中國(guó)游戲IP游戲轉(zhuǎn)化跨界聯(lián)動(dòng)活躍，呈社群化與場(chǎng)景化特征。

實(shí)物周邊和線下活動(dòng)既是當(dāng)前游戲IP轉(zhuǎn)化的主要形式，也是最受玩家歡迎的類型。2027位玩家對(duì)現(xiàn)有轉(zhuǎn)化產(chǎn)品最熟悉的類別為實(shí)物周邊（66.9%）和線下活動(dòng)（55.75%）。在26個(gè)游戲IP轉(zhuǎn)化案例中，21個(gè)（80.77%）集中于實(shí)物周邊，剩余5個(gè)（19.23%）則是線下活動(dòng)。

《絕區(qū)零》《戀與制作人》《夢(mèng)幻西游》《崩壞：星穹鐵道》和《原神》的玩家對(duì)游戲IP轉(zhuǎn)化綜合滿意度最高，除《夢(mèng)幻西游》之外，其余四個(gè)全為上海游戲IP。

游戲IP的轉(zhuǎn)化實(shí)質(zhì)是跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合。中國(guó)游戲市場(chǎng)年規(guī)模已超過3500億元，擁有超過6.68億玩家的龐大市場(chǎng)。盡管從政策層面而言，“IP轉(zhuǎn)化”已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)議題，但相關(guān)數(shù)據(jù)仍極度匱乏。

為此，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心以26個(gè)游戲IP（表1）為研究對(duì)象，在2025年11月初開展以形式多樣性、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)文化和可持續(xù)性四個(gè)維度為核心的問卷調(diào)查，最終回收有效樣本2027份。本文結(jié)合問卷分析、調(diào)研訪談，呈現(xiàn)中國(guó)游戲IP轉(zhuǎn)化現(xiàn)狀。

根據(jù)問卷調(diào)查和深度訪談，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)游戲IP轉(zhuǎn)化跨界聯(lián)動(dòng)活躍，但消費(fèi)金額低，消費(fèi)低頻，消費(fèi)者期待未來的游戲IP轉(zhuǎn)化能提升沉浸式體驗(yàn)和增加跨媒體內(nèi)容。上海游戲IP轉(zhuǎn)化在線下活動(dòng)和實(shí)物周邊、文化影響力方面有明顯優(yōu)勢(shì)。

轉(zhuǎn)化形式：跨界聯(lián)動(dòng)活躍，上海長(zhǎng)于線下活動(dòng)和零售渠道

根據(jù)國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)，26個(gè)游戲IP運(yùn)營(yíng)單位分屬6個(gè)城市：蕪湖、上海、深圳、杭州、廣州、北京。其中，蕪湖涉及的主要游戲公司——蕪湖疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（參加社保人數(shù)106）——業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為接受上海疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（參加社保人數(shù)119）、上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（參加社保人數(shù)2042）和蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（參加社保人數(shù)2）共同最終受益人姚潤(rùn)昊的領(lǐng)導(dǎo)?；诖藢?shí)際情況，本文將蕪湖數(shù)據(jù)計(jì)入上海統(tǒng)計(jì)口徑。

問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，玩家對(duì)上海游戲IP的轉(zhuǎn)化多樣性滿意度遙遙領(lǐng)先（69.29%），杭州（65.91%）、深圳（64.17%）緊隨其后（圖1）。上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，上海游戲IP轉(zhuǎn)化形式豐富得益于上海游戲IP轉(zhuǎn)化起步早，工業(yè)化生產(chǎn)能力與國(guó)際化創(chuàng)意能力并行。上海較早布局游戲IP產(chǎn)業(yè)，形成覆蓋“內(nèi)容創(chuàng)作—平臺(tái)分發(fā)—衍生開發(fā)”的IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈條中頭（內(nèi)容創(chuàng)作）尾（平臺(tái)營(yíng)銷）重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈中，創(chuàng)作公司保證內(nèi)容源源不斷產(chǎn)出，平臺(tái)型企業(yè)（如嗶哩嗶哩）提供流量與生態(tài)支撐，下游轉(zhuǎn)化產(chǎn)品與授權(quán)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)商業(yè)化轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在兩大維度：其一，上海老牌文化企業(yè)長(zhǎng)期采用標(biāo)準(zhǔn)化流程管理研發(fā)與生產(chǎn)，確保內(nèi)容穩(wěn)定、質(zhì)量可控，形成行業(yè)標(biāo)桿。其二，國(guó)際化團(tuán)隊(duì)參與內(nèi)容創(chuàng)作，使IP風(fēng)格豐富多元，從國(guó)風(fēng)、國(guó)漫到融合全球元素的原創(chuàng)IP均有亮眼表現(xiàn)。“起步早 +工業(yè)化與創(chuàng)意化雙輪驅(qū)動(dòng)”讓上海能夠長(zhǎng)期保持全國(guó)領(lǐng)先，持續(xù)輸出高質(zhì)量IP，為后續(xù)國(guó)際化轉(zhuǎn)化提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

