快科技2月1日消息，當(dāng)不少人覺(jué)得國(guó)產(chǎn)安卓高端旗艦已經(jīng)完全崛起的時(shí)候，或許沒(méi)意識(shí)到一個(gè)扎心的行業(yè)真相——

2025年第四季度，蘋果iPhone的平均售價(jià)（ASP）首次突破1011美元大關(guān)（約合人民幣7028元），而OPPO（258美元）、三星（249美元）、vivo（233美元）、小米（155美元）這四家頭部廠商的均價(jià)加總僅為895美元。

這也就是說(shuō)，四個(gè)品牌的平均售價(jià)之和，還趕不上一臺(tái)iPhone的平均價(jià)格。這不是營(yíng)銷話術(shù)，而是CounterpointResearch最新報(bào)告里的冰冷數(shù)據(jù)。

在全球智能手機(jī)高端化浪潮席卷而來(lái)的當(dāng)下，蘋果正以一騎絕塵的姿態(tài)收割著行業(yè)的核心價(jià)值，而國(guó)產(chǎn)品牌卻始終陷在高端化焦慮里。

明明堆料越來(lái)越猛、配置越來(lái)越強(qiáng)，卻始終難以讓用戶心甘情愿為5000元以上的國(guó)產(chǎn)旗艦買單。

當(dāng)全球智能手機(jī)ASP首次突破400美元大關(guān)時(shí)，蘋果用1011美元的均價(jià)給所有安卓廠商上了一課，高端化從來(lái)不是賣貴一點(diǎn)那么簡(jiǎn)單。

蘋果憑什么拿走6成營(yíng)收？

Counterpoint的報(bào)告顯示，2025年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%至1430億美元，創(chuàng)下歷史新高。在這場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)的盛宴中，蘋果一家就拿走了59%的營(yíng)收份額。

而由于iPhone的ASP（1011美元）遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平（424美元），且Pro版本等高利潤(rùn)機(jī)型的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，智能手機(jī)行業(yè)中高端機(jī)型的利潤(rùn)率通常顯著高于中低端機(jī)型，因此蘋果的利潤(rùn)占比更是遠(yuǎn)超營(yíng)收份額。行業(yè)普遍認(rèn)為，蘋果長(zhǎng)期占據(jù)著全球智能手機(jī)市場(chǎng)超80%的利潤(rùn)，幾乎壟斷了行業(yè)的主要收益。

更驚人的是，蘋果不僅拿下了有史以來(lái)最高的季度出貨量（同比增長(zhǎng)14%），還憑借iPhone17系列的超級(jí)升級(jí)周期，讓Pro版本的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，直接推高了整體ASP。對(duì)比之下，國(guó)產(chǎn)三兄弟的表現(xiàn)顯得格外刺眼：

OPPO：營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%，ASP為258美元，增長(zhǎng)依賴高端產(chǎn)品線（Reno14、Find系列）擴(kuò)張和新興市場(chǎng)滲透；

vivo：營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%，ASP為233美元，增長(zhǎng)主要靠中國(guó)和印度市場(chǎng)的中端機(jī)型拉動(dòng)；

小米：受供應(yīng)限制和零部件成本上漲沖擊，營(yíng)收同比下降9%，ASP僅155美元，出貨量同比大跌11%。

當(dāng)全球智能手機(jī)ASP首次突破400美元大關(guān)時(shí)，蘋果用1011美元的均價(jià)證明：高端化不是喊口號(hào)，而是真金白銀的營(yíng)收與利潤(rùn)能力。而國(guó)產(chǎn)三兄弟的均價(jià)加總僅為646美元，甚至不到一部iPhone的七成——這樣的差距，已經(jīng)不是堆料能彌補(bǔ)的。

追不上的根源

品牌心智的護(hù)城河，高端標(biāo)簽不是堆料就能換的

從iPhone4重新定義智能手機(jī)開(kāi)始，蘋果就牢牢占據(jù)了高端的用戶心智。2025年Q4，iPhonePro版本的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步推高了整體ASP，用戶愿意為Pro的體驗(yàn)支付溢價(jià)，本質(zhì)是對(duì)蘋果品牌的信任。

反觀國(guó)產(chǎn)廠商，盡管在硬件上對(duì)標(biāo)旗艦，但"高端"二字始終需要時(shí)間沉淀。這種心智認(rèn)知的差距，不是靠一兩年的硬件堆料就能彌補(bǔ)的。Counterpoint 的報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)，發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的消費(fèi)者都在持續(xù)升級(jí)到更高價(jià)位的設(shè)備，但蘋果憑借長(zhǎng)期積累的品牌優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位始終穩(wěn)固。

