作者I 李東陽(yáng)
報(bào)道 I 李東陽(yáng)朋友圈

在頂流男星被挨個(gè)點(diǎn)名欠下“睡債”和張雨綺“代孕風(fēng)波”的間隙，金晨用一場(chǎng)肇事逃逸疑云再度將娛樂圈一出出好戲推向高潮。

截至目前為止，金晨本人、她的工作室、父母以及經(jīng)紀(jì)公司均未作出任何公開聲明或回應(yīng)，但2025年3月16日塵封的事故、保險(xiǎn)公司理賠時(shí)發(fā)現(xiàn)的破綻，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在擊穿公眾對(duì)這位“實(shí)力派小花”的最后一絲信任。

圖源：微博@大河報(bào)

讓子彈先飛一會(huì)！

目前紹興柯橋交警仍在正常核查此事，唯有網(wǎng)友翻出的綜藝《花兒與少年》中，她駕車被提醒“逆行”卻滿不在乎的片段，成了最諷刺的注腳。

頂流明星的坍塌向來不是內(nèi)娛少了個(gè)資本產(chǎn)物這么簡(jiǎn)單，而是一場(chǎng)席卷半個(gè)娛樂圈的商業(yè)災(zāi)難。

當(dāng)明星私德撞上公序良俗與法律，最先被碾碎的，永遠(yuǎn)是那些依附其生存的合作方，品牌方、影視投資方、合作演員，甚至是整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)下的明星代言其實(shí)已進(jìn)入了一個(gè)無比包容的時(shí)代。

業(yè)務(wù)能力不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，流量、人設(shè)才是王道，甚至部分爭(zhēng)議性話題，反而會(huì)成為品牌選擇代言人的籌碼。

但涉及法律底線，一切容忍度就會(huì)直接驟降為零。

再看明星與品牌的關(guān)系，從來都是“一榮俱榮，一損俱損”，你正當(dāng)紅，大家一塊分肉吃，品牌供著你，幫你抬咖位；你翻車時(shí)，對(duì)不起我們不熟，切割來的極快。

據(jù)公開信息，金晨當(dāng)前手握近10個(gè)品牌代言，涵蓋頂奢、美妝、快消、家居等多個(gè)賽道，其中不乏LV這樣的國(guó)際大牌，還有喜之郎等國(guó)民級(jí)快消品牌。

抓馬的是，金晨于1月28日被官宣為嬌韻詩(shī)彩妝代言人，但次日交通肇事風(fēng)波的爆發(fā)，使得嬌韻詩(shī)取消了原定與她進(jìn)行的直播活動(dòng)，合作不滿24小時(shí)就遭遇了如此重創(chuàng)，怎一個(gè)慘字了得。

圖注：嬌韻詩(shī)官宣微博

畢竟頂奢品牌對(duì)藝人的道德底線要求極高，尤其是涉及“肇事逃逸”這種觸碰法律紅線的行為，一旦查實(shí)，解約函會(huì)在第一時(shí)間發(fā)出，甚至可能追究金晨的違約責(zé)任。

還有國(guó)民品牌喜之郎，在1月26日舉辦的抖音官方直播中，代言人金晨以“大喜”身份亮相，主打一個(gè)喜慶，但開心不到三天憂傷如期而至，目前部分宣傳內(nèi)容疑似下架，但部分銷售頁(yè)面仍保留“金晨同款”銷售鏈接。

圖源：微博@喜之郎

對(duì)于快消品牌而言，受眾覆蓋面廣，口碑敏感度極高，一旦和“劣跡藝人”綁定，很容易引發(fā)消費(fèi)者的抵制，進(jìn)而影響產(chǎn)品銷量，所以喜之郎后續(xù)的動(dòng)作極其關(guān)鍵。

現(xiàn)如今品牌請(qǐng)代言人，基本都是向頭部明星聚集，能撈上一個(gè)頂流就是穩(wěn)賺不賠的買賣，通過明星背后的粉絲，給品牌帶來巨大的曝光，不斷擴(kuò)大品牌用戶圈層，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度和銷量的雙增長(zhǎng)就是最好的蜜糖。

但砒霜的出現(xiàn)是存在偶然性的，如果明星資源保質(zhì)期太短，只能怪自身運(yùn)氣太差，倒霉蛋Prada的接連踩雷就是最好說明。

可以說，如若針對(duì)金晨的“肇事逃逸、助理頂包、指使頂包”等事實(shí)成立，整個(gè)商業(yè)代言鏈條上的所有參與者，都成了受害者。

在向來信奉“消費(fèi)者上帝論”的商業(yè)世界里，消費(fèi)向來被視為一種權(quán)力。

現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，商家、明星藝人、消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)精巧的平衡體，三者互相依存又相互牽制——商家通過商業(yè)供養(yǎng)明星藝人，消費(fèi)者通過消費(fèi)行為左右商家與藝人。

不過揉碎來看，品牌往往是三者中最容易受傷的那一個(gè)。

品牌傷害的不僅是當(dāng)下銷量，更是其經(jīng)年累月、耗資億萬構(gòu)建的無形資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)。