問卷顯示，上海游戲IP轉(zhuǎn)化多樣性滿意度最高。

來看具體的游戲，《絕區(qū)零》《戀與制作人》《夢(mèng)幻西游》《崩壞：星穹鐵道》和《原神》的玩家對(duì)游戲IP轉(zhuǎn)化綜合滿意度最高，除《夢(mèng)幻西游》之外，其余四個(gè)全為上海游戲IP（表2）。《絕區(qū)零》主要以核心角色推出潮玩手辦和聯(lián)名裝備；《戀與制作人》結(jié)合動(dòng)畫、線下主題密室、同人大賽與周邊，構(gòu)建女性向IP生態(tài)；《崩壞：星穹鐵道》進(jìn)行品牌聯(lián)名、限量周邊和數(shù)字藏品；《原神》則以線上社群互動(dòng)配合線下主題展與官方周邊。

26個(gè)游戲IP篩選來自四個(gè)榜單：App Store收入榜、中商產(chǎn)業(yè)研究院《2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)展?jié)摿ε琶贰⑽⒉嵊伟褚约癟apTap安卓熱門榜。蕪湖計(jì)入上海

實(shí)物周邊和線下活動(dòng)既是當(dāng)前游戲IP轉(zhuǎn)化的主要形式，也是最受玩家歡迎的類型。玩家對(duì)現(xiàn)有轉(zhuǎn)化產(chǎn)品最熟悉的類別為實(shí)物周邊（66.9%）和線下活動(dòng)（55.75%），而26個(gè)游戲最受歡迎的IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品中，21個(gè)（80.77%）集中于實(shí)物周邊，剩余5個(gè)（19.23%）則是線下活動(dòng)。當(dāng)前游戲IP轉(zhuǎn)化在信息獲取方式上整體呈社群化與場(chǎng)景化特征，30.69%的消費(fèi)者通過社群，22.99%通過線下偶遇。在未來新產(chǎn)品的期望中，消費(fèi)者對(duì)沉浸式體驗(yàn)和跨媒體內(nèi)容需求正在上升。玩家最關(guān)注主題旅游（44.65%），其次是動(dòng)畫影視改編（43.71%）。

2025年5月22日，第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，浙江館的《黑神話·悟空》展品。

社會(huì)效應(yīng)：游戲IP促進(jìn)文化傳播，上海游戲IP文化影響力領(lǐng)先

游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品是玩家線上社交和興趣表達(dá)的重要載體。60.04%的玩家表示轉(zhuǎn)化產(chǎn)品讓他們結(jié)識(shí)了更多志同道合的朋友，69.07%的玩家在社交媒體上的互動(dòng)與分享有所增加，46.72%的玩家認(rèn)為轉(zhuǎn)化產(chǎn)品有助于表達(dá)個(gè)人身份或喜好。

在線下活動(dòng)參與方面，游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品有效推動(dòng)了玩家線上互動(dòng)向線下延展，使興趣社群形成實(shí)體連接。55.6%的玩家表示偶爾參加與游戲IP相關(guān)的線下社群、展會(huì)或活動(dòng)，12.38%的玩家經(jīng)常參與，2.12%為活躍社群成員。

