張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

回歸之時 就難逃“5分鐘”宿命！

畢竟，青春小鳥飛去不飛回。

5分鐘熱度，似乎成為了偷菜的魔咒？

誰還記得那個叫五分鐘的小公司。

那個曾讓無數(shù)人半夜起床、定鬧鐘守地的老朋友：《QQ經(jīng)典農(nóng)場》，正式于2月6日回歸，并登錄QQ和微信渠道。

值得一提的是，這次回歸的《QQ經(jīng)典農(nóng)場》由騰訊魔方工作室負責(zé)開發(fā)。

作為當(dāng)年開發(fā)運營《QQ農(nóng)場》的團隊，如今依舊保持著對這片田園的深刻理解。

上線當(dāng)天，《QQ經(jīng)典農(nóng)場》多次沖上微博熱搜，第二天更是公布了3500萬的用戶新增。

網(wǎng)友表示，“我的青春要回來了”“現(xiàn)在我想偷的不是菜，是青春”。

然而，熱度背后是唏噓。

不少媒體開啟了測評模式，這一點非常少見。

不過，如果代入如今的記者也是當(dāng)年的偷菜人這個角色扮演，就不奇怪了。

只是，很多測評都表示，在體驗QQ經(jīng)典農(nóng)場發(fā)現(xiàn)，QQ經(jīng)典農(nóng)場與此前的QQ農(nóng)場數(shù)據(jù)并不互通，玩家需要從頭開始經(jīng)營，相當(dāng)于一個獨立的新游戲。

在報道中，都高頻提及一個現(xiàn)象：真正在游戲里的好友，很少。

多數(shù)玩家登錄玩后亦表示，難以找到當(dāng)初“偷菜”的樂趣，一方面是社交屬性減弱，上線好友少，另一方面，部分玩家認為，畫風(fēng)偏低幼，小程序操作不是很順暢。

此外，原QQ農(nóng)場一直未停運，仍駐扎在QQ空間內(nèi)，未曾下線。

原有空間內(nèi)的賬號級別仍保留，還可以通過QQ農(nóng)場前往牧場，但沒有了游戲好友相關(guān)數(shù)據(jù)。

當(dāng)年的QQ農(nóng)場于2009年5月依托QQ空間生態(tài)上線。

作為一款模擬經(jīng)營類游戲，以“偷菜”為名，成為無數(shù)80后、90后的集體青春記憶。

2010年QQ農(nóng)場創(chuàng)造最高在線人數(shù)1.2億紀錄，月活躍用戶數(shù)超3億。

值得注意的是，五分鐘是個關(guān)鍵詞。

事實上，很多人以為QQ農(nóng)場是騰訊原創(chuàng)，但其實是鈔能力買來的。

“網(wǎng)上偷菜”是由上海團隊“五分鐘”于2008年底開發(fā)的模擬經(jīng)營類網(wǎng)頁游戲，依托社交網(wǎng)站平臺推出。

其原型為“開心農(nóng)場”，后經(jīng)騰訊改編為QQ農(nóng)場，成為全民參與的社交游戲現(xiàn)象。

值得唏噓的是，因《開心農(nóng)場》聲名鵲起的五分鐘，除了《開心農(nóng)場》以外，并沒有開發(fā)出另一款叫座的產(chǎn)品，最終在2013年1月解散。

騰訊選擇在這一時點，再度推出QQ經(jīng)典農(nóng)場有何優(yōu)劣勢？

QQ農(nóng)場不再如當(dāng)初興盛的原因內(nèi)外部因素有哪些？

懷舊游戲要想出彩，需要怎么做？

對此，紅星新聞記者李海顏和書樂進行了一番交流，本猴以為：

從宣布回歸，就難逃“5分鐘”宿命！

畢竟，青春小鳥飛去不飛回。

QQ經(jīng)典農(nóng)場回歸，不過是微信小游戲?qū)⑦^去的產(chǎn)品再次搬運一下的套路而已。

此刻小游戲賽道大火，微信作為主陣地并無主打游戲，反而成為各大廠商跑馬圈地的流量池。

用農(nóng)場和偷菜來表達自身進軍且爆款的決心，成為了一種選擇。

當(dāng)然，順便還能通過農(nóng)場為已經(jīng)沉寂的QQ呼喚一些關(guān)注。

不得不說，“偷菜”昔日的紅火，是崛起于社交網(wǎng)絡(luò)上缺少互動小游戲的一種偶然和必然。

偶然是偷菜比搶車位更紅火。

必然則是必然有休閑社交游戲走紅。

但如今移動端小游戲的樣式已經(jīng)很豐富，且許多過氣的PC端游、手游也降維進入小游戲中攬客，這都讓整個賽道選擇多元且擁擠。

一個早古時間殺小游戲，會有情懷，卻很難讓人留下。

此外，昔日的PC端操作，當(dāng)下移動端觸屏，多少有點不夠便利，這也是很多PC端游移植手游或小游戲的通病。

愚以為，懷舊游戲要出彩，過分原滋原味，往往沒有市場。

除非一直在運營且人氣還旺的爆款游戲推出懷舊款，如魔獸世界、傳奇、征途等。

其他過氣的經(jīng)典，要重出江湖，最好的選擇是魔改。

甚至于可以有懷舊服，也可以有魔改服……

昔日傳奇類游戲一刀999，就是一種魔改。

盡管被人詬病，卻也在收益上很成功。

就其所以，也就是適應(yīng)其部分傳奇老玩家人到中年、錢多時間少的特質(zhì)。