最近有消息傳出，已經(jīng)有手機(jī)廠商暫停了下一代的旗艦項(xiàng)目，不敢做了？廠商給出的理由聽起來挺 “合理”：因內(nèi)存漲價(jià)，成本太高，發(fā)一臺虧一臺，發(fā)的越多虧的越多，還不如不發(fā)了。

但真是因?yàn)閮?nèi)存漲價(jià)么？

我看吶~未必，內(nèi)存漲價(jià)，只是個(gè)引線。真正的問題，早就埋好了。仔細(xì)想想：內(nèi)存每年都漲過、跌過，怎么以前能扛，現(xiàn)在突然不行了？答案只有一個(gè) —— 不是內(nèi)存變貴了，而是手機(jī)這門生意，越來越難了。

具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是增量沒了。以前是換機(jī)潮，一年一換；現(xiàn)在是能用三年，絕不提前。比如筆者自己，不到不能用了，絕不換手機(jī)。

二是創(chuàng)新慢了。性能早就過剩，什么影像呀、屏幕呀、快充等等，全都在擠牙膏，價(jià)格卻不能像蘋果一樣壓得住。

三是上游漲價(jià)、研發(fā)燒錢、渠道要利潤，旗艦機(jī)的成本線，一路往上頂。

但問題是 —— 有些手機(jī)廠商敢把價(jià)格一起往上抬嗎？根本不敢。因?yàn)橄M(fèi)者不傻，沒有 “非你不可”的理由，誰愿意為你多掏兩三千？

所以，有些廠商，既沒有核心技術(shù)壁壘，也沒有供應(yīng)鏈主導(dǎo)權(quán)，更沒有品牌溢價(jià)能力。那旗艦機(jī)，對他們來說就變成了：做，是慢性失血；不做，是承認(rèn)掉隊(duì)。或許選擇暫停，只是他們最體面的撤退方式。

當(dāng)然了，這件事，真正釋放的信號在于：手機(jī)行業(yè)，正在進(jìn)入新一輪洗牌期。

有差異化、能讓人 “非買不可” 的。而且，未來旗艦機(jī)會越來越少，還會越來越貴。因?yàn)樗辉偈?“走量產(chǎn)品”，而是品牌生死線。

所以總結(jié)來看，內(nèi)存漲價(jià)不是他們停旗艦項(xiàng)目的根因，而只是行業(yè)照妖鏡。它照出的，是誰還能留在牌桌上，誰，已經(jīng)扛不動下一輪競爭了。

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