細(xì)木藏巧，木韻傳情，一方多寶格，承載千載中國(guó)年的儀式與溫情。2026年農(nóng)歷新春將至，國(guó)窖1573如期延續(xù)“品味中國(guó)年”的約定，攜手端木良錦品牌創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師祁天，以中國(guó)細(xì)木鑲嵌技藝打造“吉祥納?！倍鄬毟袼囆g(shù)作品，將非遺匠心、年節(jié)祝福與品牌底蘊(yùn)盡數(shù)藏于格間。

這不僅是品牌一年一度的新春獻(xiàn)禮，更已固化為其獨(dú)特且深入人心的文化IP。在白酒品牌春節(jié)營(yíng)銷多以產(chǎn)品禮盒、生肖文創(chuàng)為主的常態(tài)中，國(guó)窖1573開(kāi)辟了一條“以藝術(shù)為媒、以文化為核”的新路，以非遺加持的“超級(jí)藝術(shù)品”承載文化敘事、表達(dá)新年祝福、升維品牌美學(xué)。

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格開(kāi)吉至，為中國(guó)年加點(diǎn)儀式感

藝術(shù)品是定格的美，熟悉國(guó)窖1573的朋友每年都會(huì)被其“品味中國(guó)年”的新作驚艷到，而今年的國(guó)窖1573“吉祥納?！倍鄬毟裢瑯尤绱?，集非遺技藝、傳統(tǒng)美學(xué)與稀缺材質(zhì)于一體：

首先細(xì)木鑲嵌，是一項(xiàng)歷史悠久的木作鑲嵌技藝，以工藝繁復(fù)奢麗著稱。通過(guò)將顏色與紋路各異的木材精細(xì)地鑲嵌在一起，拼貼出精美絕倫的花紋和圖案，營(yíng)造出層次豐富、細(xì)節(jié)精微的裝飾效果，深深體現(xiàn)著東方造物哲學(xué)中材美工巧、器韻時(shí)宜的至高追求。

其次從產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)看，源自古代文玩收藏所用的多寶格（又稱博古架），格間蘊(yùn)藏“福、祿、壽、喜”四大年節(jié)祝福：五“蝠”臨門喻“福至花開(kāi)”、靈鹿歡動(dòng)載“祿佑順?biāo)臁薄ⅩQ舞青云寄“壽歲安康”、喜鵲登枝傳“喜事盈門”；輔以傳統(tǒng)南北庭院建筑、中式窗欞之形韻，意象構(gòu)成熱烈溫情的年俗場(chǎng)景，傳遞“福滿華夏”的美好祈愿。

除了杰出的非遺技藝與藝術(shù)細(xì)節(jié)，這款多寶格的靈魂——是其將國(guó)窖1573的品牌基因與年節(jié)祝福、文化底蘊(yùn)深度融合，比如格間庭院的設(shè)計(jì)巧妙融入了國(guó)窖1573的“活態(tài)雙國(guó)寶”根脈：北方庭院復(fù)現(xiàn)“1573國(guó)寶窖池群”的釀酒盛景，呼應(yīng)450余年不間斷釀造的歷史厚重，彰顯“活文物”窖池的珍貴；南方庭院矗立郭懷玉雕像，致敬這位“濃香鼻祖”首創(chuàng)甘醇曲的技藝源流，回望瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝700余年的傳承之路；國(guó)窖1573酒品居于中軸，與青山綠水、瑞獸芳草相映，完美詮釋了“天地同釀、人間共生”的企業(yè)哲學(xué)。此外，格間內(nèi)置的國(guó)窖1573·十二折組合酒器，開(kāi)盒如中式屏風(fēng)，折轉(zhuǎn)間盡顯雅致，進(jìn)一步強(qiáng)化了新春儀式感，讓飲酒不再是單純的味蕾體驗(yàn)，更成為一場(chǎng)中式美學(xué)的沉浸式感受。

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中國(guó)年的具象化表達(dá)，國(guó)窖1573的美學(xué)升維

