1月30日，以“策馬啟新章 合韻開鴻局”為主題的桂林旅游股份有限公司（以下簡稱“桂林旅股”）2026年度新品發(fā)布會在桂林召開。

桂林旅股黨委書記、董事長陳靖表示，桂林旅股以科技、文化、業(yè)態(tài)三維賦能為抓手，構(gòu)建可玩、可感、可傳播的全場景沉浸式旅游生態(tài)，推動公司從“門票經(jīng)濟”向“多元價值經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。2025年，公司以“一核一優(yōu)兩翼三擴”戰(zhàn)略為指導，實現(xiàn)游客接待量625萬人次，同比增長9.97%，并成功扭虧為盈，為戰(zhàn)略升級奠定基礎(chǔ)。

科技賦能方面，以數(shù)字化重塑旅游體驗。桂林旅股與邁越科技合作推出“一副眼鏡游桂林”和“AI旅行社”項目，通過AI眼鏡融合虛擬與實景；打造桂林首家XR影院旗艦店；聯(lián)合劇小白推出AI旅拍小程序。在兩江四湖景區(qū)，運用飛天屏技術(shù)構(gòu)建“低空融媒”傳播矩陣。與五菱汽車合作推出“LING出行”共享汽車，結(jié)合“桂林旅游AI小助手”優(yōu)化全程服務(wù)。此外，銀子巖景區(qū)引入AI伴游玩具與數(shù)字氣味技術(shù)，豐富多感官智慧旅游場景。

文化賦能推動旅游從觀光向沉浸式體驗深化。漓江“詩歌號”、兩江四湖“閑坊舟”等主題游船，通過NPC互動、角色扮演等方式，生動演繹詩詞、科舉等文化內(nèi)涵，讓游客成為文化“劇中人”。豐魚巖“溶洞瑤浴”、漓江“宋式點茶”等項目，將非遺與民俗轉(zhuǎn)化為可參與體驗。“80時光街”NPC互動及山水實景演出等項目，增強游客參與感與停留意愿。

業(yè)態(tài)融合打破景區(qū)邊界，拓展旅游價值。桂林旅股圍繞“文旅+”推進多元合作：龍勝、賀州溫泉打造療愈研學、潮流社交等場景，提升溫泉業(yè)態(tài)豐富度；銀子巖“洞穴咖啡”成為網(wǎng)紅打卡點；漓江大瀑布飯店“山水序集”匯集非遺手作、文創(chuàng)與美食，實現(xiàn)文化價值向消費價值轉(zhuǎn)化。

此次轉(zhuǎn)型標志著桂林旅股盈利模式實現(xiàn)根本轉(zhuǎn)變，從依賴門票轉(zhuǎn)向體驗服務(wù)、文創(chuàng)衍生、定制化產(chǎn)品等多元收益。例如，與“上新了·故宮”團隊合作推出“上新了·桂林”聯(lián)名文創(chuàng)，填補本土標桿文創(chuàng)空白，開辟新的價值轉(zhuǎn)化路徑。多元化盈利結(jié)構(gòu)增強了公司抗風險能力與發(fā)展韌性。此外，2026年將作為“產(chǎn)品煥新與服務(wù)提升年”，聚焦三大工作：一是深化科技、文化與旅游融合，豐富沉浸式體驗與消費場景；二是以數(shù)字化、智能化升級全鏈條服務(wù)，提升游客體驗；三是加強宣傳推介，強化“入山水”品牌認知。

從1.0“看山水”到2.0“品山水”，再邁向3.0“入山水”的演進，不僅自身實踐高質(zhì)量發(fā)展，也為行業(yè)從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“多元價值經(jīng)濟”提供了可借鑒樣本，助力桂林從“山水觀光地”升級為“生命體驗目的地”，為桂林世界級旅游城市建設(shè)注入強勁創(chuàng)新動能。

（中國日報社廣西記者站 記者 張莉 ）