為何老外扎堆來(lái)中國(guó)過(guò)年？

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領(lǐng)域 | 入境游

01

春節(jié)將至，國(guó)內(nèi)各地外國(guó)人濃度突然高了起來(lái)。

這兩天，一位在成都成華區(qū)某中端連鎖酒店工作的朋友在旅界社群里曬了張截圖，是他所在酒店的春節(jié)訂單構(gòu)成。

他說(shuō)，自己本來(lái)只是想感慨一下今年春節(jié)又要滿房了，結(jié)果翻了翻訂單才發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，每天竟然差不多有三分之一是老外。

今年春節(jié)，朋友酒店老外占比很高/讀者供圖

他有點(diǎn)意外，又不算太意外。

朋友說(shuō)，其實(shí)從去年圣誕節(jié)、新年開(kāi)始，這個(gè)趨勢(shì)就已經(jīng)很明顯了。

那段時(shí)間，酒店里外國(guó)人比例突然上來(lái)了，前臺(tái)英文問(wèn)詢變多，早餐廳座位安排也開(kāi)始變得緊張，只是當(dāng)時(shí)大家都以為是跨年因素。

朋友回憶，去年底的跨年夜，酒店前臺(tái)忙碌到凌晨，幫外國(guó)客人下載支付軟件，介紹當(dāng)?shù)匦〕詳偽弧?/p>

今年春節(jié)訂單更滿，來(lái)自越南、新加坡的預(yù)訂占了大頭，也有不少歐美澳新的客人，從除夕到元宵，許多人選擇延長(zhǎng)停留，看上去是準(zhǔn)備體驗(yàn)春節(jié)氛圍。

朋友酒店并非個(gè)案，據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，隨著入境旅游持續(xù)火熱，2026年計(jì)劃來(lái)華過(guò)年的游客中，新加坡、澳大利亞、加拿大排在前列。

增長(zhǎng)最夸張的是阿根廷游客，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)9倍，來(lái)自荷蘭、西班牙、英國(guó)等歐洲國(guó)家游客預(yù)訂量，也普遍實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。

些數(shù)字背后，有一個(gè)清晰的變化正在發(fā)生，體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)不再只是亞洲游客的事。

另?yè)?jù)多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，外國(guó)人的春節(jié)假期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，上海、廣州、北京、成都，成為最受歡迎的入境首站城市。

這些城市的共同點(diǎn)很簡(jiǎn)單，航線密集，交通順暢，春節(jié)內(nèi)容足夠集中。

多國(guó)老外入境帶來(lái)的浪潮也傳導(dǎo)到了更細(xì)分的服務(wù)端。

在上海，從事入境游多年的資深導(dǎo)游譚珂明顯感覺(jué)到，春節(jié)前后，小語(yǔ)種導(dǎo)游開(kāi)始變得緊張起來(lái)，尤其是俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、韓語(yǔ)等小語(yǔ)種游客增長(zhǎng)迅速，一度需要提前搶人才能排得上檔期。

在春節(jié)最忙的幾天，上海小語(yǔ)種導(dǎo)游服務(wù)費(fèi)甚至漲到了2500元每天，很多外國(guó)游客為了能請(qǐng)到一位稱心的外語(yǔ)導(dǎo)游，往往需要提前一個(gè)月甚至更久預(yù)約。

供給不足的背后是需求狂飆，攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著春節(jié)期間入境游持續(xù)升溫，馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、日本、俄羅斯等國(guó)的預(yù)訂單量居前，其中，俄羅斯游客預(yù)訂量同比激增471%，韓國(guó)游客預(yù)訂量同比增長(zhǎng)95%。

2026年，越來(lái)越多的外國(guó)游客，正在把中國(guó)春節(jié)當(dāng)成一次兼具文化體驗(yàn)與節(jié)日氛圍的旅行節(jié)點(diǎn)，提前進(jìn)入中國(guó)。

春節(jié)，也正在從一個(gè)中國(guó)人的家庭節(jié)日，悄然變成被越來(lái)越多外國(guó)游客主動(dòng)寫進(jìn)日程表的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

