春節(jié)的團(tuán)圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對(duì)新一年 “萬事順?biāo)臁?的真切期盼。當(dāng)“團(tuán)圓”仍是春節(jié)最核心的底色，這份對(duì)“好運(yùn)”的期待、對(duì)“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動(dòng)的光彩。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦 “西餐廳里的中國年”活動(dòng)，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運(yùn)”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團(tuán)圓時(shí)刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節(jié)餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價(jià)值的新年體驗(yàn)。

必勝客把非遺搬進(jìn)餐廳，解鎖年味新場景

八年相伴，從 “年味” 到 “開運(yùn)”：讀懂中國年的情緒新需求

隨著春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)的逐年演變，春節(jié)對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團(tuán)圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨(dú)特價(jià)值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點(diǎn)——從早年以 “動(dòng)畫中國年” 營造童趣團(tuán)圓場景，到今年“開運(yùn)中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達(dá)更多消費(fèi)者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運(yùn)活動(dòng)”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗(yàn)，或與地方民俗結(jié)合的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓“開運(yùn)”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實(shí)踐，讓不同城市的消費(fèi)者都能感受到專屬的新年儀式感。

2 月 1 日，長沙匯金天虹商場中庭暖意融融，必勝客“竹報(bào)必勝，好運(yùn)加‘馬’”新春竹編非遺活動(dòng)在此熱鬧啟幕?；顒?dòng)以馬年新春為契機(jī)，邀請(qǐng)長沙市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)青山竹編第四代傳承人袁美嬌老師親臨現(xiàn)場，通過知識(shí)分享、親子工作坊、共編體驗(yàn)等多元形式，讓市民在指尖互動(dòng)中感受非遺魅力，編織新春祝福。

市民參與必勝客新春竹編非遺活動(dòng)

活動(dòng)伊始，袁美嬌老師結(jié)合青山竹編的百年傳承史，生動(dòng)講解了這項(xiàng)起源于清代雍正年間、曾獲巴拿馬萬國博覽會(huì)上獎(jiǎng)項(xiàng)的非遺技藝。從砍竹、勻篾、煮篾、染色晾曬、到編織等十余道復(fù)雜工序，再到竹編所蘊(yùn)含的吉祥美好文化寓意，以此讓在場市民對(duì)這門傳統(tǒng)手藝有了深刻認(rèn)知?！懊扛耋汲休d著先輩智慧，希望通過這樣的活動(dòng)讓更多人愛上竹編、傳承竹編?！痹缷衫蠋熣f道。

長沙青山竹編第四代傳承人袁美嬌

現(xiàn)場活動(dòng)中，親子工作坊成為人氣焦點(diǎn)。家長與孩子圍聚一堂，在袁老師的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)“挑一壓一”的經(jīng)緯編織技法，專注地制作專屬“開運(yùn)小馬”。纖細(xì)的竹篾在大手小手的協(xié)作下逐漸成型，在體驗(yàn)互動(dòng)中，既鍛煉了孩子們的動(dòng)手能力，也為親子間搭建起一段充滿匠心與溫情的陪伴時(shí)光。與此同時(shí)，商場中庭的“必勝時(shí)光門”共編互動(dòng)裝置吸引了往來市民駐足，大家隨手拿起竹篾參與編織，在體驗(yàn)竹編樂趣，讓非遺文化融入日常。

“必勝時(shí)光門” 共編互動(dòng)裝置

相較于“豐盛”“年味”等被反復(fù)使用的春節(jié)關(guān)鍵詞，“開運(yùn)”所承載的“必勝”心態(tài)，更貼近當(dāng)代人在新春節(jié)點(diǎn)的精神需要：無論是職場新程、學(xué)業(yè)攻堅(jiān)，還是日常里的每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國年”的次元壁， 將“開運(yùn)”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

作為本次非遺活動(dòng)的專屬文化延伸場景，門店精心打造了竹編非遺主題文化角，擺放著青山竹編工藝作品及手工材料包，食客在等候餐食時(shí)可隨時(shí)觀賞，或是與家人朋友一同體驗(yàn)竹編制作，讓用餐成為兼具味覺享受與精神共鳴的文化體驗(yàn)。
參與活動(dòng)的市民李女士表示：“這樣的活動(dòng)既有趣又有意義，不僅讓孩子感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，也為新年增添了特別的儀式感。以后聚餐會(huì)更愿意選擇必勝客，既能吃美食，還能感受到這樣溫暖的文化氛圍。”

小朋友在必勝客餐廳體驗(yàn)竹編制作

春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經(jīng)典“超級(jí)至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級(jí)至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應(yīng)“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級(jí)至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運(yùn)滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時(shí)，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運(yùn)熔巖山披薩”與“金運(yùn)熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風(fēng)味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運(yùn)金運(yùn)，滾滾而來”的新年吉言，為新年團(tuán)聚注入輕松有趣的儀式感。消費(fèi)者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級(jí)的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。

必勝客新春新品美食

在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風(fēng)味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團(tuán)圓的溫度與好運(yùn)的期許交織：一口必勝，是為當(dāng)下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

1月22日至2月8日消費(fèi)者還可通過“尖叫聚劃算”限時(shí)套餐，購買包含2款“超級(jí)至尊披薩”家族爆品在內(nèi)的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團(tuán)圓時(shí)刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節(jié)的每一餐分享之中。

不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復(fù)始，萬象更新。這個(gè)春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運(yùn)和團(tuán)圓，用“必勝”信念點(diǎn)亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順?biāo)斓男侣贸蹋诿恳粋€(gè)重要時(shí)刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。

新年歡聚必勝客，開啟全年順?biāo)斓男侣贸?/p>