2026年2月5日，叢臺酒正式官宣開心麻花演員艾倫出任品牌代言人及2026新年賀歲官，以“馬年喝叢臺 好運自然來”的主題引爆春節(jié)營銷戰(zhàn)場。在白酒行業(yè)“存量競爭+消費轉(zhuǎn)型”的深度調(diào)整期，這場國民級喜劇明星與區(qū)域名酒的雙向奔赴，不僅是叢臺酒春節(jié)旺季的關(guān)鍵布局，更標(biāo)志著其名酒品牌戰(zhàn)略提速，為冀酒IP打造注入了全新動能。

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價值同頻：艾倫與叢臺的四重契合密碼

品牌代言的核心價值在于情感共鳴與認知賦能，艾倫與叢臺酒的合作恰是基于深層邏輯的精準(zhǔn)匹配。其一，國民度與消費定位的高度契合。艾倫憑借《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等作品積累的國民級口碑，覆蓋老中青三代消費群體，其親民、真誠的喜劇形象，與叢臺酒深耕大眾消費市場的定位完美契合，打破了區(qū)域酒企的認知邊界。正如中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青所言：“國民級明星的信任背書，能大幅縮短消費者認知鏈，讓區(qū)域品牌更高效觸達全國市場”。

其二，精神內(nèi)核的雙向賦能。艾倫二十年演藝生涯堅守初心、打磨作品的工匠精神，與叢臺酒千年傳承的釀造技藝形成精神共振。叢臺酒依托邯鄲歷史文化底蘊，在工藝上精益求精，這種“長期主義”追求與艾倫的職業(yè)堅守形成價值同頻，讓品牌形象更具溫度與說服力。特別是，艾倫的“快樂松弛”與叢臺活分子的“輕松無負擔(dān)”形成氣質(zhì)共振，把“活”工藝概念轉(zhuǎn)化為情緒價值，讓產(chǎn)品從“酒”升級為“歡聚情緒載體”。

其三，場景適配的營銷增效。艾倫的喜劇形象天然關(guān)聯(lián)家庭聚會、朋友歡聚等喜慶場景，與春節(jié)飲酒的情感需求高度契合。此次代言推出的“馬年喝叢臺 好運自然來”主題，將明星效應(yīng)與節(jié)日氛圍和消費者祈福美好的愿景深度綁定，使叢臺酒從“餐桌飲品”升級為“情感載體”，為消費場景賦能提供了天然抓手。

其四，旺季賦能：品牌勢能向市場動能的高效轉(zhuǎn)化。在春節(jié)消費旺季節(jié)點官宣代言，叢臺酒實現(xiàn)了品牌聲量與終端動銷的雙重引爆。隨著代言廣告即將大面積鋪開，必將為終端提供強力營銷工具。特別是代言活動與消費促銷有望形成協(xié)同效應(yīng)。比如叢臺酒近期同步推出的多種買贈活動與年夜飯主題營銷，明星流量賦能轉(zhuǎn)化為實際購買動力，實現(xiàn)“品牌造勢-終端引流-消費者復(fù)購”的閉環(huán)。正如行業(yè)分析指出，春節(jié)旺季的白酒營銷，既要“有話題”更要“有動作”，艾倫代言為叢臺酒搭建了溝通橋梁，而實打?qū)嵉拇黉N政策則完成了臨門一腳的轉(zhuǎn)化。

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戰(zhàn)略定力：三重動作彰顯“三不變”核心邏輯

如果說代言是旺季營銷的“奇兵”，那么近期叢臺酒的系列動作則彰顯了其穿越行業(yè)周期的戰(zhàn)略定力。近一個多月來，體育贊助、終端深耕、消費回饋三大動作并行，印證了品牌“勢能不變、戰(zhàn)略不變、信心不變”的發(fā)展邏輯。

在體育贊助方面，叢臺酒鼎力支持2026石家莊馬拉松，推出“購酒贈參賽名額”活動；贊助臺球類活動、演唱會、企業(yè)家晚宴等。叢臺酒將品牌與健康生活方式綁定，拓展了消費場景邊界。這與叢臺酒業(yè)集團總經(jīng)理李鵬亮提出的“冀酒IP要與賽事、文旅深度融合”的戰(zhàn)略高度契合。

在終端層面，2026年初，叢臺酒以“同心共策 勢啟未來”為主題，在邯鄲、滄州、石家莊、邢臺四地連開終端答謝會，3000余名終端伙伴參會，通過“一城一策”的差異化激勵與實打?qū)嵉莫劷鸨碚?，筑牢了“廠商命運共同體”。

消費回饋層面，叢臺酒持續(xù)加碼福利，從“80華誕千臺電車回饋”到“元春購酒贈餐費”，形成全周期促銷矩陣，既拉動了短期動銷，更積累了長期消費信任。卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬評價：“叢臺酒以堅定的戰(zhàn)略定力、創(chuàng)新的營銷動作，成為冀酒振興的中堅力量”。

從艾倫代言的品牌升維，到體育+終端+促銷的三維發(fā)力，叢臺酒正以“短期引爆+長期深耕”的組合拳，在存量競爭中開辟增長新路徑。正如李鵬亮在河北兩會上所言：“冀酒不缺歷史工藝，缺的是全國性IP名片” 。此次代言與系列動作的聯(lián)動，正是叢臺酒打造冀酒IP、塑造省酒龍頭、邁向全國化的關(guān)鍵一步，也為區(qū)域酒企在行業(yè)調(diào)整期的破局提供了寶貴范本。

馬年喝叢臺，好運自然來。據(jù)悉，艾倫代言的叢臺酒最新廣告片即將重磅上線，敬請期待。

文丨王正坤

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