汽勢Auto-First｜李德喆

馬年是寶馬什么年？老朋友高樂專程從德國飛來，選在立春當(dāng)天表態(tài)說，馬年是寶馬的新世代交付之年、產(chǎn)品力大年。

“2025年是寶馬深耕細作、厚植體系根基的蓄勢之年。2026年則將是寶馬在中國勢能迸發(fā)、成果交付的新世代之年?！痹螌汃R寶馬集團大中華區(qū)總裁兼CEO的高樂，是中國人民的老朋友，也是高翔的前任。作為寶馬集團客戶、品牌和銷售董事的高樂，在媒體新春家宴上劇透寶馬集團2026年戰(zhàn)略規(guī)劃。

過去一年，在充滿不確定性的市場環(huán)境中，寶馬集團在中國繼續(xù)逆勢深耕，以多維舉措繼續(xù)強化體系韌性，為今年中國專屬新世代BMW iX3長軸距版的上市做好準(zhǔn)備。

一是強化創(chuàng)新力。寶馬在中國已構(gòu)建起德國之外規(guī)模最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，坐擁四大創(chuàng)新基地與三家軟件公司，實現(xiàn)對中國消費者需求的快速捕捉與精準(zhǔn)響應(yīng)，如南京寶馬誠邁團隊專注于智能汽車軟件研發(fā)，具備全棧智能網(wǎng)聯(lián)汽車的軟件開發(fā)能力。此外，2025年，寶馬在中國大規(guī)模部署自研AI智能體平臺“蓋亞”，賦能員工、重塑業(yè)務(wù)流程、確保產(chǎn)品質(zhì)量卓越，持續(xù)提升運營效率與客戶體驗。

二是精進智造力。沈陽生產(chǎn)基地自2010年起累計投資額已超過1160億元，樹立智造標(biāo)桿，為新世代車型量產(chǎn)提供堅實保障：2025年，鐵西工廠里達廠區(qū)已啟動新世代BMW iX3長軸距版的試生產(chǎn)；BMW第六代動力電池項目量產(chǎn)籌備工作穩(wěn)步推進，將在今年晚些時候為國產(chǎn)新世代車型配套生產(chǎn)第六代動力電池。

三是提振渠道力。穩(wěn)健的渠道網(wǎng)絡(luò)，是連接品牌與用戶、激發(fā)情感共鳴的堅實紐帶。面對充滿挑戰(zhàn)的2025年，寶馬在中國攜手經(jīng)銷商伙伴，全面強化經(jīng)銷商體系的健康度與抗風(fēng)險能力。例如，通過“展廳轉(zhuǎn)化能力提升項目”等創(chuàng)新試點，持續(xù)優(yōu)化終端運營效率與服務(wù)品質(zhì)；同時，加速推進數(shù)字化工具賦能，為新世代車型的到來構(gòu)筑堅實的渠道信心與保障。

四是共創(chuàng)共贏。2025年，寶馬攜手中國力量，與寧德時代、億緯鋰能等中國供應(yīng)商伙伴攜手，穩(wěn)步推進寶馬大圓柱電芯大規(guī)模量產(chǎn)；牽手阿里巴巴推動AI大語言模型“上車”；與Momenta達成合作，以中國道路場景為核心打造安全可信、切實可用的智能駕駛輔助解決方案。

2026年，是寶馬全面發(fā)力、成果交付的新世代之年。新世代BMW iX3長軸距版將落地沈陽，集中展現(xiàn)寶馬體系能力戰(zhàn)略升級的豐碩成果，同樣預(yù)示著寶馬在華開啟新的篇章。

作為中國專屬車型，新世代BMW iX3長軸距版與全球車型協(xié)同開發(fā)，精準(zhǔn)契合中國客戶的需求。BMW新世代電驅(qū)技術(shù)、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）以及BMW首創(chuàng)全景iDrive等一系列寶馬自研突破性技術(shù)，與土生土長的“中國AI”完美融合，將寶馬對于未來出行的承諾一一兌現(xiàn)：純粹駕駛樂趣、卓越安全、智能科技和豪華質(zhì)感，成為細分市場的標(biāo)桿之作。

2026年，也是寶馬的產(chǎn)品大年。寶馬集團將以“萬馬奔騰向新躍”的昂揚之勢深耕中國，旗下三大品牌BMW、MINI與BMW Motorrad將推出約20款全新或改款產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足中國個性化時代消費者的多元出行需求。

BMW品牌多款重磅車型將煥新升級，覆蓋中型、中大型和大型車等幾乎所有細分市場。迎接馬年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5將推出專屬的馬年版車型，回應(yīng)用戶對個性化設(shè)計與文化共鳴的期待。MINI個性化選擇再添新彩。電動MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計師款即將正式上市，以6種特調(diào)配色詮釋“迷你至簡”設(shè)計語言；電動MINI JCW（參數(shù)丨圖片）蒙特卡洛之夜60周年紀(jì)念版，以專屬紅白配色致敬1965年的勝利。同時，MINI還將帶來更多個性車款。BMW Motorrad在2026年接納全新BMW R 1300 RT等新成員，進一步強化寶馬摩托車在中國市場覆蓋六大車系、超過30款產(chǎn)品的豪華陣容，構(gòu)建起豪華摩托車領(lǐng)域最完整的選擇譜系。

可以看到，從2025年夯實體系根基，到2026年集中釋放新世代戰(zhàn)略成果，寶馬通過技術(shù)、智造、渠道多維度布局，以20款新車及專屬馬年車型推進在中國市場的深耕。而馬年新戰(zhàn)略的落地，既是寶馬加碼中國市場的具體舉措，也將進一步提升其在豪華車市場的競爭力。