在各城市游戲IP轉(zhuǎn)化線下參與度指數(shù)中，上海僅次于杭州居于第二位（圖2）。

問卷顯示，蕪湖、杭州、上海的游戲IP吸引玩家參加線下活動(dòng)的影響力最大

游戲IP轉(zhuǎn)化也顯著促進(jìn)交流和文化傳播：60.04%的消費(fèi)者通過消費(fèi)IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品而結(jié)識(shí)新朋友，69.07%表示自己的社交媒體互動(dòng)增加。在文化影響力（文化知識(shí)、文化認(rèn)同感）層面，56.14%的玩家認(rèn)為游戲IP周邊具有深入且積極的文化影響，能夠幫助玩家了解更多文化知識(shí)并增強(qiáng)文化認(rèn)同感；39.81%的玩家認(rèn)為其僅為普通娛樂內(nèi)容，4%認(rèn)為缺乏明顯文化價(jià)值，只有極少數(shù)（0.05%）認(rèn)為存在負(fù)面文化影響。

在六座城市的游戲IP文化影響力對(duì)比中，上海以86.19%的玩家正面評(píng)價(jià)均值（圖3），顯著領(lǐng)跑。這源于其強(qiáng)大的文化號(hào)召力與實(shí)踐：如《原神》《未定事件簿》等頭部IP持續(xù)將非遺與傳統(tǒng)元素融入內(nèi)容，并聯(lián)動(dòng)地方文旅打造線下活動(dòng)，成功吸引了全球中國(guó)文化愛好者前來體驗(yàn)與“打卡”。

問卷顯示，上海游戲IP對(duì)玩家的正面文化影響力最大

上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)之所以有強(qiáng)大的文化號(hào)召力，與其作為全國(guó)游戲IP資源最充分、最容易獲得國(guó)際與本土雙重IP的城市地位分不開。當(dāng)前，上海已構(gòu)建起雙向開放的IP流動(dòng)體系。一方面，上海是國(guó)際游戲IP進(jìn)入中國(guó)第一站，特別是在國(guó)際游戲線下音樂會(huì)全球巡演中，中國(guó)站多設(shè)在上海，如《魔獸世界》《巫師3》《死亡擱淺》等。

另一方面，上海原創(chuàng)游戲IP出海收入占比占全國(guó)的1/3強(qiáng)。2024年，全國(guó)游戲出海收入TOP100中，上海原創(chuàng)游戲IP的占比為36%。同時(shí)，2025中國(guó)國(guó)際游戲開發(fā)者大會(huì)（CIGDC）首次舉行，并發(fā)布了一系列重磅政策和海外雙向合作項(xiàng)目。

2025年8月22日 8月21日，在德國(guó)科隆，參觀者在科隆游戲展騰訊展臺(tái)排隊(duì)試玩游戲。新華社 圖

這些都讓上海擁有更高密度的IP儲(chǔ)備與授權(quán)交易機(jī)會(huì)。正如上海社科院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全所說，本地化團(tuán)隊(duì)能夠“快速對(duì)接國(guó)際IP資源，并結(jié)合本土市場(chǎng)洞察推動(dòng)適配落地”，使國(guó)際IP最容易在上海完成“落地第一步”。其次，上海不僅能“引進(jìn)來”，也能“走出去”。《原神》的全球化成功正是依托上海的多語言運(yùn)營(yíng)體系和國(guó)際化創(chuàng)作能力。本土企業(yè)在上海能更快學(xué)習(xí)國(guó)際趨勢(shì)，也能更容易把成熟IP送出國(guó)門。所以，上海游戲IP文化影響力較高，與其文化出海廣度與深度密切相關(guān)。

經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：整體低頻低額，上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品消費(fèi)意愿高

中國(guó)游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的低頻、低額消費(fèi)特征。約21.56%的玩家從未購(gòu)買轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，58.9%的玩家偶爾購(gòu)買（1–2次），經(jīng)常購(gòu)買及核心收藏者共占19.53%。年均消費(fèi)方面，51.65%的玩家支出在1–200元，25.36%在200–1000元，僅3.95%的玩家年消費(fèi)超過1000元，可見高消費(fèi)玩家比例較小。

隨著游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品逐漸豐富，87.32%的玩家表現(xiàn)出明顯或可能增加的付費(fèi)意愿，尤其是“經(jīng)常購(gòu)買”和消費(fèi)金額在200元及以上的群體，對(duì)新的轉(zhuǎn)化產(chǎn)品供給付費(fèi)意愿均超過98.00%。這說明新型轉(zhuǎn)化產(chǎn)品能激活玩家消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)頻次。 城市比較中，上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的總體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)情況最好（圖4）。

