消費電子產(chǎn)業(yè)再起風云。

潮商大佬李東生又帶領TCL拿下了一家數(shù)碼巨頭的電視業(yè)務，其有望改寫全球電視產(chǎn)業(yè)版圖。

兩大巨頭“聯(lián)姻”

TCL將控股索尼電視業(yè)務

1月20日晚間，全球電視行業(yè)迎來一則重磅消息。TCL電子和索尼公司發(fā)布公告稱，雙方簽署了意向備忘錄，在電視等家庭娛樂領域達成戰(zhàn)略合作。

TCL電子和索尼方合作相關公告（圖源：索尼官網(wǎng)、TCL官網(wǎng)）

根據(jù)公告，雙方計劃設立一家新合資公司，由TCL持股51%、索尼持股49%，承接索尼全球家庭娛樂業(yè)務，覆蓋電視、家庭音響等產(chǎn)品的研發(fā)、設計、制造、銷售、物流與售后服務。同時，合資公司將繼續(xù)沿用“Sony”與“BRAVIA”這兩大核心電視品牌。

這意味著，索尼電視業(yè)務或將從索尼集團中被實質性“剝離”，并交由一家中國公司主導。曾在電視工業(yè)史上創(chuàng)下多個“第一”的索尼電視，正在告別獨立時代。

目前，雙方已進入排他性談判階段，計劃在2026年3月底前就最終協(xié)議進行磋商。在通過相關監(jiān)管審批后，合資公司預計將于2027年4月正式開始運營。

TCL持股51%

李東生有望增收400億

從能力結構看，這并非一次簡單的品牌合作。

圖為視頻截圖

索尼長期積累的核心優(yōu)勢，集中在XR影像芯片、畫質與音效調校體系等高端能力上。與傳統(tǒng)固定算法不同，XR芯片通過模擬人類視覺與聽覺的認知邏輯，實時識別畫面中的關鍵元素，如人物面部、運動主體，并據(jù)此動態(tài)調整亮度、色彩和對比度，這一能力長期被視為索尼高端電視的技術“護城河”。

圖片來源：界面新聞

而TCL的優(yōu)勢則來自產(chǎn)業(yè)鏈另一端。目前，TCL華星光電（TCL科技核心子公司）已躋身全球主要面板廠商之列。根據(jù)TCL科技公告，其半導體顯示業(yè)務2025年預計實現(xiàn)營業(yè)收入超1000億元，凈利潤超80億元，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額超過400億元。在大尺寸TV面板領域，TCL華星持續(xù)鞏固全球競爭力；在中小尺寸領域，IT與車載等高附加值產(chǎn)品出貨量快速增長。

“這次合作的協(xié)同效應，主要體現(xiàn)在兩個關鍵環(huán)節(jié)?！盙KURC產(chǎn)經(jīng)智庫首席分析師丁少將表示，一是技術與成本融合。將索尼頂級的XR芯片、畫質調校技術，與TCL華星光電的面板制造和垂直供應鏈成本優(yōu)勢深度結合，能打造出性能頂級且更具成本競爭力的高端產(chǎn)品。二是運營與品牌合力。新公司能利用TCL的全球運營規(guī)模、銷售網(wǎng)絡，更高效地推廣和銷售享有盛譽的“Sony”和“BRAVIA”品牌產(chǎn)品，實現(xiàn)市場加速擴張。

值得注意的是，此次合資公司的股權結構為TCL持股51%，索尼持股49%。也就是說，李東生的TCL一方將掌握合資公司主導權，且營收將并表到TCL電子。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵則表示，“這實質上是TCL對索尼電視業(yè)務的收購，只是雙方表達得比較委婉。畢竟索尼曾長期被認為是電視的金字塔頂尖上的品牌?！?/p>

TCL創(chuàng)始人李東生

據(jù)披露，2024財年（2024.4-2025.3），索尼家庭娛樂業(yè)務，合計營收2.4萬億日元，約合1060億人民幣左右。

其中，顯示（Displays）、音響（Sound）占比分別為25%、12%，合計營收在400億人民幣左右。

目前，雙方未公布合資主體的業(yè)務范圍，哪怕只有顯示、音響業(yè)務入表，TCL電子的營收，至少將達1400億規(guī)模。

二十年電視市場未有之變局

TCL沖擊電視全球第一王座

此次索尼與TCL的合作，不僅僅是TCL全球化版圖的又一次擴張，更是全球電視產(chǎn)業(yè)史上的一次標志性事件，宣告了由索尼、夏普、松下主導的日系彩電時代徹底落幕。

長期以來，中國品牌在全球市場上雖有規(guī)模，但在高端品牌溢價能力上仍有短板。索尼是全球電視市場“高端技術”的代名詞，其XR畫質芯片、畫質調校技術以及影音生態(tài)是其核心壁壘。

因此，收購索尼無疑將進一步增強TCL在高端電視市場的地位，并進一步增加其在全球市場的市占率。

業(yè)內人士分析，若交易順利完成，這或將成為近二十年來全球電視市場最具影響力的品牌并購案例之一，中國企業(yè)或將首次實質性沖擊全球電視市場份額第一的寶座。

據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2025年全球電視出貨量預計為2.206億臺，同比小幅下滑0.7%，其中三星以3530萬臺的出貨量蟬聯(lián)冠軍，市占率微升至約16%，TCL以3040萬臺緊隨其后，同比增長5.4%，成為增長最顯著的頭部品牌，市占率達到13.8%，海信（含東芝）以2930萬臺位居第三，市占率達13.3%。

群智咨詢統(tǒng)計認為，如2027年合資公司成立并順利投入運營，則TCL和索尼的合并市占率有望達到16.7%，或將超過三星奪得全球第一，徹底改寫數(shù)十年來的全球電視品牌競爭格局，也將是中國品牌首次沖擊全球電視市場桂冠。

此外，TCL集團旗下的半導體顯示面板企業(yè)TCL華星也是索尼電視的重要供貨商。收購后，索尼電視的面板供應鏈預計將大幅向TCL華星傾斜，實現(xiàn)從面板到終端的深度垂直整合。

TrendForce集邦咨詢認為，雙方可望在品牌、技術與關鍵零組件供應鏈上形成互補，索尼可借由TCL在MiniLED供應的強項，短中期將高階產(chǎn)品進一步向Mini LED TV靠攏，長期可望成為TCL CSOT OLED電視面板產(chǎn)能的出?？凇?/p>

不過，TCL和索尼的這筆交易仍存在不確定性。TCL電子在公告中提示，截至目前尚未訂立最終協(xié)議，交易仍需滿足監(jiān)管審批等條件。

天下潮商綜合

來源：南方都市報、時代周報、21財聞匯、華爾街見聞等

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