“閉眼買”，是用戶對(duì)真正的創(chuàng)新者與開創(chuàng)者的最高致敬。

文 | 華商韜略 楊彼得

1936年，愛沙尼亞塔林，工程師沃爾特?扎普設(shè)計(jì)出一款只有火柴盒大小的微型相機(jī)，它就是此后風(fēng)靡全球并被普遍視為世界經(jīng)典的美樂時(shí)相機(jī)的原型機(jī)。

憑借超前的功能，極致的精密技術(shù)與精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)共同造就的極致體驗(yàn)，美樂時(shí)不但迅速成為情報(bào)機(jī)構(gòu)和媒體記者的最愛，更持續(xù)超越相機(jī)的傳統(tǒng)價(jià)值屬性，破圈成為歐美社會(huì)的一種時(shí)尚文化象征，以及身份和品位的表達(dá)。

紳士們將其作為服飾掛件，女士們則將其化作項(xiàng)鏈或耳墜，一部小小的相機(jī)，不僅是眾人爭(zhēng)相標(biāo)榜身份的“社交貨幣”，更成為整個(gè)圖片時(shí)代的經(jīng)典記憶。

而當(dāng)圖片逐漸被視頻取代，一款中國(guó)科技公司研發(fā)的產(chǎn)品——大疆Pocket，則像當(dāng)年的美樂時(shí)一樣，成為了劃時(shí)代的世界級(jí)影像新經(jīng)典。不同的是，它比美樂時(shí)更快、更廣地引領(lǐng)了世界潮流，也比美樂時(shí)更快、更高地奠定了自己的王者之位。

據(jù)消息稱，截至2025年第三季度，Osmo Pocket 3的累計(jì)銷量已突破1000萬臺(tái)。僅這一款產(chǎn)品的銷量，便已超過全球傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的整體出貨量——2024年，全球數(shù)碼相機(jī)（不含大疆產(chǎn)品）總出貨量為849萬臺(tái)。

包括在曾經(jīng)的全球影像產(chǎn)業(yè)中樞，集聚了佳能、索尼、尼康、奧林巴斯等世界級(jí)影像巨頭的日本市場(chǎng)，Osmo Pocket 3也是持續(xù)走紅，一度達(dá)到“每售出三臺(tái)攝像機(jī)，就有一臺(tái)是Pocket 3”的程度。截至2025年6月，其在日本市場(chǎng)的占有率更是攀升至堪稱奇跡的34.1%。

產(chǎn)業(yè)層面看，Pocket 3的爆火還直接點(diǎn)燃業(yè)界對(duì)Pocket類產(chǎn)品的激情，以一己之力開創(chuàng)出一個(gè)全新的品類，諸如小米等消費(fèi)電子企業(yè)都已宣布踏入其中。

從智能手機(jī)問世起，相機(jī)就被認(rèn)為是過去式的產(chǎn)品。以無人機(jī)傲立全球的大疆，憑什么能在這個(gè)過去式里看見未來，再創(chuàng)傳奇？

【01 創(chuàng)時(shí)代的Pocket】

2015年10月，大疆發(fā)布了歷史上第一款一體化手持云臺(tái)相機(jī)靈眸Osmo。

其誕生源自大疆對(duì)用戶行為的一個(gè)洞察。

當(dāng)時(shí)，影像設(shè)備普遍還在以“更輕、更薄”為潮流趨勢(shì)和創(chuàng)新指引，但大疆的工程師們卻從其無人機(jī)產(chǎn)品的用戶身上敏銳地捕捉到一個(gè)奇特現(xiàn)象：

不少大疆無人機(jī)用戶，正在用一種近乎“反直覺”的方式使用產(chǎn)品。他們手持體型龐大的飛行器，在地面奔跑；穿梭在人流密集的街道，移動(dòng)于形態(tài)各異的建筑之間。

而讓他們?nèi)绱舜筚M(fèi)周折的，只為了借用無人機(jī)上那枚帶著云臺(tái)的鏡頭，拍下一段穩(wěn)定的地面畫面。

工程師們很快恍然大悟：人們對(duì)拍攝穩(wěn)定影像的需要，并不局限于天空，而是存在于一切記錄生活的瞬間。于是，大疆決定，將那套原本用于對(duì)抗高空強(qiáng)風(fēng)與飛行振動(dòng)的“三軸云臺(tái)增穩(wěn)技術(shù)”，從天空中取下，直接交到普通人的手中。