上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的總體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最好，尤其是對(duì)應(yīng)玩家的付費(fèi)金額和購(gòu)買頻率名列前茅

上海玩家對(duì)游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品消費(fèi)意愿顯著高于全國(guó)平均水平。65.71% 的上海玩家愿意同時(shí)為游戲本身與IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品付費(fèi)，比全國(guó)高出5個(gè)百分點(diǎn)左右。且有19.64% 的上海玩家表示“只購(gòu)買IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品、不購(gòu)買游戲內(nèi)服務(wù)”，也高于全國(guó)的17.56%。在涉及IP轉(zhuǎn)化的兩個(gè)選項(xiàng)上，上海游戲IP的粉絲付費(fèi)意愿都高于全國(guó)平均水平（圖5）。

上海游戲IP的玩家付費(fèi)意愿高于全國(guó)水平

總體來看，中國(guó)玩家基數(shù)龐大，且付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，市場(chǎng)存在巨大的消費(fèi)潛能。同時(shí)，游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品在促進(jìn)玩家社交互動(dòng)、增強(qiáng)文化認(rèn)同和傳播積極價(jià)值方面表現(xiàn)突出。

值得一提的是，上海的玩家群體整體呈現(xiàn)更成熟的版權(quán)意識(shí)（表5）。問卷顯示，95.34%的上海玩家相比盜版低價(jià)游戲，更愿意購(gòu)買正價(jià)正版游戲，該比例高于全國(guó)（94.87%）。上海玩家支持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲IP熱情也略高于全國(guó)水平。88.66%的上海玩家相比海外成熟版權(quán)的游戲，更愿意嘗試國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的游戲，該比例略微高于全國(guó)（88.81%）。

發(fā)展趨勢(shì)：沉浸體驗(yàn)，開放共建和文化交流

多位專家預(yù)測(cè)，未來游戲IP轉(zhuǎn)化將向更廣闊的生活場(chǎng)景與商業(yè)模式拓展。專注游戲IP內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作公司，具備流量聚合與分發(fā)能力的平臺(tái)型企業(yè)，同時(shí)配套專業(yè)的轉(zhuǎn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、授權(quán)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，都將為IP轉(zhuǎn)化提供全流程支撐。

從實(shí)體空間轉(zhuǎn)向沉浸體驗(yàn)

良笑塑美（上海）游戲事業(yè)部/商務(wù)部總經(jīng)理吳子強(qiáng)表示：“未來不管是手辦還是游戲，或者其他的動(dòng)漫IP、影視IP，它的商業(yè)化一定會(huì)呈現(xiàn)更加多元化的趨勢(shì)。”米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“IP的線下呈現(xiàn)將超越快閃店、主題展等臨時(shí)性活動(dòng)，更深度地融入物理世界?！?/p>

在分析具體實(shí)現(xiàn)路徑時(shí)，吳子強(qiáng)指出游戲IP轉(zhuǎn)化成主題樂園將是一個(gè)重要趨勢(shì)。上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐也肯定了這一趨勢(shì)，她認(rèn)為“游戲+樂園”模式將進(jìn)一步豐富IP的延展性。“當(dāng)前的樂園經(jīng)濟(jì)中，一般是靜態(tài)設(shè)置，只在空間進(jìn)行演繹。如果加入游戲，就會(huì)帶來情節(jié)的縱向推進(jìn)?！?/p>

另外，盡管上海在次元消費(fèi)領(lǐng)域處于全國(guó)領(lǐng)先地位，但若要進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)潛力，就必須破解社會(huì)認(rèn)知滯后的挑戰(zhàn)。通過讓IP成為城市風(fēng)景的一部分，讓相關(guān)職業(yè)因大型活動(dòng)的成功而獲得可見的社會(huì)價(jià)值，能夠有效地將小眾的“消費(fèi)現(xiàn)象”轉(zhuǎn)化為被大眾感知和認(rèn)可的“文化現(xiàn)象”，為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展培育更肥沃的社會(huì)土壤。

2025年，《原神》與貴州聯(lián)合舉辦線下非遺主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

