2026年1月底，一則看似不起眼的活動(dòng)預(yù)告，卻在短短數(shù)日內(nèi)引爆中國(guó)輿論場(chǎng)，并迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)波及多個(gè)行業(yè)的商業(yè)危機(jī)。

日本寶可夢(mèng)公司（The Pokémon Company）旗下“寶可夢(mèng)卡牌訓(xùn)練家網(wǎng)站”發(fā)布了一則擬于1月31日在靖國(guó)神社內(nèi)舉辦“兒童卡牌體驗(yàn)教室”的活動(dòng)信息。盡管該活動(dòng)由第三方卡牌店鋪發(fā)起，且寶可夢(mèng)方面事后解釋為“審核疏漏”，但靖國(guó)神社這一高度敏感的歷史政治符號(hào)，立即觸發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制情緒。

事件發(fā)酵后不到48小時(shí)，包括優(yōu)衣庫(kù)、李寧、曼秀雷敦在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)外知名品牌迅速下架其與寶可夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品。電商平臺(tái)上的相關(guān)商品頁(yè)面被清空，客服口徑統(tǒng)一為“暫時(shí)無(wú)貨”或“已停止銷售”。2月3日，寶可夢(mèng)公司緊急發(fā)布中日雙語(yǔ)致歉聲明，承認(rèn)審核機(jī)制存在漏洞，并承諾全面強(qiáng)化內(nèi)容審查流程。然而，這場(chǎng)風(fēng)波所造成的商業(yè)沖擊，遠(yuǎn)非一紙道歉所能輕易平息。

寶可夢(mèng)在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)布局已經(jīng)日益龐大，特別是對(duì)中國(guó)這一全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)造成潛在經(jīng)濟(jì)損失與品牌信任危機(jī)。

寶可夢(mèng)在中國(guó)深耕十年，構(gòu)建龐大商業(yè)生態(tài)

盡管寶可夢(mèng)IP誕生于1996年，但其真正大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，主要集中在2015年之后。隨著《精靈寶可夢(mèng)GO》全球爆火、任天堂Switch入華以及阿里魚(yú)等本土IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的崛起，寶可夢(mèng)逐步從“小眾動(dòng)漫IP”轉(zhuǎn)型為“全民級(jí)商業(yè)符號(hào)”。

據(jù)公開(kāi)資料，截至2025年底，寶可夢(mèng)在中國(guó)已形成覆蓋游戲、授權(quán)商品、快消品、服飾、食品飲料、線下活動(dòng)、電競(jìng)賽事等多維度的商業(yè)矩陣。其核心運(yùn)營(yíng)模式為“IP授權(quán)+本地化合作”，即由The Pokémon Company授權(quán)，聯(lián)合中國(guó)本土企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與渠道分發(fā)。

優(yōu)衣庫(kù)是寶可夢(mèng)在中國(guó)最長(zhǎng)期、最成功的聯(lián)名伙伴之一。自2018年起，雙方幾乎每年推出“寶可夢(mèng)UT系列”，涵蓋T恤、帆布包、兒童服裝等，單次發(fā)售常引發(fā)搶購(gòu)潮。2025年夏季推出的“皮卡丘夏日派對(duì)”系列，在天貓旗艦店上線首日銷售額突破3000萬(wàn)元。

李寧則代表了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的IP升級(jí)戰(zhàn)略。2024年首次聯(lián)名即以“電系能量”為主題，推出球鞋、衛(wèi)衣及配件；2025年9月第二波“活力社交”系列進(jìn)一步拓展至童裝線。據(jù)李寧財(cái)報(bào)披露，寶可夢(mèng)聯(lián)名款貢獻(xiàn)了當(dāng)季潮流品類約12%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

在快消領(lǐng)域，寶可夢(mèng)同樣表現(xiàn)活躍。曼秀雷敦曾于2025年推出限量版“皮卡丘潤(rùn)唇膏”和“可達(dá)鴨防曬噴霧”，主打Z世代年輕女性市場(chǎng)；三得利烏龍茶則在2025年3月首次與寶可夢(mèng)聯(lián)名，推出限定包裝即飲茶，覆蓋全國(guó)超10萬(wàn)家便利店，成為其當(dāng)年春季營(yíng)銷的亮點(diǎn)。

此外，寶可夢(mèng)還與泡泡瑪特合作盲盒、與晨光文具推出學(xué)習(xí)用品、與名創(chuàng)優(yōu)品打造生活雜貨系列，甚至涉足寵物用品（如小佩寵物聯(lián)名項(xiàng)圈）。這種“全場(chǎng)景滲透”策略，使其IP影響力深入日常消費(fèi)的毛細(xì)血管。

在數(shù)字娛樂(lè)端，騰訊代理的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》已成為中國(guó)最受歡迎的MOBA類手游之一。更關(guān)鍵的是，該游戲已正式入選2026年杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演項(xiàng)目，獲得官方背書(shū)。阿里魚(yú)作為寶可夢(mèng)在中國(guó)的核心授權(quán)代理，亦將其列為年度重點(diǎn)IP，推動(dòng)從線上游戲到線下周邊的閉環(huán)生態(tài)。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)估算，2025年寶可夢(mèng)在中國(guó)市場(chǎng)的整體授權(quán)商品零售額（Retail Sales Value）已突破80億元人民幣，同比增長(zhǎng)約35%，穩(wěn)居海外動(dòng)漫IP前三甲，僅次于迪士尼與漫威。

