ITB China正式宣布，格魯吉亞成為2026 ITB China官方目的地合作伙伴。雙方已于當(dāng)日在格魯吉亞首都第比利斯舉行合作簽約儀式及新聞發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著格魯吉亞在長(zhǎng)期深耕中國(guó)旅游市場(chǎng)、深化中格旅游合作方面邁出關(guān)鍵一步。

作為聚焦中國(guó)跨境旅游市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)B2B平臺(tái)，ITB China將與格魯吉亞國(guó)家旅游局展開(kāi)多維度合作，圍繞目的地推廣、行業(yè)交流與商務(wù)對(duì)接等方面，持續(xù)提升格魯吉亞在中國(guó)旅游業(yè)界的認(rèn)知度與合作深度。

（從左至右）David Axiotis，柏林展覽（中國(guó)）董事總經(jīng)理；Maia Omiadze，格魯吉亞國(guó)家旅游局局長(zhǎng)；李佳，ITB China主辦方柏林展覽（中國(guó)）副總經(jīng)理

合作升級(jí)：簽約儀式與

新聞發(fā)布會(huì)在格魯吉亞舉行

本次官方目的地合作的簽約儀式與新聞發(fā)布會(huì)在格魯吉亞第比利斯舉行，由格魯吉亞國(guó)家旅游局與 ITB China主辦方柏林展覽（中國(guó)）聯(lián)合出席并見(jiàn)證?；顒?dòng)吸引了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)界35家企業(yè)及機(jī)構(gòu)參與，涵蓋酒店集團(tuán)、目的地管理公司（DMC）、旅行社、OTA平臺(tái)等，并吸引15家媒體到場(chǎng)關(guān)注，釋放出格魯吉亞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入與高度重視信號(hào)。

David Axiotis，柏林展覽（中國(guó)）董事總經(jīng)理

David Axiotis，柏林展覽（中國(guó)）董事總經(jīng)理表示：

“格魯吉亞在中國(guó)市場(chǎng)已建立起持續(xù)增長(zhǎng)的影響力?；ッ夂炞C政策的實(shí)施，加上其在文化體驗(yàn)、美食與葡萄酒、自然風(fēng)光等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，顯著提升了格魯吉亞在中國(guó)游客中的認(rèn)知度。此次格魯吉亞成為 2026 ITB China 官方目的地合作伙伴，體現(xiàn)了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投入與長(zhǎng)期規(guī)劃。我們期待通過(guò) ITB China 這一專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)界對(duì)格魯吉亞形成更深入的理解，并促成更具實(shí)質(zhì)性的交流與合作?！?/p>

Maia Omiadze，格魯吉亞國(guó)家旅游局局長(zhǎng)

Mariam Kvrivishvili，格魯吉亞經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展部長(zhǎng)評(píng)論道：

“成為ITB China 2026官方合作伙伴目的地，是格魯吉亞旅游業(yè)發(fā)展的重要里程碑。這一合作充分彰顯了格魯吉亞與中國(guó)加強(qiáng)旅游合作的戰(zhàn)略決心，將為我國(guó)旅游業(yè)拓展商業(yè)機(jī)遇，進(jìn)一步將格魯吉亞打造成為中國(guó)游客心中多元、優(yōu)質(zhì)、友好的旅行目的地。格魯吉亞擁有豐富的文化遺產(chǎn)、獨(dú)具特色的美食美酒傳統(tǒng)、多樣化的自然景觀(guān)以及四季適宜的旅游體驗(yàn)，能夠?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)日益多元的旅行需求提供深度沉浸式的原真體驗(yàn)。我們高度重視此次合作，期待通過(guò)這一平臺(tái)深化行業(yè)交流、加強(qiáng)商業(yè)對(duì)接、推廣目的地形象。”

基于市場(chǎng)洞察的戰(zhàn)略選擇：

格魯吉亞為何聚焦中國(guó)

自中格兩國(guó)互免簽證政策實(shí)施以來(lái)，格魯吉亞在中國(guó)旅行者中的認(rèn)知度持續(xù)提升，并逐步進(jìn)入更多中國(guó)游客的出境游視野。與此同時(shí)，格魯吉亞在中國(guó)社交媒體與旅游內(nèi)容平臺(tái)上的討論熱度持續(xù)上升，進(jìn)一步推動(dòng)了目的地認(rèn)知的積累。

近年來(lái)，中國(guó)赴格魯吉亞旅游市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2024年格魯吉亞接待來(lái)自中國(guó)的國(guó)際游客量達(dá)88,583次，同比增長(zhǎng)83.4%；這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在2025年延續(xù)，全年中國(guó)赴格游客量已達(dá)127,895人次，同比增長(zhǎng)44.4%，中國(guó)已穩(wěn)居格魯吉亞國(guó)際客源市場(chǎng)前列。

一個(gè)適合深度探索的目的地：

格魯吉亞的文化與旅行結(jié)構(gòu)