02

就在春節(jié)入境游快速升溫的同時(shí)，歐洲多國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人近段時(shí)間密集訪華，從倫敦到巴黎，幾乎輪番走了一遍北京。

表面上看，這是外交新聞，放到春節(jié)入境潮背景下，卻更像是同一股風(fēng)向的不同側(cè)面。

旅游和外交，很多時(shí)候做的是同一件事，尋找一個(gè)可以被預(yù)期的對(duì)象。

國(guó)家要的是穩(wěn)定的伙伴、確定的市場(chǎng)和可落地的合作，游客出門旅行需要方便、安全感和行程的可控性。

所以，從更宏觀的視角看，春節(jié)入境游熱度其實(shí)是地緣關(guān)系風(fēng)向標(biāo)。

而當(dāng)下的歐洲，恰恰處在雙重不確定之中，一邊，是對(duì)美國(guó)政策走向的持續(xù)焦慮，另一邊，是自身經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)壓力。

在這種背景下，歐洲選擇兩條腿走路，他們的對(duì)華訪問(wèn)往往也不會(huì)空手而歸，簽證便利化，幾乎是最容易被雙方迅速感知的成果之一，正如斯塔默來(lái)華，立刻喜提英國(guó)公民可30天免簽證入境中國(guó)的成果。

去年年底，中國(guó)已經(jīng)單方面延長(zhǎng)了對(duì)45個(gè)國(guó)家護(hù)照持有者短期免簽政策一年，并在去年12月，將德國(guó)、巴西以及部分東南亞國(guó)家納入免簽范圍。

除此之外，國(guó)家移民管理局還推出了240小時(shí)免簽過(guò)境政策，以及海南15天免簽郵輪政策。

這些外交層面的友好互動(dòng)，迅速轉(zhuǎn)化成了極具殺傷力的中國(guó)入境游紅利。

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年外國(guó)人入境達(dá)到8203.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.4%。其中，免簽入境外國(guó)人達(dá)到3008萬(wàn)人次，占全部入境外國(guó)人的73.1%，同比增長(zhǎng)接近五成。

當(dāng)這些數(shù)據(jù)被放到具體城市里，變化更加直觀。

2025年，上海接待入境游客創(chuàng)歷史新高，超936萬(wàn)人次，較2024年增長(zhǎng)近四成，且超過(guò)了2019年的897萬(wàn)人次。

2025年，北京接待入境游客548萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39%，實(shí)現(xiàn)入境旅游花費(fèi)505.6億元，同比增長(zhǎng)44.7%，人次和消費(fèi)同樣飛速增長(zhǎng)。

政策便利只是起點(diǎn)，中國(guó)春節(jié)本身的吸引力讓這種流量更持久。

作為高度可視化的文化節(jié)點(diǎn)，春節(jié)的紅燈籠、煙火、年夜飯、舞龍舞獅、冰雪廟會(huì)，本身就具備極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，在短視頻和社交媒體傳播環(huán)境中，這些畫面幾乎不需要翻譯，就能被老外理解和分享。

春節(jié)也是一扇低門檻理解中國(guó)的入口，只要站在街頭，就能感受到一種不同于日常的氛圍。

更現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)在于，春節(jié)恰好落在一個(gè)微妙的時(shí)間窗口。

歐美旅游淡季尚未結(jié)束，亞洲進(jìn)入長(zhǎng)假周期，而中國(guó)擁有一段相對(duì)集中的超長(zhǎng)春節(jié)假期，時(shí)間上的錯(cuò)位，讓春節(jié)成為一段天然適合跨洲出行的窗口期。

值得一提的是，根據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，外國(guó)游客不僅青睞大城市，也越來(lái)越關(guān)注寶藏小城，飛往蘭州、呼和浩特的外國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，桂林、濟(jì)南、運(yùn)城、煙臺(tái)的增幅也超過(guò)一倍。

當(dāng)春節(jié)本身具備足夠強(qiáng)的可感知內(nèi)容，各種因素疊加在一起，最終呈現(xiàn)出來(lái)的，就是中國(guó)入境游的集中爆發(fā)。

