伴隨春節(jié)消費(fèi)旺季到來(lái)，即時(shí)零售領(lǐng)域再添重磅合作。

近日，全國(guó)連鎖商超品牌sp@ce天虹超市（下稱“天虹超市”）與淘寶閃購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步拓展其即時(shí)零售全渠道布局。

目前，天虹超市全國(guó) 99 家門店已全面接入淘寶閃購(gòu)平臺(tái)，覆蓋廣東、江西、湖南、福建、江蘇、北京等23 個(gè)城市。消費(fèi)者在淘寶 APP 搜索 “天虹超市”，即可選購(gòu)涵蓋生鮮、食品、日用百貨等全品類的數(shù)千款商品，享受 30 分鐘送達(dá)的即時(shí)消費(fèi)服務(wù)。

合作上線后，門店訂單熱度迅速攀升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上線不到一周，天虹超市在淘寶閃購(gòu)渠道的新客數(shù)量較首日增長(zhǎng)超 7 倍，其中 40 歲以下用戶占比超 80%，年輕家庭為核心消費(fèi)群體。深圳、惠州、南昌、長(zhǎng)沙等城市日均營(yíng)業(yè)額持續(xù)攀升，周末及晚間消費(fèi)高峰時(shí)段，多個(gè)區(qū)域訂單量頻頻刷新紀(jì)錄，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的即時(shí)消費(fèi)潛力。

從商品銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出“日常剛需 + 品質(zhì)升級(jí)”的消費(fèi)特征。淘寶閃購(gòu)平臺(tái)上，水果、休閑零食、乳品、蔬菜、肉禽蛋等品類穩(wěn)居熱銷前列，穩(wěn)固了天虹超市日常消費(fèi)的基本盤；其中智利車?yán)遄?、富硒脆皮乳鴿等特色高客單價(jià)單品表現(xiàn)亮眼，與天虹超市優(yōu)勢(shì)的日配生鮮形成互補(bǔ)，進(jìn)一步拉升了天虹超市的客單價(jià)。

此外，天虹超市旗下自有品牌 “天口味”“天優(yōu)”“菲爾芙”“奧百思” 在淘寶閃購(gòu)渠道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。憑借“好物不貴”的質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)，四大自有品牌的訂單與復(fù)購(gòu)量顯著提升，其中天口味富硒大碼鮮雞蛋、法式可頌蛋撻、天優(yōu)嵊州手作老面鮮肉小籠包、菲爾芙潔凈洗衣液等單品躋身平臺(tái)人氣熱銷榜。淘寶閃購(gòu)注重品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)客群，有效帶動(dòng)天虹超市高客單商品銷售，推動(dòng)交易規(guī)模與客單質(zhì)量同步提升。

“入駐淘寶閃購(gòu)，是天虹深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融入開(kāi)放零售生態(tài)的關(guān)鍵舉措?！碧旌绯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次合作突破了線下門店的服務(wù)半徑限制，依托淘寶閃購(gòu)龐大的用戶基礎(chǔ)、精準(zhǔn)的消費(fèi)心智與高效的本地履約網(wǎng)絡(luò)，我們不僅觸達(dá)了更廣泛、消費(fèi)力更強(qiáng)的新客群，更將天虹的品牌信任資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為即時(shí)可得的服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)銷量與客單價(jià)的同步健康增長(zhǎng)。”

淘寶閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，越來(lái)越多品牌商家積極擁抱即時(shí)零售，天虹的加入正是這一趨勢(shì)的有力印證。引入天虹超市這樣的全國(guó)性優(yōu)質(zhì)商超，能夠?yàn)槠脚_(tái)在商超領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑再添助力。淘寶閃購(gòu)將依托自身在流量運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷資源、本地履約及全渠道數(shù)智化運(yùn)營(yíng)方面的綜合能力，與更多像天虹這樣的優(yōu)質(zhì)合作伙伴攜手，共同做強(qiáng)本地即時(shí)零售生態(tài)。

行業(yè)分析指出，即時(shí)零售已從“應(yīng)急補(bǔ)給”向“品質(zhì)生活”場(chǎng)景延伸。天虹超市與淘寶閃購(gòu)的合作，體現(xiàn)了實(shí)體零售商依托多平臺(tái)拓展增量市場(chǎng)、強(qiáng)化用戶連接的行業(yè)趨勢(shì)。淘寶閃購(gòu)憑借深厚的用戶積淀、清晰的品質(zhì)心智與高效的本地履約網(wǎng)絡(luò)，正成為眾多商超連鎖品牌開(kāi)拓第二增長(zhǎng)曲線的重要陣地。

據(jù)「TMT星球」了解，隨著合作深入，雙方將在會(huì)員互通、AI智能運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景營(yíng)銷等領(lǐng)域持續(xù)探索，依托淘寶閃購(gòu)的數(shù)智化能力與天虹的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步釋放“實(shí)體零售商品力 × 平臺(tái)數(shù)字力”的乘數(shù)效應(yīng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富、更高質(zhì)的即時(shí)消費(fèi)新體驗(yàn)。