一夜崩塌：聯(lián)名產(chǎn)品集體下架

此次事件之所以引發(fā)連鎖反應(yīng)，核心在于品牌聲譽(yù)的“連帶風(fēng)險(xiǎn)”。在中國(guó)消費(fèi)者日益強(qiáng)調(diào)“價(jià)值觀消費(fèi)”的背景下，任何與歷史敏感議題沾邊的外資IP，都可能被迅速“去魅化”。

優(yōu)衣庫(kù)、李寧等品牌選擇連夜下架，并非單純出于公關(guān)壓力，更是基于對(duì)用戶流失、股價(jià)波動(dòng)、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的綜合考量：

優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)在中國(guó)擁有超900家門(mén)店，2025財(cái)年中國(guó)區(qū)營(yíng)收占比達(dá)22%。一旦被貼上“不尊重中國(guó)歷史”的標(biāo)簽，可能重演HM、耐克等品牌此前遭遇的抵制潮。

李寧作為民族品牌代表，近年主打“國(guó)潮+國(guó)際IP”雙輪驅(qū)動(dòng)。若因?qū)毧蓧?mèng)事件損害其“愛(ài)國(guó)”形象，將直接沖擊其高端化戰(zhàn)略。

曼秀雷敦等快消品依賴高頻復(fù)購(gòu)，用戶忠誠(chéng)度脆弱，負(fù)面輿情極易導(dǎo)致永久性客群流失。

值得注意的是，此次下架并非僅限于涉事產(chǎn)品，而是全線清退。例如，優(yōu)衣庫(kù)不僅下架了最新寶可夢(mèng)UT，連過(guò)往庫(kù)存也同步移除；李寧旗艦店客服明確表示“所有寶可夢(mèng)合作款暫停銷售”。這表明品牌方已將寶可夢(mèng)視為“高風(fēng)險(xiǎn)合作對(duì)象”，短期內(nèi)重啟合作的可能性極低。

雖然寶可夢(mèng)公司未公布具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但結(jié)合行業(yè)慣例與合作規(guī)模，可對(duì)其損失進(jìn)行初步估算。

按往年經(jīng)驗(yàn)，寶可夢(mèng)優(yōu)衣庫(kù)UT系列年均銷售額約1.5–2億元。若2026年春季系列全面取消，損失至少1億元。寶可夢(mèng)和李寧兩輪聯(lián)名累計(jì)SKU超50款，預(yù)估年銷售額達(dá)3–4億元。若合作終止，2026年相關(guān)收入歸零。

此外，曼秀雷敦、三得利、名創(chuàng)優(yōu)品等合計(jì)年授權(quán)商品零售額或超10億元，按5–8%的授權(quán)費(fèi)率計(jì)算，寶可夢(mèng)方年授權(quán)收入損失約5000萬(wàn)至8000萬(wàn)元。

保守估計(jì)，僅2026年上半年，寶可夢(mèng)在中國(guó)市場(chǎng)的直接授權(quán)收入損失將超過(guò)2億元人民幣。

更嚴(yán)重的是信任資本的流失。寶可夢(mèng)過(guò)去十年在中國(guó)積累的“友好、童趣、無(wú)害”形象，一夜之間被質(zhì)疑“缺乏歷史敬畏”。社交媒體上，“一邊賺中國(guó)錢(qián)，一邊觸碰紅線”成為高頻評(píng)論。多名資深粉絲公開(kāi)表示“脫粉”、“不再購(gòu)買(mǎi)任何寶可夢(mèng)產(chǎn)品”。

這種情感割裂對(duì)IP生命周期的打擊是深遠(yuǎn)的。參考2021年某韓國(guó)品牌因類似事件退出中國(guó)市場(chǎng)后，其IP授權(quán)業(yè)務(wù)五年未恢復(fù)元?dú)狻毧蓧?mèng)雖根基更深，但若不能重建信任，其在中國(guó)30周年的系列慶典活動(dòng)或?qū)Ⅶ鋈皇?/p>

已有跡象顯示，新合作正在擱淺。原定于2026年Q2發(fā)布的寶可夢(mèng)×華為智能手表聯(lián)名款已被內(nèi)部叫停；某國(guó)產(chǎn)新能源車企的IP植入計(jì)劃亦暫緩?fù)七M(jìn)。這意味著，寶可夢(mèng)在中國(guó)的商業(yè)擴(kuò)張曲線，或?qū)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)為停滯甚至收縮。

此次事件暴露出跨國(guó)IP運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)致命短板，本地化不僅是語(yǔ)言和設(shè)計(jì)的適配，更是價(jià)值觀與歷史認(rèn)知的深度校準(zhǔn)。寶可夢(mèng)雖設(shè)有中國(guó)官網(wǎng)和本地團(tuán)隊(duì)，但在內(nèi)容審核機(jī)制上仍過(guò)度依賴日本總部或第三方，缺乏對(duì)“中國(guó)紅線”的敏感預(yù)判。

寶可夢(mèng)在中國(guó)的商業(yè)版圖，曾是一幅由無(wú)數(shù)聯(lián)名品牌共同織就的錦繡畫(huà)卷。然而，一次選址失誤，卻讓這張畫(huà)卷瞬間撕裂。這不僅是寶可夢(mèng)的危機(jī)，更是所有跨國(guó)IP的警示：在中國(guó)市場(chǎng)，商業(yè)成功永遠(yuǎn)建立在歷史尊重與文化共情的基礎(chǔ)之上。沒(méi)有這個(gè)前提，再?gòu)?qiáng)大的IP，也可能在一夜間失去所有。

2026年本是寶可夢(mèng)誕生30周年，也是其在中國(guó)全面開(kāi)花的關(guān)鍵之年。如今，慶典未啟，風(fēng)暴先至。

作 者 |元方