經(jīng)常喝庫(kù)迪的小伙伴注意了！

從2026年1月31日24點(diǎn)開(kāi)始，庫(kù)迪將正式結(jié)束“全場(chǎng)9.9元不限量”活動(dòng)。到了2月1日零點(diǎn)，庫(kù)迪會(huì)改成“特價(jià)專區(qū)+零售價(jià)”的模式。特價(jià)專區(qū)里，用戶還是能以9.9元拿下生椰拿鐵、元?dú)夤У炔糠纸?jīng)典款飲品，其他非特價(jià)產(chǎn)品就按零售價(jià)賣了，價(jià)格大多在10.5元到15.9元之間。不過(guò)官方說(shuō)到，全線產(chǎn)品還會(huì)繼續(xù)參與外賣平臺(tái)的補(bǔ)貼，比如美團(tuán)、餓了么，所以最后用戶到手會(huì)比零售價(jià)便宜。

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除了9.9元活動(dòng)的收縮，庫(kù)迪還有好幾項(xiàng)配套的價(jià)格調(diào)整。

一個(gè)是新店首月的福利，之前掃碼能拿到3張6.9元的全場(chǎng)飲品券，現(xiàn)在直接漲到8.8元一張了。然后是邀請(qǐng)活動(dòng)，以前成功邀請(qǐng)新用戶，新用戶能拿到3張8.8元的全場(chǎng)任飲券，現(xiàn)在是上調(diào)到9.9元一張。

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但說(shuō)回來(lái)，在2024年6月，庫(kù)迪相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示庫(kù)迪9.9元活動(dòng)預(yù)期三年，也可能會(huì)更久，可現(xiàn)在過(guò)去不到兩年，怎么啟動(dòng)收縮計(jì)劃了？

一方面，作為全球咖啡價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的美國(guó)C型咖啡期貨價(jià)格高位運(yùn)行，直接拉高了原料成本，再加上人工、房租這些成本也變高了。整體成本上漲，讓9.9活動(dòng)獲得的毛利更少，另外還要分?jǐn)傞T店運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，長(zhǎng)期下來(lái)根本扛不住。另一方面，這個(gè)活動(dòng)的推出，主要是為了快速搶占市場(chǎng)、開(kāi)更多門店?，F(xiàn)在庫(kù)迪的門店已經(jīng)超過(guò)1.8萬(wàn)家，覆蓋了全球33個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)份額已經(jīng)穩(wěn)住了，之前目的達(dá)到了，就需要調(diào)整策略，從“搶市場(chǎng)”變成“賺錢”了。而且在2025年，跟著打價(jià)格戰(zhàn)的瑞幸也收縮了9.9元活動(dòng)覆蓋的范圍，現(xiàn)在只有少數(shù)幾款產(chǎn)品能9.9元買到，并且近兩年有5.3萬(wàn)家咖啡店倒閉了，可以看出整個(gè)咖啡行業(yè)在退潮。所以庫(kù)迪這波調(diào)整，也是順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)。

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說(shuō)到底，商業(yè)沒(méi)有永遠(yuǎn)的補(bǔ)貼，只有階段的策略。庫(kù)迪這波調(diào)整，看似收縮，其實(shí)也是品牌從“狂奔開(kāi)店”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)健賺錢”的一次轉(zhuǎn)身。成本壓力、市場(chǎng)格局、行業(yè)風(fēng)向都在變，它也只是順勢(shì)而為。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，一個(gè)“咖啡比奶茶還便宜”的狂熱期或許正在褪去，但換個(gè)角度，這也是市場(chǎng)回歸理性、品牌更看重長(zhǎng)期價(jià)值的開(kāi)始。