2015年，靈眸Osmo誕生了。穩(wěn)定影像，第一次從專業(yè)場(chǎng)景走向日常使用。

Osmo將大疆在專業(yè)級(jí)穩(wěn)定影像領(lǐng)域具有里程碑意義的禪思三軸機(jī)械增穩(wěn)云臺(tái)，與高清相機(jī)深度一體化整合，系統(tǒng)性地解決了“如何在運(yùn)動(dòng)中拍穩(wěn)”的問題。

但這只是開始。

初代Osmo，在消費(fèi)級(jí)影像領(lǐng)域掀起了震動(dòng)，但對(duì)于當(dāng)時(shí)的普通用戶而言，Osmo依然像一個(gè)“大工具”。它本質(zhì)上是無人機(jī)云臺(tái)、機(jī)身手柄與手機(jī)監(jiān)視器的硬核組合。它更像是極客手中的精密儀器，而非普通人隨手記錄生活的伴侶。

與此同時(shí)，一種經(jīng)由海外興起的新的影像表達(dá)方式，也引起了大疆的高度重視。

在YouTube等平臺(tái)上，一些創(chuàng)作者開始用第一視角、邊走邊說的方式，記錄自己的日常。通勤、旅行、街頭閑逛，畫面并不精致，卻足夠真實(shí)。

雖然這種被稱為Vlog的視頻形式尚未在國(guó)內(nèi)興起，而且不少博主都是用手機(jī)如iPhone完成拍攝，但大疆高層堅(jiān)信，這種視頻形式將會(huì)星火燎原。然而，由于手機(jī)無法真正滿足好品質(zhì)拍攝的需要，未來大家需要一個(gè)隨身、隨取、隨拍且保證穩(wěn)定品質(zhì)的相機(jī)。

于是，高層堅(jiān)定地拍板：大疆要做的不是輔助拍攝，而是重新定義拍攝，讓普通人無門檻地完成專業(yè)拍攝。

大疆的工程師們也開始了不斷重新想象和設(shè)計(jì)：機(jī)器是不是非得長(zhǎng)得像個(gè)“精密儀器”？操作是不是非要那么復(fù)雜？能不能簡(jiǎn)單點(diǎn)、更簡(jiǎn)單點(diǎn)？

就像沃爾特?扎普當(dāng)年設(shè)計(jì)美樂時(shí)原型機(jī)一樣，大疆的工程師們不斷自問自答，它能不能像一支筆、一個(gè)打火機(jī)，或者其他隨身便攜的小件，用的時(shí)候伸手就有，不用的時(shí)候可隨便塞進(jìn)兜里？

于是，2018年11月，大疆Osmo Pocket誕生了。

它將三軸機(jī)械增穩(wěn)、一個(gè)相機(jī)和一塊屏幕，濃縮至口紅大小的機(jī)身，發(fā)布后迅速引發(fā)影像圈關(guān)注，成為早期Vlog博主群體的標(biāo)配，并開創(chuàng)了一個(gè)全新品類：

口袋云臺(tái)相機(jī)。

【02 封神之作】

Osmo Pocket被Vlog博主群體熱捧，但大疆的創(chuàng)新依然沒有停止腳步。大疆堅(jiān)信，越來越多的普通人也會(huì)像博主們那樣記錄自己的生活，而他們的目標(biāo)是：

讓普通人也能在視頻時(shí)代，徹底實(shí)現(xiàn)拍攝自由、創(chuàng)作自由。

2020年，大疆發(fā)布了迭代產(chǎn)品Osmo Pocket 2，它通過拓寬焦段和升級(jí)音頻系統(tǒng)，讓用戶隨手一拍就能實(shí)現(xiàn)諸如瘦臉等專業(yè)效果，連聲音也變得更加清晰立體。借助全球短視頻博主的大規(guī)模興起，Osmo Pocket 2以遠(yuǎn)超一代的速度走紅，并在諸多頭部主播的帶頭示范下，成為了博主圈的神器，以及一些新興人類的時(shí)髦品。

然后，3年后的10月，大疆發(fā)布了真正的革命性產(chǎn)品Osmo Pocket 3。

Pocket 3不但大幅度強(qiáng)化了功能，比如：引入一英寸傳感器，顯著抬升了畫質(zhì)下限，包括在暗光環(huán)境下，具備與入門級(jí)微單正面競(jìng)爭(zhēng)的能力；配備了2英寸可旋轉(zhuǎn)屏幕，徹底解決了前兩代“看不清、對(duì)不準(zhǔn)”的痛點(diǎn)。