03

春節(jié)入境游熱度被不斷放大，其實(shí)已經(jīng)不只是旅游現(xiàn)象，更像一堂關(guān)于節(jié)日營(yíng)銷的公開(kāi)課。

去年11月，我?guī)Ш⒆尤ツ鞲�，�?/p>

那幾天，墨西哥城、瓜納華托、莫雷利亞幾乎被全球游客擠滿，街頭到處是骷髏彩繪、萬(wàn)壽菊、祭壇和游行隊(duì)伍，游客和當(dāng)?shù)丶彝セ煸谝黄穑茈y分清誰(shuí)是旁觀者，誰(shuí)又是節(jié)日的一部分。

墨西哥城亡靈節(jié)/旅界實(shí)拍

亡靈節(jié)原本只是墨西哥家庭祭奠親人的傳統(tǒng)節(jié)日，但在長(zhǎng)期的文化表達(dá)中，它被完整地保留了下來(lái)，又被耐心地展示給世界。

對(duì)游客來(lái)說(shuō)，這種不刻意迎合、保持原生狀態(tài)的文化表達(dá)，往往具備最強(qiáng)的穿透力，只要走進(jìn)城市，就能感受到節(jié)日節(jié)奏。

這類場(chǎng)景，在歐美也并不少見(jiàn)。

每年年底的圣誕季，同樣是一種高度確定的文化符號(hào)。

無(wú)論是圣誕市集，還是街頭的燈飾、商店櫥窗，人們?cè)谶�沒(méi)出發(fā)前，就已經(jīng)對(duì)節(jié)日氛圍形成了清晰預(yù)期。

對(duì)游客而言，圣誕并不需要反復(fù)解釋，它早已成為一種跨文化共識(shí)，此類根深蒂固的節(jié)日印象，恰恰是節(jié)日型入境游最核心的資產(chǎn)。

瑞士蒙特勒圣誕市場(chǎng)/旅界實(shí)拍

回到中國(guó)，春節(jié)具備的條件其實(shí)并不遜色。

世界各國(guó)大城市幾乎都有唐人街，他們對(duì)中國(guó)新年有一定的認(rèn)知，紅燈籠、年夜飯、廟會(huì)、舞龍舞獅、煙火這些元素也已經(jīng)具備具備極強(qiáng)的辨識(shí)度。

更重要的是，在大多數(shù)城市，春節(jié)沒(méi)有被過(guò)度的主題化包裝，是億萬(wàn)中國(guó)人真實(shí)生活的自然展開(kāi)。

城市照常運(yùn)轉(zhuǎn)，家庭開(kāi)心團(tuán)聚，節(jié)日自然展開(kāi)，也正是這種不刻意迎合的狀態(tài)，讓春節(jié)更容易被外來(lái)者接受和記錄。

從這個(gè)角度看，中國(guó)春節(jié)提供了一種非常稀缺的節(jié)日樣本，這種不刻意呈現(xiàn)的真實(shí)，反而更容易在希望感受異國(guó)他鄉(xiāng)傳統(tǒng)的老外心中產(chǎn)生爆發(fā)式的傳播力。

這樣的邏輯，也并不只適用于春節(jié)。

端午龍舟、中秋團(tuán)圓、元宵燈會(huì)，這些節(jié)日本身就擁有成熟的文化結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定的時(shí)間記憶，只要節(jié)日持續(xù)發(fā)生，它就會(huì)不斷積累認(rèn)知，而認(rèn)知一旦形成，就會(huì)成為長(zhǎng)期有效的吸引力。

很多時(shí)候，中國(guó)入境游真正需要的，并不是額外創(chuàng)造一個(gè)新故事，把原本就存在的傳統(tǒng)，持續(xù)而克制地呈現(xiàn)出來(lái)，會(huì)自然生長(zhǎng)為全球旅行者心中的文化坐標(biāo)。

或許，這正是今年春節(jié)給中國(guó)入境游留下的重要啟示，越是本土的，越容易走向世界。

今日話題：除了春節(jié)，中國(guó)還有哪些節(jié)日最有潛力成為入境游的長(zhǎng)期IP？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

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