作為長三角地區(qū)知名的經濟強鎮(zhèn)，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)以“首店經濟”為抓手，緊扣“擴內需、促消費”戰(zhàn)略，通過引品牌、優(yōu)供給、造場景補全消費供給短板、豐富體驗場景，推動鎮(zhèn)域消費市場持續(xù)升溫。2025年，盛澤鎮(zhèn)限額以上社會消費品零售總額12.73億元，同比增長2.4%。亮眼數據背后，是盛澤消費市場的蓬勃生機，更是該鎮(zhèn)從“產業(yè)強鎮(zhèn)”向“消費旺鎮(zhèn)”邁進的堅實步伐。

圖為消費者正在超盒算NB門店購買紅顏草莓盒子蛋糕。 忽 艷 攝

引首店聚勢能 打造消費升級新標桿

首店是消費市場的“新引擎”，更是城市消費活力的“晴雨表”。盛澤鎮(zhèn)以“品質消費+便民消費”雙輪驅動，精準引進超盒算NB、盒馬鮮生等優(yōu)質新零售首店品牌，彌補了社區(qū)商業(yè)與品質生鮮供給的不足，讓居民在家門口感受到高品質、高性價比的消費體驗。

臨近春節(jié)，商圈內的年味愈發(fā)濃厚。記者看到，超盒算NB門口已設置好禮品區(qū)域，工作人員正在布置新年裝飾?！按汗?jié)期間我們會推出團購活動，商品外包裝也會印上新年Logo，滿足大家的節(jié)日采購需求。”門店工作人員檀鋮鋮向記者介紹，門店開業(yè)首日進店客流量超萬人，車厘子單日出貨量達1600箱，“平均每8位進店顧客就有1人選購車厘子，這個消費強度遠超普通鎮(zhèn)域商業(yè)市場，也印證了盛澤居民的消費潛力”。而盒馬鮮生盛澤店的表現同樣亮眼，記者從該店了解到，金板三文魚、波士頓龍蝦等高端海鮮成為居民餐桌上的“常客”，彰顯出盛澤居民對品質消費的強勁追求。

首店品牌的落地，不僅帶來了豐富的商品選擇，更帶來了先進的運營模式。檀鋮鋮告訴記者，超盒算NB主打極簡商業(yè)模式，通過直供貨源和自營商品壓縮成本，“像三得利烏龍茶，我們門店售價僅4元出頭，比市面價低不少；草莓盒子蛋糕40多元就能拿下，價格直接‘腰斬’，就是要把實惠讓給消費者”。

優(yōu)供給提品質 筑牢民生消費新根基

消費的核心是供給，優(yōu)質的供給才能滿足居民日益升級的消費需求。在超盒算NB門店（盛澤鳳凰薈購物中心），記者碰到了家住附近居民陳大爺。“我家到這兒就5分鐘路程，每天花20分鐘就能買完菜，比以前方便太多了?！标惔鬆斠贿叿簇浖苌系呢i肉一邊說：“以前買生鮮得跑吉麥隆、大潤發(fā)，單程就要半小時以上，現在這兒的菠菜新鮮、豬肉靠譜，日常采購足夠了?！迸c陳大爺不同，即便家住較遠，侯女士也會專程驅車前來購物。“這兒環(huán)境好、品質有保障，價格也實在，多跑點路也值得?！焙钆肯蛴浾哒故局徫镘嚴锏氖卟恕⑸钣闷?，“我時間自由，都挑人少的時候來，發(fā)現早晚生鮮品質差別不大，穩(wěn)定性挺好。”

首店品牌也以先進的供應鏈和運營理念，推動本地服務業(yè)升級。在超盒算NB日用百貨區(qū)，一名柜員正在整理貨架?！伴T店自營商品占比約60%，帶著‘NB’標識，成本優(yōu)勢明顯。休閑食品賣得最好，年輕人買得多，晚上7點以后和周末最忙?！彼寡?，也有些消費者希望能增加其他品牌商品，方便對比選購。

為吸引更多優(yōu)質品牌落地，盛澤鎮(zhèn)推出全方位保障舉措。鎮(zhèn)政府相關部門負責人在接受記者采訪時表示：“我們推行‘一企一案’專班服務，開通審批綠色通道，同時完善商圈交通、停車、物流配套，搭建政企對接平臺，精準匹配品牌與本地需求，用優(yōu)質營商環(huán)境留住好品牌?！?/p>

場景激活力 點燃鎮(zhèn)域消費新熱潮

豐富的消費場景，是激活消費潛力的關鍵。盛澤鎮(zhèn)搶抓重要消費節(jié)點，將促消費活動與文旅鄉(xiāng)村、特色商圈深度融合，打造多元消費場景，創(chuàng)新消費模式，讓消費市場“熱起來”“活起來”。

盛澤鎮(zhèn)政府相關部門負責人表示，鎮(zhèn)里不僅打造了天虹品質生活圈、鳳凰好食薈等特色商圈，還積極拓展鄉(xiāng)村消費場景，“我們舉辦鄉(xiāng)村市集、‘村晚’等活動，把農特產品和民俗文化結合起來，讓鄉(xiāng)村消費也能火起來”。同時，鎮(zhèn)里大力推動線上線下融合，支持直播電商、社區(qū)團購發(fā)展，這些常態(tài)化的場景搭建與模式創(chuàng)新，為消費活力持續(xù)蓄能。而針對重要節(jié)日節(jié)點，盛澤鎮(zhèn)也有著明確的促消費安排。今年春節(jié)鎮(zhèn)政府計劃組織新春年貨節(jié)等促銷活動，鼓勵商圈延長營業(yè)時間，進一步點燃節(jié)日消費熱情。

消費是拉動經濟增長的三駕馬車之一，更是保障和改善民生的重要抓手?！拔磥?，盛澤鎮(zhèn)將繼續(xù)堅持‘產業(yè)強鎮(zhèn)+消費旺鎮(zhèn)’雙核引擎同步賦能，培育壯大‘首店經濟’，推動優(yōu)質消費資源與知名IP跨界聯名，開發(fā)絲綢文化主題多元化消費場景，加快商圈數字化改造，打造‘綢都特色+現代時尚’的消費新生態(tài)?！闭劶拔磥?，該鎮(zhèn)政府相關部門負責人胸有成竹，表示隨著更多優(yōu)質消費資源的集聚、更多特色消費場景的打造，盛澤的消費市場將持續(xù)煥新，為鎮(zhèn)域經濟高質量發(fā)展注入更加強勁的消費動能，讓民生獲得感在消費升級中不斷提升。

文|記者 汪宏勝 □ 忽 艷