好笑！2024年，康師傅冰紅茶漲到5元后，銷量大跌。

但領(lǐng)導(dǎo)層咬牙聲稱不會降價。

有趣的是，后來冰紅茶價格悄悄降到了4元。

這事，還得從2024年3月說起。

當時，康師傅宣布，由于成本上漲；

旗下1升裝的冰紅茶、綠茶等產(chǎn)品，售價從4元漲至5元。

這話，聽起來也算合乎情理。

然而，市場迅速給了它一記清脆的回擊。

價格調(diào)整后，很多區(qū)域銷量下滑，跌幅超過了一半。

很多零售店的老板們怨聲四起：“賣5塊根本沒人要，賣4塊又沒什么賺頭?！?/strong>

許多小店索性把康師傅挪到了貨架最不起眼的角落。

連鎖反應(yīng)就此展開。

湖北一位批發(fā)商說，漲價后，康師傅的銷量不如“統(tǒng)一”好。

要知道，以前“康師傅”和“統(tǒng)一”是六四開的，而現(xiàn)在，卻反過來了。

8月11日，康師傅最新的業(yè)績顯示，它的收入嚴重縮水。

但有意思的是，雖然收入在降，利潤反而漲了20.3%。

說白了，漲價確實抬高了單瓶的利潤，可代價是丟失了實打?qū)嵉氖袌龇蓊~。

這種局面，多少有點尷尬。

在業(yè)績會上，當被問到是否會降價時，康師傅管理層的回答非常堅決：不會下調(diào)。

但是，他們嘴上說得強硬，市場的身體卻很誠實。

如今，除了官方旗艦店還掛著缺貨的5元標價。

各大電商平臺和線下渠道的價格早已經(jīng)降價了。

京東自營店折算下來，一瓶僅需3.66元，全國多數(shù)地區(qū)的零售價，也都回到了4元左右。

這場轟轟烈烈的漲價，似乎正以一種非官方的形式，潦草收場。

回過頭看，康師傅已經(jīng)不是頭一回在漲價上栽跟頭了。

就在今年上半年，康師傅也曾上調(diào)方便面價格，結(jié)果銷量應(yīng)聲下滑。

而對手“統(tǒng)一”由于按兵不動，方便面業(yè)務(wù)反而實現(xiàn)了增長。

更早的2018年，康師傅也對飲料提過價，但那次風波不大。

一個關(guān)鍵原因在于，當時“統(tǒng)一”也跟著漲了。

這一次，沒有友商陪跑，康師傅單方面的提價，好像有點太冒險了。

當統(tǒng)一、娃哈哈按兵不動，元氣森林、農(nóng)夫山泉等新對手又舉著“無糖”、“0添加”這樣的的大旗時；

消費者又有什么理由，偏要為康師傅多付那一塊錢呢？

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