2025年9月，浙江省衢州市中級(jí)人民法院對(duì)一起“引流直播帶貨”侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出終審判決，認(rèn)定主播及公司攀附“華某”馳名商標(biāo)商譽(yù)吸粉引流構(gòu)成侵權(quán)，判賠110萬(wàn)元，適用三倍懲罰性賠償。2月4日，最高法舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹規(guī)范涉企執(zhí)法司法專項(xiàng)行動(dòng)工作情況，并發(fā)布規(guī)范涉企執(zhí)法司法專項(xiàng)行動(dòng)工作參考案例，本案也包含其中。

原告華某科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱華某公司）享有核定使用于第9類手機(jī)等商品上的“華某”等四項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)，其中，“華某”等商標(biāo)被生效判決認(rèn)定為手機(jī)商品上的馳名商標(biāo)，“華某”字號(hào)構(gòu)成“有一定影響的”企業(yè)字號(hào)。

被告衢州市大某電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱大某公司）、張某（大某公司原股東及法定代表人）在未取得華某公司授權(quán)許可的情況下，使用其控制的多個(gè)抖音賬號(hào)，制作發(fā)布大量帶有涉案商標(biāo)及標(biāo)識(shí)的短視頻作為直播主要流量入口，在不當(dāng)引流后通過(guò)裝修與華某公司線下實(shí)體店高度相似的直播間作為直播帶貨的固定背景，并通過(guò)直播間貼片、主播著裝、語(yǔ)言和行為、產(chǎn)品擺放等方式使用涉案商標(biāo)及標(biāo)識(shí)，銷售紐某等品牌的數(shù)碼產(chǎn)品，賺取帶貨傭金。

華某公司向一審法院提起訴訟，請(qǐng)求判令大某公司、張某等停止侵害涉案商標(biāo)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支110萬(wàn)元。

一審審理期間，大某公司將注冊(cè)資本由100萬(wàn)元減資為1萬(wàn)元并變更法定代表人，張某將其持有的大某公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給案外人。一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，大某公司、張某共同侵害了華某公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以其侵權(quán)期間帶貨傭金獲利為基數(shù)適用3倍懲罰性賠償，判決賠償華某公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用110萬(wàn)元。大某公司、張某均不服，提起上訴。

浙江省衢州市中級(jí)人民法院二審認(rèn)為，本案是一起知名主播及公司以短視頻作品、直播間全方位攀附馳名商標(biāo)商譽(yù)吸粉引流、大量直播銷售與被侵權(quán)人產(chǎn)品外觀相似的低價(jià)產(chǎn)品的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件。大某公司、張某雖然實(shí)際銷售少量華某公司手機(jī)，但其對(duì)華某公司商標(biāo)的使用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出指示性正當(dāng)使用范圍，容易造成消費(fèi)者混淆，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。此外，兩被告發(fā)布短視頻、直播貼片等行為，構(gòu)成擅自使用他人“有一定影響的”企業(yè)名稱、商品名稱及其他足以引人誤認(rèn)的混淆行為，構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條規(guī)定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

一審法院以侵權(quán)期間傭金收入為基數(shù)，綜合考慮涉案商標(biāo)影響力、被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)及規(guī)模、侵權(quán)主觀故意及侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重等因素，適用3倍懲罰性賠償，全額支持華某公司主張的110萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用并無(wú)不當(dāng)。浙江省衢州市中級(jí)人民法院遂判決駁回上訴，維持原判。

“本案是打擊引流直播帶貨模式下商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的典型案例?！弊罡叻ㄔ陉U述案例典型意義時(shí)指出，本案裁判對(duì)利用平臺(tái)機(jī)制和算法規(guī)則，將他人具有較高知名度的商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行突出使用，實(shí)現(xiàn)不當(dāng)引流目的并導(dǎo)致混淆的行為，依法認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

最高法表示，本案充分彰顯強(qiáng)化知名品牌保護(hù)、嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的司法導(dǎo)向，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)小結(jié)

對(duì)于企業(yè)而言，無(wú)論是作為權(quán)利人，還是作為經(jīng)營(yíng)者，都應(yīng)認(rèn)識(shí)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、遵守法律的重要性！

作為權(quán)利人：面對(duì)侵權(quán)行為要敢于維權(quán)、善于維權(quán)，充分利用法律武器保護(hù)自身合法權(quán)益。本案證明，法院對(duì)惡意侵權(quán)行為持嚴(yán)厲打擊態(tài)度，懲罰性賠償制度正在發(fā)揮威懾作用。

作為經(jīng)營(yíng)者：合規(guī)經(jīng)營(yíng)是底線。直播帶貨的流量紅利不應(yīng)通過(guò)侵權(quán)方式獲取，任何“蹭名牌”“搭便車”的行為都將面臨法律嚴(yán)懲。

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