更重要的是，它革命性地顛覆了此前的交互方式與使用體驗(yàn)。用戶只需旋轉(zhuǎn)屏幕，“咔噠”一聲，設(shè)備便自動(dòng)開機(jī)并進(jìn)入拍攝狀態(tài)，拍攝因此從“刻意操作”變成了一個(gè)自然動(dòng)作，進(jìn)而大大減輕普通人的“鏡頭尷尬癥”。

因?yàn)閭€(gè)頭夠小，在鬧市區(qū)用它拍攝也不會(huì)有被圍觀的侵入感；因?yàn)樾∏闪岘嚽以O(shè)計(jì)得夠酷，隨身佩帶不但方便而且顯范兒，包括開機(jī)動(dòng)作，也會(huì)讓人覺得很帥氣。

Citywalk時(shí)，挎包帶上的它帶來了“松弛感”；在人擠人的演唱會(huì)上，掛在背帶褲上的它則成了最潮的“穿搭小件”。

當(dāng)然，最重要的是，一直在追求使用更簡(jiǎn)單，功能更強(qiáng)大的大疆工程師們，將復(fù)雜的技術(shù)隱入幕后，將Pocket 3的簡(jiǎn)單與強(qiáng)大都推向了更高境界，也是行業(yè)最高境界。

即便是完全新手也能快速上手，并能拍出電影般的質(zhì)感。

產(chǎn)品本身的極致，加上短視頻大爆發(fā)帶來的全民博主和全民自拍熱潮，讓Pocket 3面世即成爆款，且火熱至今，成為全球無數(shù)潮流達(dá)人乃至普羅大眾的必備“神器”。

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，“發(fā)布即過時(shí)”幾乎是一條默認(rèn)規(guī)律，但Pocket 3打破了這個(gè)規(guī)律。如今，距離其新品發(fā)布已過去兩年多，其銷量也早已突破千萬臺(tái)大關(guān)，Pocket 3不僅沒有過時(shí)，反而不斷破圈、躍遷：

從最初數(shù)碼博主圈子里口口相傳的“Vlog神器”，到年輕人人手必備的“旅拍搭子”，再到普通人記錄日常生活的“隨身工具”，最終演變?yōu)轱L(fēng)靡全網(wǎng)、跨越圈層的“Live圖神器”與“氛圍感天花板”。

在剛剛結(jié)束的2026年美國(guó)CES大會(huì)上，無論是穿梭于展臺(tái)的中外記者，還是來自全球的參會(huì)嘉賓，幾乎人手一臺(tái)Pocket 3。

2026年1月19日，日本權(quán)威零售數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BCN+R將“數(shù)碼攝相機(jī)”和“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”兩項(xiàng)年度大獎(jiǎng)，授予了大疆Pocket和action系列。

國(guó)際主流媒體，也仍在為Pocket 3，這款已經(jīng)發(fā)布兩年多的產(chǎn)品持續(xù)加冕?！都~約時(shí)報(bào)》將Osmo Pocket 3評(píng)為“最便攜的Vlog相機(jī)”，《福布斯》將其列為“最佳Vlog相機(jī)”。在國(guó)內(nèi)，它同樣登上了嗶哩嗶哩Z100好物榜，成為2025年輕人的選擇之一。

【03 體系化勝利】

正如當(dāng)年以消費(fèi)級(jí)無人機(jī)震撼全球，Pocket 3的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，讓大疆再次定義了一個(gè)全新的賽道。在成為行業(yè)開創(chuàng)者的同時(shí)，它也無可避免地成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們瘋狂對(duì)標(biāo)與追趕的唯一坐標(biāo)。

目前，包括OPPO、vivo、小米、榮耀在內(nèi)的一線手機(jī)廠商，均已明確立項(xiàng)類Pocket產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在2026年陸續(xù)登場(chǎng)。

手機(jī)大廠們?nèi)刖值倪壿嫴⒉粡?fù)雜，手持影像市場(chǎng)正保持著12.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2027年規(guī)模將突破592億。更重要的是，相比競(jìng)爭(zhēng)已成紅海的手機(jī)，手持影像設(shè)備是極為理想的“第二增長(zhǎng)曲線”。

還有更重要的理由，大疆已用10余年的深耕，乃至10余年的學(xué)費(fèi)，為行業(yè)完成了一次昂貴的“確定性驗(yàn)證”，并且以幾代產(chǎn)品的進(jìn)化完成了昂貴的市場(chǎng)教育。

