銷商大會，在為合作伙伴指明方向的同時，也為行業(yè)在深度調(diào)整期的高質(zhì)量增長提供了“郎酒樣本”。

拼3

在2025年，郎酒獨創(chuàng)了一個新詞：拼3！

這個詞作為郎酒的年度戰(zhàn)略理念，以“拼”字背后三重維度和乘積效應(yīng)作為核心，它所投射出來的不是“拼”字的簡單疊加，而是多維協(xié)同后的價值放大。

在“拼3”背后，所體現(xiàn)出來的，是郎酒人拼盡全力的拼搏姿態(tài)，也是全體郎酒人以極致執(zhí)行力攻堅克難的奮斗精神，更是郎酒以“拼品質(zhì)×拼品牌×拼品味”為核心的“三品戰(zhàn)略”的濃縮——

因為郎酒在品質(zhì)上能夠堅守“存十賣一”，品牌上打造世界級酒莊IP，品味上創(chuàng)新消費體驗、構(gòu)建可持續(xù)競爭力，所以才能以“拼3”戰(zhàn)略穿越行業(yè)調(diào)整周期，實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

在這次會議上，郎酒用“郎酒×伙伴×客戶”的拼3結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出了郎酒與渠道伙伴、終端客戶三方協(xié)同，共創(chuàng)共贏的價值生態(tài)，彰顯出了郎酒“唯客是尊”的市場理念——

這種市場理念只要能一直堅持下去，郎酒在走過2025年的風(fēng)雨之后，一定會迎來2026年的春光。