供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)：蘋果吃肉，國(guó)產(chǎn)喝湯

高端化的底氣，很大程度來(lái)自供應(yīng)鏈的掌控力。報(bào)告提到，2025年Q4全球智能手機(jī)ASP突破400美元，部分原因是內(nèi)存短缺和BOM成本上漲。但蘋果憑借龐大的訂單量和長(zhǎng)期合作關(guān)系，不僅能穩(wěn)定拿到核心零部件，還能通過(guò)議價(jià)能力控制成本。

反觀國(guó)產(chǎn)廠商，小米在Q4因零部件成本上漲導(dǎo)致出貨量同比下降11%，營(yíng)收下滑9%；即便OPPO、vivo營(yíng)收有所增長(zhǎng)，也面臨高端產(chǎn)品線擴(kuò)張依賴海外市場(chǎng)的情況。當(dāng)蘋果能把Pro版本的溢價(jià)轉(zhuǎn)化為高利潤(rùn)時(shí)，國(guó)產(chǎn)還在為中端市場(chǎng)的促銷和成本上漲發(fā)愁。

殘值與耐用性的雙重優(yōu)勢(shì)：iPhone用三年，比安卓香三年

這一點(diǎn)早有數(shù)據(jù)佐證：iPhone殘值比安卓手機(jī)高出45%，而高殘值的核心，正是蘋果實(shí)打?qū)嵉哪陀眯?。用過(guò)的人都知道，一部iPhone正常使用三四年，系統(tǒng)依然流暢不卡頓，更新周期也遠(yuǎn)高于同級(jí)安卓機(jī)型。

尤其是在老機(jī)型維護(hù)方面，蘋果真的是業(yè)界楷模了，蘋果前幾天還在向iPhone 5S、iPhone 6系列推送了iOS 12.5.8系統(tǒng)更新。

其中的iPhone5s于2013年9月發(fā)布，距今已經(jīng)13年，依然在維護(hù)，此舉打破了行業(yè)記錄。

這種耐用性帶來(lái)的不僅是長(zhǎng)期使用體驗(yàn)，更降低了用戶的換機(jī)成本。三年后把iPhone二手賣掉，能收回不少成本，相當(dāng)于變相降低了新機(jī)的實(shí)際支出。

而安卓機(jī)型的快速貶值，讓用戶換機(jī)時(shí)的沉沒(méi)成本太高，自然不愿花大價(jià)錢買安卓高端機(jī)。畢竟大家的錢都不是大風(fēng)刮來(lái)的，誰(shuí)都想選一臺(tái)能用得久、轉(zhuǎn)手還值錢的手機(jī)。

生態(tài)閉環(huán)的粘性：25億活躍設(shè)備

蘋果全球25億活躍設(shè)備的生態(tài)粘性，是國(guó)產(chǎn)廠商最難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。從iPhone到Mac、iPad、AirPods，蘋果構(gòu)建了一個(gè)硬件加軟件加服務(wù)的閉環(huán)，文件無(wú)縫傳輸、消息跨設(shè)備同步、生態(tài)內(nèi)設(shè)備聯(lián)動(dòng)，這些細(xì)節(jié)體驗(yàn)讓用戶用慣了就再也回不去。

未來(lái)趨勢(shì)：高端化不是賣貴，是讓用戶覺(jué)得值

Counterpoint研究總監(jiān)塔倫?帕塔克指出，2026年全球智能手機(jī)ASP將持續(xù)上漲，核心驅(qū)動(dòng)因素包括高端化趨勢(shì)增強(qiáng)、人工智能功能需求提升，以及DRAM/NAND閃存價(jià)格上漲。這意味著行業(yè)將進(jìn)一步向價(jià)值增長(zhǎng)傾斜，單純依賴銷量的廠商將面臨更大壓力。

在這一趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)廠商的破局關(guān)鍵不是賣得更貴，而是讓用戶覺(jué)得值，包括品牌長(zhǎng)期建設(shè)、供應(yīng)鏈協(xié)同、生態(tài)布局升級(jí)、高端 本土化滲透等等。

其實(shí)大家心里都清楚，蘋果的高端地位也不是一天建成的。對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，不如多花點(diǎn)心思在用戶能感受到的地方：讓手機(jī)能用更久、系統(tǒng)更穩(wěn)定、體驗(yàn)更省心。

等哪天咱們買國(guó)產(chǎn)旗艦，不再是因?yàn)樗萯Phone便宜幾千塊，而是覺(jué)得這手機(jī)用著舒服、靠譜，就算價(jià)格接近iPhone也愿意掏腰包。

到那時(shí)候，國(guó)產(chǎn)高端就真的立住了。