在大疆幾乎從零開始硬生生鑿出“手持云臺(tái)相機(jī)”這個(gè)品類時(shí)，大多數(shù)廠商都是觀望甚至持否定態(tài)度，自研精密云臺(tái)和影像系統(tǒng)成本極高，而市場(chǎng)接受度卻是個(gè)未知數(shù)。但11年來，大疆不僅持續(xù)研發(fā)投入，而且持續(xù)教育和培育市場(chǎng)，到Pocket 3的徹底爆發(fā)，更是直接將一個(gè)數(shù)百億市場(chǎng)活生生給開拓了出來。

用戶的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，品類認(rèn)知也已成熟，但正如大疆在無人機(jī)領(lǐng)域“高處不勝寒”的統(tǒng)治力一樣，后來者想要在Pocket賽道分得一杯羹，依然橫亙著難以逾越的技術(shù)鴻溝。

外界常常以為Pocket只是相機(jī)的微縮版，這其實(shí)陷入了一個(gè)巨大的認(rèn)知誤區(qū)。大疆能將一整套精密影像系統(tǒng)塞進(jìn)方寸之間，背后是兩大后來者難以企及其高度的護(hù)城河：

其一，獨(dú)一無二的云臺(tái)穩(wěn)定技術(shù)及硬件底層設(shè)計(jì)能力。

Pocket 3的核心價(jià)值之一——云臺(tái)馬達(dá)及云臺(tái)系統(tǒng)帶來的拍攝超級(jí)穩(wěn)定性與極簡(jiǎn)體驗(yàn)，是大疆區(qū)隔于他人的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。

大疆布局Pocket之初，全球供應(yīng)鏈根本沒有現(xiàn)成的微型云臺(tái)馬達(dá)或云臺(tái)系統(tǒng)方案。外面沒有，那就自己研發(fā)，于是，從微型云臺(tái)的結(jié)構(gòu)、制造，到算法、系統(tǒng)方案，大疆幾乎全都在內(nèi)部完成，也因此實(shí)現(xiàn)了從馬達(dá)驅(qū)動(dòng)到算法到系統(tǒng)的全鏈路自研。

更重要的是，Pocket 3的云臺(tái)穩(wěn)定技術(shù)，直接承襲自大疆在影視工業(yè)級(jí)領(lǐng)域的深厚積淀，是全行業(yè)的標(biāo)桿。如今，大疆的Ronin（如影）系列已成為好萊塢劇組的標(biāo)配，其穩(wěn)定技術(shù)在2024至2025年間接連斬獲艾美獎(jiǎng)與奧斯卡科學(xué)與技術(shù)獎(jiǎng)，這也標(biāo)志著大疆的增穩(wěn)方案已穩(wěn)穩(wěn)站上全球影像技術(shù)的巔峰。

也正是依靠完全自主研發(fā)且全球頂尖的核心能力，讓大疆Pocket獨(dú)樹一幟。即便Pocket 3已發(fā)布超過2年，市場(chǎng)上仍沒有供應(yīng)商能在相同體積下，達(dá)到同等的性能和精度。

如果說增穩(wěn)技術(shù)是Pocket 3的“根基”，那么極致的空間堆疊能力便是它的“皇冠”。在Pocket 3有限的機(jī)身空間內(nèi)，大疆不僅成功塞進(jìn)了性能強(qiáng)悍的1英寸大底傳感器，更集成了高性能處理芯片。這絕非簡(jiǎn)單的零件拼湊，而是在機(jī)身體積、整體重量、散熱效率與功耗控制之間，達(dá)到精密平衡與優(yōu)化。

這種在極小空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)巔峰性能的頂尖工程能力，讓Pocket 3既能保持“一握即走”的便攜性，又能擁有抗衡專業(yè)相機(jī)的出色畫質(zhì)，而這種能力也是大疆的獨(dú)門秘籍。

其二，是大疆技術(shù)中臺(tái)的體系勢(shì)能優(yōu)勢(shì)。

與單一產(chǎn)品線公司不同，大疆的產(chǎn)品領(lǐng)域囊括航拍影像、手持影像、收音系統(tǒng)、穩(wěn)定系統(tǒng)、圖傳系統(tǒng)、電源等，等級(jí)也縱深貫穿工業(yè)級(jí)到消費(fèi)級(jí)。這些跨品類的底層技術(shù)在不同形態(tài)間自由流動(dòng)，技術(shù)復(fù)用如同冪次方效應(yīng)，讓大疆研發(fā)體系能以極低的成本，將最成熟的方案瞬間平移至新產(chǎn)品中。