（格魯吉亞風(fēng)情鑒賞）

作為世界上最早的葡萄酒發(fā)源地之一，格魯吉亞擁有超過(guò)8,000年的釀酒歷史，從傳統(tǒng)陶罐Qvevri釀造工藝，到至今仍活躍于家庭與酒莊中的葡萄酒文化，使“美酒”成為一種深植于日常生活與待客禮儀中的文化表達(dá)。

在歷史與文化層面，格魯吉亞地處歐亞交匯地帶，既受拜占庭、波斯與絲綢之路文明影響，又形成了鮮明而獨(dú)立的民族文化。從散布在山谷與高原上的古老修道院、石砌要塞，到至今仍保留傳統(tǒng)合唱與舞蹈形式的民俗文化，構(gòu)成了一個(gè)以歷史縱深與精神傳統(tǒng)為核心的文化旅行脈絡(luò)。

在自然與戶(hù)外體驗(yàn)上，高加索山脈塑造了格魯吉亞極具辨識(shí)度的地理與旅行場(chǎng)景——徒步、自駕、滑雪、山地探索與鄉(xiāng)村慢行并存，使其成為兼具冒險(xiǎn)性與沉浸感的深度游目的地。與此同時(shí)，從黑海沿岸的度假城市到內(nèi)陸山地與葡萄園鄉(xiāng)村，不同區(qū)域在短時(shí)間行程內(nèi)即可形成明顯變化，為主題化與多組合線(xiàn)路設(shè)計(jì)提供了高度靈活的空間。

這種“悠久文化傳統(tǒng) + 強(qiáng)體驗(yàn)型旅行方式 + 可持續(xù)探索深度”的綜合特質(zhì)，使格魯吉亞逐漸被中國(guó)市場(chǎng)視為一個(gè)適合深度游、主題游與高品質(zhì)定制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目的地。

格魯吉亞在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投入

正是基于對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與長(zhǎng)期潛力的研究，格魯吉亞國(guó)家旅游局將中國(guó)視為其全球戰(zhàn)略中的重點(diǎn)增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。

在剛剛過(guò)去的2025年，格魯吉亞國(guó)家旅游局已在北京、上海和深圳等重點(diǎn)城市，通過(guò)路演、主題快閃空間、葡萄酒品鑒及互動(dòng)體驗(yàn)等形式，逐步提升格魯吉亞在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度。

展望 2026 年，格魯吉亞國(guó)家旅游局計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大推廣力度，在既有基礎(chǔ)上持續(xù)推進(jìn)路演、考察活動(dòng)及多樣化市場(chǎng)推廣項(xiàng)目，并通過(guò)與 ITB China 的官方目的地合作，深化與中國(guó)旅游業(yè)界的交流與合作，持續(xù)提升格魯吉亞在中國(guó)市場(chǎng)的可見(jiàn)度與影響力，推動(dòng)更多高質(zhì)量旅游項(xiàng)目與商業(yè)合作落地。

展會(huì)合作與行業(yè)交流并行推進(jìn)

作為2026 ITB China官方目的地合作伙伴，格魯吉亞將在展會(huì)期間以國(guó)家展團(tuán)形式亮相，集中呈現(xiàn)其獨(dú)特的旅游資源與目的地魅力。格魯吉亞主題開(kāi)幕晚宴、當(dāng)?shù)靥厣?strong>美食美酒品嘗及文化表演等活動(dòng)，以及論壇分享格魯吉亞旅游洞察與事例，將與升級(jí)后的格魯吉亞展示區(qū)共同呈現(xiàn)，集中展現(xiàn)其自然風(fēng)光、歷史遺產(chǎn)，以及美食與葡萄酒文化，并通過(guò)當(dāng)?shù)鼐频昙瘓F(tuán)、地接社及旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)的參與，推動(dòng)與中國(guó)旅游業(yè)界的深入交流與合作。

左右滑動(dòng)查看2025 ITB China現(xiàn)場(chǎng)圖

在展會(huì)合作之外，雙方還將基于ITB China對(duì)中國(guó)旅游業(yè)界的長(zhǎng)期深耕與對(duì)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、媒體生態(tài)的理解，組織面向中國(guó)旅游業(yè)界與媒體的目的地考察活動(dòng)。相關(guān)活動(dòng)將圍繞旅游資源考察、行業(yè)交流及市場(chǎng)理解展開(kāi)，幫助中國(guó)從業(yè)者與媒體更直觀(guān)地了解格魯吉亞的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與目的地特色，進(jìn)一步促進(jìn)格魯吉亞與中國(guó)市場(chǎng)之間的深度交流與合作。

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關(guān)于ITB China

2026 ITB 上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)將于5月26日至28日在上海世博展覽館舉行，是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的聚焦中國(guó)旅游市場(chǎng)的B2B交易會(huì)。展會(huì)精心挑選優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家，與遍布世界各地的行業(yè)專(zhuān)家匯聚一堂。展會(huì)提供豐富多彩的社交活動(dòng)和高效便捷的商貿(mào)配對(duì)系統(tǒng)，幫助參會(huì)者在展會(huì)中獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，拓展商機(jī)。ITB China論壇也將同期舉行，助推行業(yè)賽道跑出“加速度”。

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