畢竟明星的爭(zhēng)議或許會(huì)過去，藝人的事業(yè)可能回暖，但品牌在風(fēng)波中被拉扯、被質(zhì)疑、被與負(fù)面詞匯短暫關(guān)聯(lián)的記憶污染，卻難以徹底抹除。

之前張雨綺被前夫袁巴元的前妻葛曉倩實(shí)名舉報(bào)代孕、插足婚姻及律師威脅家屬等，讓全網(wǎng)出了個(gè)飽瓜。

雖然這位過往心直口快的女星并無出面回應(yīng)，但品牌和商業(yè)無聲的切割似乎已經(jīng)說明了事情的嚴(yán)重性。

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，張雨綺不會(huì)出現(xiàn)在遼視春晚，護(hù)膚美妝品牌NEXXUS、奢思雅、玉容初、谷雨等已刪除所有張雨綺代言內(nèi)容。

從性質(zhì)來看，張雨綺事件涉及私人道德與法律邊緣問題，風(fēng)險(xiǎn)明確且持久；金晨事件屬于突發(fā)公共事件引發(fā)的口碑風(fēng)險(xiǎn)，具有不確定性與短期爆發(fā)性。

目前金晨還有《不為人知的故事》《騙騙喜歡你2》《野火》三部作品待播，如果說品牌代言的損失是傷筋動(dòng)骨，那么影視項(xiàng)目的損失，就是致命一擊。

圖源：微博@大象新聞

內(nèi)娛影視圈有一個(gè)不成文的規(guī)矩：一部劇的核心藝人一旦塌房，整部劇要么延期播出、要么換角補(bǔ)拍、要么徹底雪藏，而無論哪種選擇，投資方都會(huì)面臨巨額損失。

金晨手中握著的待播作品，每一部都配置拉滿，如今集體能否播出成疑，直接將背后關(guān)聯(lián)的數(shù)十家投資方拖入泥潭，與之合作的頂流演員更是無辜躺槍、淪為犧牲品。

而對(duì)于整個(gè)影視制作鏈條而言，金晨的風(fēng)波不僅造成直接經(jīng)濟(jì)損失，更打亂了相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)的排期規(guī)劃，進(jìn)一步加劇了內(nèi)娛影視圈的投資風(fēng)險(xiǎn)，也讓更多制作方開始重新考量藝人選擇的風(fēng)險(xiǎn)成本。

代言人作為品牌形象的延伸，一旦被大眾認(rèn)定二者的捆綁，品牌方往往很難消除“瑕疵”藝人對(duì)品牌形象的影響。

金晨、張雨綺等明星的相關(guān)事件，觸及的更是大眾樸素的道德底線與法律紅線，其對(duì)品牌造成的沖擊，更猛烈、更難挽回，而這也恰恰印證了：內(nèi)娛商業(yè)世界里，有些瑕疵，從來都不可容忍。

粉絲可以為偶像的失誤與瑕疵買單，但絕對(duì)不會(huì)為觸碰公序良俗、挑戰(zhàn)法律的行為洗地。

品牌找代言人，本質(zhì)上是花錢買人設(shè)背書，相當(dāng)于告訴消費(fèi)者 “我跟這人是一路的，他的三觀就是我的三觀”，一旦塌房很難獨(dú)善其身。

不過更進(jìn)一步來看，這個(gè)世界早就不屬于那些老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的品牌了，要不然品牌們也不會(huì)豪擲真金白銀，頂著塌房風(fēng)險(xiǎn)還要巴結(jié)頂流明星。

當(dāng)然你也可以樂觀地認(rèn)為，這是媒介變遷導(dǎo)致營(yíng)銷玩法的改變。

圖源：小紅書網(wǎng)友

但我還是傾向于悲觀地認(rèn)為老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的玩不過搜腸刮肚搞營(yíng)銷的了。

很多人覺得這是個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代，實(shí)則不然。

懷才不遇的人很多，無人問津的好品牌也有很多。

就像算法讓你我雖然在同一個(gè)抖音但看到的可能是兩個(gè)完全不同的世界，不會(huì)整活、埋頭苦干的品牌極有可能被淹沒在信息的海洋里，無人知曉。

頂流的那點(diǎn)粉絲盤、話題度，本質(zhì)上是給品牌一個(gè)破圈機(jī)會(huì)。在這個(gè)信息爆炸的年代，這張門票有多值錢？

可能你砸?guī)浊f搞研發(fā)、磨出來的一款好產(chǎn)品，不如頂流一條帶品微博的轉(zhuǎn)發(fā)量，不如藝人一個(gè)熱搜帶來的品牌曝光度。

當(dāng)然也不要太悲觀，畢竟畸形的商業(yè)邏輯注定不會(huì)長(zhǎng)久，代言人頻繁塌房、網(wǎng)紅帶貨逐漸失效就是最好說明。

最后，不妨拭目以待，如果金晨肇事逃逸一事被查實(shí)，希望她承擔(dān)起自己的責(zé)任，賠償所有受害者的損失；如果這只是一場(chǎng)謠言，也希望她能盡快自證清白，還自己一個(gè)公道。