藍(lán)鯨新聞1月31日訊（記者 郝妍）長期以來，影視內(nèi)容IP落地線下被視為商業(yè)價值延伸的終極形態(tài)。

迪士尼與環(huán)球影城憑借宏大的基建與超級IP定義了樂園的"黃金樣板"。如今，新一代流媒體平臺正試圖通過更靈活的方式，讓影視IP從"云端"走向"地面"。

2025年11月，首家Netflix House在費城普魯士國王購物中心開業(yè)，沒過多久，愛奇藝樂園正式對外售票，開啟了本土實景娛樂的新探索。

影視IP的下一站：從"觀看"到"進(jìn)入"

Netflix House 最早于2023年末對外公布，并確認(rèn)首兩家門店將落戶美國。2025年11月，首家Netflix House在費城普魯士國王購物中心開業(yè)，隨后迅速擴(kuò)張至達(dá)拉斯與拉斯維加斯。據(jù)東西文娛報道，Netflix House每家占地近萬平米、全年運營的永久性娛樂目的地，Netflix向觀眾承諾將《星期三》的詭異嘉年華、《魷魚游戲》的生死挑戰(zhàn)，從數(shù)字流變?yōu)榭捎|摸、可游玩的親身體驗。Netflix首席營銷官瑪麗安·李在一份聲明中表示："Netflix House 代表了我們獨特產(chǎn)品的下一代。這些場館將以新的、不斷變化的和意想不到的方式將我們喜愛的故事帶入生活。"

在揚州的愛奇藝樂園，知名劇集IP《唐朝詭事錄》就變成了一個觀眾可以親身參與，并獲得與劇集相似體驗的全感劇場。愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航在接受采訪時表示，《唐朝詭事錄》全感劇場的演員配音，是我們演員的原聲配音，并且游戲的角色形象也和我們劇中的角色是一致的。

除了依托技術(shù)的劇場體驗，愛奇藝樂園也通過更直觀的場景復(fù)刻與角色互動來連接觀眾情感。例如，電視劇《狂飆》中的經(jīng)典場景被實景還原，游客不僅可以漫步其中拍照"打卡"，還能與劇中角色的NPC互動對話，從而獲得一種"走入劇情"的參與感。

Netflix與愛奇藝的線下實踐，共同指向一個清晰趨勢：流媒體平臺正試圖將IP價值鏈條延伸，成為線下體驗的"場景營造者"。

樂園的難題，與愛奇藝的"輕資產(chǎn)"解法

主題樂園雖美，卻是公認(rèn)的硬骨頭。國內(nèi)不少傳統(tǒng)樂園因投入過重、迭代緩慢而陷入虧損。面對這種現(xiàn)狀，愛奇藝選擇了一條更"輕"的路徑。

揚州愛奇藝樂園作為國內(nèi)首個以"國創(chuàng)IP+前沿科技"為核心的室內(nèi)主題樂園，其建設(shè)運營注重小型化、快迭代、強互動。在愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航看來，技術(shù)帶來了行業(yè)更迭的"彎道"，如同電車取代油車。 傳統(tǒng)樂園依賴于昂貴的機(jī)械實景，成本極高且難以更改。而愛奇藝?yán)肰R、XR等數(shù)字技術(shù)打造的全感劇場，在更輕量化的投資下，實現(xiàn)了更深度的沉浸。 "我們是一個強調(diào)技術(shù)驅(qū)動的樂園。借助數(shù)字技術(shù)，可以在相對小的面積內(nèi)實現(xiàn)更好的內(nèi)容體驗效果。"他表示，技術(shù)還在升級，還有紅利，"體驗會更好，成本還會更降。"

除了技術(shù)，如何開發(fā)和迭代IP也是重要的影響因素。張航告訴藍(lán)鯨新聞記者，他們優(yōu)先開發(fā)有續(xù)集、受眾已得到驗證的IP，"它已經(jīng)證明了IP的吸引力。比如說《唐朝詭事錄》，還有一些其他的我們從一開始就規(guī)劃連續(xù)開發(fā)的。"他表示，線下的生意是一個很長的生意，不是趕熱點的事，需要很長的時間去運營。

從影視到潮玩，所有IP都想開樂園

這種對線下空間的渴望，正蔓延至整個IP產(chǎn)業(yè)。不僅是影視公司，潮玩與零售巨頭也盯上了樂園生意。

2023年9月，位于北京朝陽公園內(nèi)的國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，也是泡泡瑪特首個線下樂園。而近日名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富也有"樂園化"計劃。他表示，未來5年80%的門店要關(guān)掉重開，面積低于400平方米的店都不允許開。其開店將以樂園系為主，該店型中IP 產(chǎn)品占比達(dá)到80%。

事實上，開樂園本身不是重點，進(jìn)一步放大IP價值，加深與消費者的情感連接才是關(guān)鍵。對于愛奇藝和Netflix們來說，每一個線下樂園都是一個巨大的"情感轉(zhuǎn)換器"，將粉絲對劇情的熱愛，沉淀為對品牌的長期消費力。在這個時代，能給用戶一個走出家門的理由，就是線下商業(yè)最大的紅利。