春節(jié)作為中國(guó)人最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，其文化內(nèi)涵豐富而深厚，但如何將抽象的“年文化”具象化、現(xiàn)代化，讓當(dāng)代消費(fèi)者尤其是高端消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，是眾多酒企面臨的難題。國(guó)窖1573給出的答案，是“以非遺技藝為筆，以中式美學(xué)為墨，以品牌底蘊(yùn)為紙”，將中國(guó)年的美好寓意、民俗風(fēng)情，轉(zhuǎn)化為可看、可觸、可賞、可藏的藝術(shù)作品，讓抽象的年文化變得鮮活可感。

從2023年新春攜手花絲鑲嵌技藝打造“品味中國(guó)年”宮燈系列，到2024年采用鏨銅雕刻技藝創(chuàng)作“龍行龘龘”作品，再到2025年以中國(guó)傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營(yíng)造技藝打造“富貴花開(kāi)”，直至今年的細(xì)木鑲嵌多寶格，國(guó)窖1573每一款作品都聚焦一種非遺技藝，每一款作品都緊扣中國(guó)年的核心內(nèi)涵。

值得關(guān)注的是，國(guó)窖1573深入挖掘每一種非遺技藝的精髓，結(jié)合年俗文化與非遺守藝人共創(chuàng)，讓非遺技藝不再束之高閣，而是能夠融入新春生活、傳遞年節(jié)溫情的“載體”，讓中國(guó)年的美學(xué)表達(dá)更加豐富與立體?；仡檨?lái)看：

無(wú)論是宮燈、鏨銅藝術(shù)作品，還是今年的多寶格，都在保留非遺技藝精髓的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和消費(fèi)審美，讓中式美學(xué)既能彰顯高端格調(diào)，又能貼合當(dāng)代生活。這種美學(xué)表達(dá)，既傳遞了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，又讓國(guó)窖1573的“高端、雅致”品牌形象更加深入人心，實(shí)現(xiàn)了“文化美學(xué)”與“品牌形象”的同頻升維。

在酒說(shuō)看來(lái)，國(guó)窖1573這種“舉重若輕”，通過(guò)“長(zhǎng)期的文化布局”反而更顯高明，圍繞“中式美學(xué)”和“非遺傳承”展開(kāi)，聚焦“文化競(jìng)爭(zhēng)”，通過(guò)打造高端藝術(shù)作品，進(jìn)一步滿足高端人群的美學(xué)需求與生活品味。

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以文載酒，以美賦能

引領(lǐng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

國(guó)窖1573“吉祥納?！倍鄬毟袼囆g(shù)作品的推出，不僅是一份致敬新春的厚禮，更是國(guó)窖1573“以文載酒、以美賦能”理念的生動(dòng)踐行，是其春節(jié)營(yíng)銷差異化路徑的又一次深化，更是其對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這款集非遺技藝、年節(jié)祝福、品牌底蘊(yùn)于一體的作品，既讓消費(fèi)者在新春佳節(jié)感受到中式美學(xué)的魅力、非遺技藝的厚重，又讓國(guó)窖1573的品牌形象更加立體、更加高端，實(shí)現(xiàn)了“文化、美學(xué)、品牌”的三重提升。

跳出國(guó)窖1573的企業(yè)個(gè)體，站在白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高度來(lái)看，國(guó)窖1573的探索與實(shí)踐，有著同樣重要的行業(yè)價(jià)值。當(dāng)下，白酒行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，文化賦能已成為酒企突破內(nèi)卷、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，而國(guó)窖1573始終走在行業(yè)前列：

以非遺技藝為橋梁，讓白酒文化與傳統(tǒng)美學(xué)深度融合，推動(dòng)了品牌表達(dá)的創(chuàng)新；以春節(jié)營(yíng)銷為契機(jī)，走出了“美學(xué)+情感+IP”的差異化路徑，為眾多酒企提供了可借鑒的樣本；更進(jìn)一步以品牌為載體，將中國(guó)年文化、非遺文化傳遞給世界，推動(dòng)中國(guó)白酒從“產(chǎn)品輸出”向“文化輸出”升級(jí)，彰顯了文化自信與東方文化之美。

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監(jiān)制：馮亞偉 美編：鮑志男

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