從封閉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向開放共建

在AI技術(shù)持續(xù)演進(jìn)與內(nèi)容創(chuàng)作門檻大幅降低的背景下，游戲IP的內(nèi)容生產(chǎn)模式正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型。過去以游戲廠商為主導(dǎo)的單向內(nèi)容輸出模式，正逐步轉(zhuǎn)向“全民共創(chuàng)”的開放生態(tài)。隨著創(chuàng)作工具的普及和社區(qū)文化的成熟，IP內(nèi)容生產(chǎn)將不再局限于專業(yè)團(tuán)隊(duì)，而是發(fā)展成為涵蓋全球創(chuàng)作者的數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)體，為IP注入持續(xù)的生命力與創(chuàng)新動(dòng)能。

鷹角網(wǎng)絡(luò)公共事務(wù)總監(jiān)周逸霽認(rèn)為，未來成功的游戲IP將不再只是一個(gè)受歡迎的產(chǎn)品，而是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、敘事交織、玩家共創(chuàng)、虛實(shí)融合的數(shù)字生態(tài)。他還特別指出這一趨勢(shì)對(duì)上海發(fā)展的戰(zhàn)略意義：“對(duì)于上海這樣的有志于引領(lǐng)全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的城市而言，抓住這些趨勢(shì)，將是形成其特色模式、贏得未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”

米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，這一轉(zhuǎn)變意味著IP開發(fā)邏輯的根本變革，即IP的價(jià)值將不再僅僅由廠商官方主導(dǎo)開發(fā)，而是演變?yōu)橐粋€(gè)開放的創(chuàng)意平臺(tái)。他具體描繪了未來IP共創(chuàng)的生態(tài)圖景：“官方提供世界觀的基石，而全球的玩家和創(chuàng)作者社群將深度參與到內(nèi)容的二次創(chuàng)作、故事講述甚至商業(yè)轉(zhuǎn)化中，形成一個(gè)共同構(gòu)建、充滿活力的內(nèi)容生態(tài)?！?/p>

從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向文化交流

而從經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播的歷史規(guī)律出發(fā)，多位專家指出，中國(guó)游戲IP的全球化進(jìn)程將從單純的產(chǎn)品輸出，逐步升級(jí)為深層次的文化交流與價(jià)值共鳴。這一轉(zhuǎn)變意味著游戲IP將承擔(dān)更重要的文化使命。

首先，上海憑借國(guó)際化城市定位與IP配套服務(wù)完善等優(yōu)勢(shì)，可以率先成為連接國(guó)際IP與本土市場(chǎng)、推動(dòng)本土IP走向全球的雙向樞紐。一方面，上海是國(guó)際IP進(jìn)入中國(guó)的重要入口。王興全表示，上海在IP授權(quán)交易領(lǐng)域具備天然優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可依托本地化團(tuán)隊(duì)快速對(duì)接國(guó)際IP資源，同時(shí)借助對(duì)本土市場(chǎng)的洞察，推動(dòng)國(guó)際IP與中國(guó)文化、消費(fèi)場(chǎng)景的適配。另一方面，上海是本土IP走出去的重要出口。以《原神》為例，其通過融合全球文化元素、搭建多語言運(yùn)營(yíng)體系，成功進(jìn)入全球主流游戲市場(chǎng)，成為本土IP國(guó)際化的標(biāo)桿。

其次，頂尖的全球化IP正超越單純的產(chǎn)品輸出，主動(dòng)肩負(fù)起數(shù)字時(shí)代的文化對(duì)話使命。它們不再是被動(dòng)展示的文化符號(hào)，而是成為主動(dòng)連接情感、激發(fā)共鳴的跨文化交流使者。這一角色通過多元的場(chǎng)景載體得以實(shí)現(xiàn)：以IP為主題的音樂會(huì)與藝術(shù)展，構(gòu)建了全球共享的審美儀式；深度定制的文旅線路，則將虛擬熱愛轉(zhuǎn)化為實(shí)地探訪，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)的“在地化”。正如米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，“這些富有親和力和互動(dòng)性的文化交流新載體，其核心價(jià)值在于為全球不同文化背景的年輕用戶群體搭建了一個(gè)基于共同興趣的對(duì)話平臺(tái)。在這里，文化交流不再是艱澀的教條，而是在共同體驗(yàn)中自然發(fā)生的理解與欣賞，從而真正促進(jìn)了不同文明間深層次、可持續(xù)的對(duì)話?！?/p>

澎湃研究所研究員 謝秋伊 趙忞 戴媛媛