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Burberry發(fā)布170周年的紀念LOGO。這次它沒搞復雜的周年限定視覺，而是直接在經典“馬術騎士”標志上動刀。

#01

Burberry170周年紀念LOGO發(fā)布，“旗幟改字”

在Burberry的品牌短片里，這枚紀念LOGO延續(xù)經典的“馬術騎士”形象。騎士、戰(zhàn)馬、旗幟也沒變，但旗幟上的字母“B”變成了“170”、“Prorsum”變成了“Years”。

Burberry170周年LOGO

圖片來源：burberry

將兩個LOGO放在一起對比，可以看出，它的“周年紀念”不是靠堆元素，而是靠精準替換完成的。因為Burberry這枚馬術騎士LOGO，本身就是品牌最值錢的資產之一。

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最早的戰(zhàn)馬標可以追溯到1901年，它不僅僅是一個圖形，更像是一句視覺宣言，騎士代表守護與可靠，旗幟展現(xiàn)的是宣告與引領，戰(zhàn)馬傳遞力量與速度。

旗幟上的“Prorsum”來自拉丁語，意為“向前”，象征品牌不斷前行的發(fā)展方向。而這次Burberry用“Years”替換“Prorsum”，其實是把原本偏精神層面的表達，切換成更直接、更“周年節(jié)點友好”的說法。

而且它有一個特別巧的時間點，170周年剛好碰上馬年。于是你會發(fā)現(xiàn)Burberry這次幾乎沒有動“馬”的存在，不管是紀念LOGO還是品牌敘事，“馬”依舊是主角。某種程度上，這也很像一種“天時地利人和”的品牌表達。

#02

周年LOGO的戰(zhàn)馬“繼續(xù)上班”，但寵物系列里它“被小狗接管了”

如果說170周年紀念LOGO是“莊重的”，那Burberry另一個操作就明顯更“會玩”。

在Burberry的寵物系列里，品牌把這套經典符號語言做了一次可愛改寫：原本在LOGO里舉旗沖鋒的騎士不見了，取而代之的是一只小狗叼著旗幟。

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是的，你沒看錯，那個曾經象征守護、可靠、貴氣、傳統(tǒng)的旗幟，被狗狗直接咬走了。這個操作符合當下奢侈品牌的傳播邏輯：經典符號不能丟，但表達方式必須更輕、更好玩、更容易被分享。

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在Burberry這套經典符號系統(tǒng)中，騎士戰(zhàn)馬撐住品牌的體面和歷史，小狗叼旗打開傳播的親和力和討論度。

所以你會發(fā)現(xiàn)，Burberry其實沒在“賣萌裝年輕”，它是在做一件很現(xiàn)實的事：保留經典符號，但玩法一直在更新。

#03

總結

Burberry170周年這次給人的感覺是品牌沒有用周年紀念去搶戲，而是用周年紀念去證明經典符號依然能打。紀念LOGO輕改守住品牌的識別性與權威，再加上馬年順勢保留“馬”這一核心資產，周年敘事就穩(wěn)穩(wěn)立住了。

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