總而言之，大疆作為全球頂尖科技公司所積累的底層實(shí)力，對(duì)Pocket而言是與生俱來的基因，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者來說，卻是窮其氣力也難以逾越的壁壘。后來者或許可以模仿Pocket的形態(tài)，但無法復(fù)制其背后的生態(tài)。大疆真正的核心，在于其多年深耕影像體系所釋放的技術(shù)紅利，這本質(zhì)上是一場(chǎng)體系化的勝利。

歸根結(jié)底，正如其在無人機(jī)領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治力一樣，Pocket的領(lǐng)先并非源于單一硬件的參數(shù)博弈，而是源于其底層體系化創(chuàng)新所釋放的“高度確定性”。說得更直白一點(diǎn)，Pocket 3表面上是一臺(tái)精巧的相機(jī)，其核心卻全盤繼承了大疆在無人機(jī)及影像領(lǐng)域的多年深厚技術(shù)沉淀。

這種無法被短時(shí)間復(fù)刻的、六邊形戰(zhàn)士般的統(tǒng)治力，對(duì)于用戶而言，則是不必試錯(cuò)的“確定性”和“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄Ｕ缟缃幻襟w上一位用戶所言：

“對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品這種并不算便宜的投資，我更傾向于選擇已經(jīng)過大眾驗(yàn)證的Pocket。在大疆面前，真的沒有什么試錯(cuò)成本?！?/p>

這也是大疆Pocket 3給后來者筑起的更高壁壘：用戶心智壁壘。

目前，大疆的Pocket系列已出到第三代，一代更比一代強(qiáng)的市場(chǎng)反饋背后，是其用戶洞察與技術(shù)被持續(xù)提升，是可靠性與實(shí)用性反復(fù)被市場(chǎng)驗(yàn)證，是用戶的信任和信心持續(xù)積累。

歷經(jīng)三代產(chǎn)品的沉淀，大疆Pocket已在反復(fù)使用、口碑?dāng)U散與長(zhǎng)期驗(yàn)證的循環(huán)中，完成了從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)到心智優(yōu)勢(shì)的躍遷。“大疆=領(lǐng)先=可靠”的用戶心智已根植入心，深植于市場(chǎng)。

對(duì)大眾消費(fèi)者而言，大疆Pocket已不再是需要反復(fù)比較的新品，而是“被驗(yàn)證過的選擇”。實(shí)際決策中，用戶往往不會(huì)逐項(xiàng)拆解技術(shù)細(xì)節(jié)，而是直接基于過往經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)共識(shí)作出判斷：“大疆等于可靠”，“買Pocket就選大疆”。

一旦這種認(rèn)知被大規(guī)模用戶接受，競(jìng)爭(zhēng)就不再局限于參數(shù)層面，而是提前鎖定在品牌選擇階段。對(duì)于后來者而言，即便在某一代產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)局部性能突破，也難以在短時(shí)間內(nèi)撬動(dòng)用戶已然形成的決策慣性。

進(jìn)一步講，Pocket產(chǎn)品也會(huì)深度受益于大疆本身的用戶心智和品牌價(jià)值。長(zhǎng)期作為全球創(chuàng)新標(biāo)桿的大疆，其產(chǎn)品早已超越了單純的技術(shù)與品質(zhì)，逐步演變?yōu)橐环N穩(wěn)定、可信賴的行業(yè)符號(hào)，一種文化與精神象征，也構(gòu)成了自己最核心的無形資產(chǎn)。

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶心智的建立難于上青天，而一旦建立，便會(huì)成為贏家的“天牌”。它不僅意味著更高的轉(zhuǎn)化率、更低的獲客成本，更意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需付出數(shù)倍的時(shí)間、資金與試錯(cuò)成本，才能嘗試打破這一壁壘。而這，正是大疆在Pocket賽道中，最難以被復(fù)制、也最具決定性的隱性優(yōu)勢(shì)。

所以，我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)超乎想象的現(xiàn)象：在很多人心目中，只要是大疆就可以“閉眼買”，甚至只有大疆才可以“閉眼買”。

某種程度上，這是用戶對(duì)真正的創(chuàng)新者與開創(chuàng)者的最高致敬。回看人類的科技發(fā)展史，這種能讓大眾產(chǎn)生集體共鳴的時(shí)刻并不多見。

從那臺(tái)驚艷世界的美樂時(shí)微型相機(jī)，到今天融入普通人日常生活的Pocket 3，那些真正改變世界的產(chǎn)品，在誕生之初往往都帶著一絲超越時(shí)代的孤寂。

但它們最終都完成了同樣的使命：不僅僅作為一種工具存在，更是作為一種劃時(shí)代的符號(hào)，重新定義了人們與生活相處的方式。

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