2月3日，天貓啟動“鎮(zhèn)館之寶”計劃，2026年將上線文創(chuàng)專屬頻道，目標(biāo)單年孵化100款成交破百萬的文創(chuàng)新品，推動1萬個品牌與博物館文創(chuàng)IP跨界聯(lián)名。

北京市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，博物館文創(chuàng)是連接歷史與當(dāng)下、彰顯文化自信的重要載體。電商平臺讓越來越多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)被看見，走出博物館邊界，走向更多人的日常生活，既為文化傳承打下堅實的基礎(chǔ)，也進一步促進文化消費的繁榮。北京市文旅局將與天貓深入拓展北京文創(chuàng)，圍繞“北京禮物”開展IP合作。

據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，截至目前，有77家國內(nèi)外博物館在天貓開設(shè)官方旗艦店，2025年上新超5000款優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)新品。過去一年，有7億人次在淘寶天貓在線逛館，其中18歲至34歲用戶占比超過80%，博物館文創(chuàng)連續(xù)三年在天貓保持50%以上的成交增速。

“2026年天貓將投入重磅資源，支持博物館文創(chuàng)輻射更多用戶群體，在天貓實現(xiàn)翻倍增長。”天貓家居及文博行業(yè)總經(jīng)理長驍表示，天貓擁有全網(wǎng)最多的高凈值消費群體、全球最多的品牌，及最多的博物館旗艦店，天貓會在消費者、博物館和品牌之間架起一座橋梁，讓更多博物館文創(chuàng)好產(chǎn)品走進大眾生活日常。

據(jù)悉，天貓“鎮(zhèn)館之寶”計劃包含5大扶持舉措，上線文創(chuàng)頻道，聚合博物館新品，提供邊逛邊買體驗；提供文創(chuàng)產(chǎn)品趨勢指引，淘寶首頁等核心資源加持，打造超100款成交破百萬新品；推動博物館文創(chuàng)IP與超1萬個品牌跨界聯(lián)名；平臺打標(biāo)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)商品，用戶搜索、拍立淘等場景下，優(yōu)先展示。此外，天貓設(shè)置文創(chuàng)專項激勵，專項團隊提供開店、運營、原創(chuàng)保護全鏈路支持，經(jīng)營達標(biāo)減免傭金、加贈資源。