最近，有自媒體給出了2026年第四周?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量排行，第五和第六名依舊是原來(lái)的兩家，就是榮耀和小米，并且兩家處于平齊位置。

在這種情況下，這兩家確實(shí)要著急了，因?yàn)橐呀?jīng)被前四家長(zhǎng)時(shí)間拉開(kāi)距離，不進(jìn)則退。

可以看到，前四家銷(xiāo)量都是在16%以上，而小米和榮耀都不足14%。這周的銷(xiāo)量，還是在榮耀已經(jīng)推出了一系列性?xún)r(jià)比中端機(jī)的情況下，可見(jiàn)壓力還是大一些的。

頂級(jí)大戰(zhàn)下，很多優(yōu)點(diǎn)變成基本操作

實(shí)際上，目前國(guó)內(nèi)的壓力，主要是來(lái)自蘋(píng)果和華為的競(jìng)爭(zhēng)，兩家都想爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一位置，必然會(huì)波及到3-6名。在這場(chǎng)淘汰賽中，3-6名顯然首要是穩(wěn)住，不掉隊(duì)。

但另一方面，想保持不掉隊(duì)的難度還是很大的。主要是競(jìng)爭(zhēng)趨于同質(zhì)化，很多當(dāng)年的優(yōu)點(diǎn)，變成了基礎(chǔ)操作。舉例來(lái)說(shuō)：

榮耀將10000mAh電池的新手機(jī)殺到了2400元；

iQOO推出了帶有自研電競(jìng)芯片的2200元手機(jī)；

真我推出帶有潛望長(zhǎng)焦的2400元手機(jī)；

安兔兔跑分360萬(wàn)分的紅米手機(jī)國(guó)補(bǔ)后不足190元。

當(dāng)各家都拿出極限配置，最新技術(shù)的時(shí)候，用戶(hù)也不會(huì)覺(jué)得驚訝，而是感覺(jué)是基本操作。

比較典型的就是UI系統(tǒng)，目前到了十分同質(zhì)化的階段，而華為則通過(guò)鴻蒙5.0開(kāi)啟了一個(gè)全新的篇章，目前正漸入佳境。相比之下，后四家在系統(tǒng)上短暫領(lǐng)先會(huì)被快速追趕上來(lái)。

蘋(píng)果崛起，給手機(jī)市場(chǎng)留下的空間小了

最近，Counterpoint Research關(guān)于全球第四季度手機(jī)的一些數(shù)據(jù)，讓人震驚。

其中，手機(jī)行業(yè)的整體利潤(rùn)，蘋(píng)果占據(jù)了59%。同時(shí)，第四季度蘋(píng)果手機(jī)均價(jià)達(dá)到了1000美元，而其他幾家的均價(jià)則在160到260美元之間，均價(jià)只有蘋(píng)果iPhone的1/4。

據(jù)悉，今年9月不會(huì)有iPhone 18發(fā)布，但iPhone 18 Pro和Pro Max依然會(huì)拿走市場(chǎng)上的大部分利潤(rùn)。在這種情況下，小品牌已經(jīng)不堅(jiān)持了。比如華碩，停止了ROG新手機(jī)的推出，同時(shí)在筆記本市場(chǎng)上大踏步前進(jìn)。

但小米，榮耀，vivo，OPPO顯然不能這樣，必須在手機(jī)市場(chǎng)堅(jiān)持到底。疊加上內(nèi)存等配件漲價(jià)，難度會(huì)相當(dāng)大。

小結(jié)

有人說(shuō)，創(chuàng)新才是突圍的最佳方法，但這顯然更適合華為，其從SOC，到全鏈條配件，到操作系統(tǒng)，都在不斷創(chuàng)新。但對(duì)于其他幾家品牌來(lái)說(shuō)，是無(wú)法做到像華為一樣明知山有虎，偏上虎山行的。其后續(xù)表現(xiàn)，我們還是拭目以待吧。