電通創(chuàng)意2026年趨勢報告《2026年創(chuàng)意趨勢報告：生成現(xiàn)實》新鮮出爐，整整47頁干貨，核心就一句話：未來兩年，我們將在“數(shù)字狂飆”和“人間清醒”之間反復(fù)橫跳，既要AI給的刺激，也要手工的溫度！

五大趨勢，拿捏2026

1. 逃逸加速度：成年人也需要“躲貓貓”

市場現(xiàn)狀：壓力山大，成年人的快樂藏在玩具、收藏和奇幻小說里。

• 核心重點
• 玩具樂園奇遇記：Labubu、Jellycat等潮玩成為“現(xiàn)代護身符”，聯(lián)名奢侈品，價格炒上天。
• 奇想粉圈：Romantasy（浪漫奇幻文學(xué)）爆火，動漫、K-POP宇宙持續(xù)擴張，粉絲為愛發(fā)電更瘋狂。
• 人們態(tài)度：超70%的人坦言需要“逃離現(xiàn)實”，尤其是Z世代?？蓯劬褪巧a(chǎn)力，63%的人承認(rèn)“可愛的東西能給我快樂”。

2. 電幻新境：和AI談戀愛，還是“慢”下來？

市場現(xiàn)狀：AI進(jìn)化快如閃電，但我們和它的關(guān)系很“曖昧”。

• 核心重點
• 與AI的曖昧關(guān)系：超半數(shù)人用AI聊天解悶，甚至覺得“AI比家人更懂我”。但同時，“Chatfishing”（AI網(wǎng)戀詐騙）也出現(xiàn)了。
• 內(nèi)容“慢”下來：受夠了AI生成的“內(nèi)容泥石流”，人們渴望深度、真實的“慢內(nèi)容”。棋類俱樂部、深度雜志重新受歡迎。
• 人們態(tài)度：依賴與警惕并存。53%的人用AI聊天，但只有46%的人自信能分辨AI內(nèi)容。大家既想要AI的便利，又怕失去真實聯(lián)結(jié)。

3. 傳習(xí)新生：從“卷都市”到“種大地”

市場現(xiàn)狀：厭倦鋼筋水泥，掀起一股“返鄉(xiāng)潮”和“自然療愈”風(fēng)。

• 核心重點
• 重返大地：露營、采摘、園藝火爆，國家公園年輕會員激增39%。人們把戶外搬進(jìn)室內(nèi)，比如DIY花藝。
• 本地之光：比起出國，75%的人更想探索本國小眾目的地?！俺镜鼗碑a(chǎn)品（比如本地氣味香水）走紅。
• 靈性探索：年輕人回歸宗教、寺廟參拜、買祈福手串，在不確定中尋找確定感。
• 人們態(tài)度：75%的人渴望親近自然，52%的人更多探索精神世界。傳統(tǒng)價值觀回潮，64%的人被其吸引。

4. 獨處共生：一個人不孤單，想社交又犯難

市場現(xiàn)狀：孤獨是常態(tài)，大家渴望聯(lián)結(jié)，但討厭傳統(tǒng)酒吧的喧囂。

• 核心重點
• 村落重建計劃：新型“第三空間”涌現(xiàn)，比如無聲書社、織毛線觀影會，追求“獨處式同在”。
• 自然微醺：低/無酒精飲品爆發(fā)，白天咖啡派對、蘑菇可可派對成為社交新場景。
• 流中小島：在碎片化信息流中，KOL和主播成為連接社群的關(guān)鍵“小島”。
• 人們態(tài)度：63%的人花很多時間獨處，一半Z世代常感到孤獨。50%的人對讀書會、課程等新社交方式感興趣，但又怕線下社交。

5. 復(fù)古未來：向算法宣戰(zhàn)，重回“笨笨”的快樂

市場現(xiàn)狀：受夠了算法推薦和數(shù)字過載，年輕人開始“科技斷食”。

• 核心重點
• 反數(shù)字盧德派：用回拍立得、隨身聽，甚至“板磚手機”。47%的英國年輕人希望成長在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代。
• 反算法美學(xué)：穿搭不追潮流，約會不用軟件，追求“偶然相遇之美”。
• 復(fù)刻過去：90年代、00年代懷舊風(fēng)盛行，品牌大打情懷牌，復(fù)刻當(dāng)年產(chǎn)品和物價。
• 人們態(tài)度：40%的人因網(wǎng)絡(luò)壓力大而盡量離線。66%的人覺得90年代更快樂，懷舊是強大的精神出口。

報告總結(jié)與啟示

總結(jié)：2026年的趨勢充滿矛盾又合理：我們一邊借助科技和萌物“加速逃離”現(xiàn)實壓力，一邊又渴望“減速回歸”自然、傳統(tǒng)和真實的人際聯(lián)結(jié)。核心驅(qū)動力是人們對確定性、歸屬感和情感慰藉的深層渴望。

啟示給品牌：

1. 別只賣產(chǎn)品，要賣情感和體驗：無論是打造萌系IP，還是創(chuàng)造線下慢社交空間，能提供情緒價值的品牌才能贏。
2. 擁抱“在地化”和“真實性”：講好本土故事，支持真實創(chuàng)作者，展現(xiàn)工藝和不完美，比追求算法下的完美更打動人。
3. 為消費者提供“可控感”：給他們“逃離”數(shù)字世界的工具（比如復(fù)古產(chǎn)品），也給他們安全、溫暖的線上陪伴（比如負(fù)責(zé)任的AI）。
4. 在潮流中抓住不變的人性：關(guān)注那些歷久彌新的需求——聯(lián)結(jié)、治愈、歸屬，才能不被短期熱點裹挾，成為真正的趨勢引領(lǐng)者。

說白了，未來品牌要想混得好，得學(xué)會在這“五角漩渦”里跳舞：用科技造夢，也用雙手撫慰人心。

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