本文通過(guò)模型估算上海游戲IP轉(zhuǎn)化全產(chǎn)業(yè)鏈在經(jīng)濟(jì)社會(huì)層面所產(chǎn)生的影響。2025年，上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷售市場(chǎng)規(guī)模為616.04億元，全產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為1848.12億元左右，估計(jì)未來(lái)五年可達(dá)3717.24億元。上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈每年為上海帶來(lái)240.1萬(wàn)線下人次的城市熱度，線上影響力觸達(dá)人次在2000-3000萬(wàn)左右。

上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。近年來(lái)上海在游戲IP轉(zhuǎn)化方面的創(chuàng)新和整合能力不斷增強(qiáng)，本土游戲IP跨界影視、動(dòng)漫、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)了文旅商體展融合發(fā)展。游戲IP的跨界轉(zhuǎn)化延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。游戲IP跨界轉(zhuǎn)化也提升了上海城市活力和引力。經(jīng)上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心建模估算，2025年上海游戲IP全產(chǎn)業(yè)鏈年均拉動(dòng)約1848.12億元的消費(fèi)增長(zhǎng)，形成年均約240萬(wàn)人次的線下客流。

游戲IP自身價(jià)值：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎，拓展就業(yè)新空間

就游戲IP自身價(jià)值而言，其在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和保障就業(yè)方面作用顯著。2025年，中國(guó)游戲市場(chǎng)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元（同比增長(zhǎng)7.68%），用戶規(guī)模增至6.83億。在此背景下，上海游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)尤為突出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)14年保持增長(zhǎng)。2025年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)1707億元，同比增長(zhǎng)9.57%，增速顯著高于全國(guó)平均水平。

在“游戲出�！钡睦顺敝校虾５囊I(lǐng)作用更加凸顯。2025年，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為204.55億美元。其中，上海貢獻(xiàn)了303億元人民幣，同比增長(zhǎng)高達(dá)13.7%，增速領(lǐng)先全國(guó)超三個(gè)百分點(diǎn)，成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)游戲全球化發(fā)展的核心引擎。強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，更使上海成為游戲人才的集聚高地。數(shù)據(jù)顯示，2024年上海的游戲人才相關(guān)崗位數(shù)量占全國(guó)10.3%，與廣州并列首位，彰顯了其作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)核心樞紐的強(qiáng)大吸引力。

2025年11月20日，上海，長(zhǎng)三角文博會(huì)。

游戲IP轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)價(jià)值：多元轉(zhuǎn)化路徑，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)

游戲IP轉(zhuǎn)化已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。游戲IP本身具備的故事、角色和符號(hào)等核心價(jià)值，為跨媒介和跨業(yè)態(tài)的商業(yè)化提供了豐富可能性。通過(guò)影視改編、衍生品開(kāi)發(fā)、電競(jìng)賽事、主題展會(huì)等多維度轉(zhuǎn)化，游戲IP實(shí)現(xiàn)從數(shù)字產(chǎn)品到文化商品的價(jià)值放大（表1）。全球來(lái)說(shuō)，任天堂《超級(jí)馬里奧兄弟》改編動(dòng)畫(huà)電影票房超13.6億美元，《寶可夢(mèng)》系列2024年授權(quán)衍生品零售額約120億美元。

中國(guó)案例中，2025年《英雄聯(lián)盟》最高同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)到673萬(wàn)人，推動(dòng)全球電競(jìng)市場(chǎng)在2024年達(dá)到約66億美元。上海案例中，據(jù)2024年天貓“雙十一”潮玩IP銷售榜，米哈游官方旗艦店是2024年天貓“雙十一”首個(gè)GMV破億元的潮玩品牌旗艦店。

通過(guò)分析上海玩家（上海游戲IP的玩家）游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品消費(fèi)問(wèn)卷數(shù)據(jù)，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn)上海游戲IP具有明顯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。問(wèn)卷顯示，超過(guò)八成玩家每年至少購(gòu)買一次衍生品，其中53.44%的玩家購(gòu)買1至2次，28.74%購(gòu)買3至4次，高頻購(gòu)買（4次及以上）的用戶占6.47%（圖1）。

問(wèn)卷顯示，超過(guò)八成的上海玩家每年至少購(gòu)買一次衍生品。注：本文部分圖表可能存在數(shù)據(jù)總和不滿100.00%的情況，存在0.01%左右偏差是因?yàn)槊宽?xiàng)數(shù)據(jù)保留兩位小數(shù)造成的系統(tǒng)誤差，不影響分布整體情況的準(zhǔn)確性。

年付費(fèi)金額方面，42.5%玩家每年支出200元以上，其中35.22%的玩家支出在200至1000元，7.29%超過(guò)1000元。仍有10.53%的玩家尚未消費(fèi)，表明市場(chǎng)仍有拓展空間（圖2）。

問(wèn)卷顯示，超過(guò)40%上海玩家每年在游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品上的支出超過(guò)200元。

近九成玩家表示在未來(lái)會(huì)增加或可能增加對(duì)衍生產(chǎn)品的消費(fèi)，可見(jiàn)玩家對(duì)游戲IP衍生產(chǎn)品的接受度較高，市場(chǎng)潛力可觀。22.26%的玩家明確表示“明顯會(huì)增加”，67.61%的玩家認(rèn)為“可能會(huì)增加”。僅有不到十分之一的玩家認(rèn)為這些消費(fèi)不會(huì)受到影響（圖3）。

問(wèn)卷顯示，22.26%上海玩家未來(lái)會(huì)明顯增加游戲IP轉(zhuǎn)化支出。

綜合上述數(shù)據(jù)可以看出，上海玩家對(duì)游戲IP衍生產(chǎn)品既有強(qiáng)烈興趣，又有穩(wěn)定的付費(fèi)習(xí)慣。大部分玩家表示未來(lái)會(huì)增加或可能增加消費(fèi)，同時(shí)每年的購(gòu)買頻率和支出金額也呈現(xiàn)規(guī)律性，高頻次、中等金額的玩家構(gòu)成了市場(chǎng)的核心支撐，而明確表示會(huì)增加消費(fèi)的玩家則帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。

基于玩家行為數(shù)據(jù)和市場(chǎng)參數(shù)，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心初步估算，當(dāng)前上海游戲IP轉(zhuǎn)化市場(chǎng)的直接規(guī)模（即游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品本身的銷售收入）約為616.04億元，全鏈條經(jīng)濟(jì)規(guī)模（即算上游戲IP轉(zhuǎn)化在其他行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)）在1848.12億元左右，按照年復(fù)合增長(zhǎng)率15%的增長(zhǎng)估計(jì)，上海IP轉(zhuǎn)化全鏈條市場(chǎng)規(guī)模在5年內(nèi)可達(dá)3717.24億元。

當(dāng)前上海游戲IP轉(zhuǎn)化市場(chǎng)的直接規(guī)模估算基于玩家基數(shù)、消費(fèi)頻次、客單價(jià)等參數(shù)模型測(cè)算得出。其中，購(gòu)買人數(shù)由全國(guó)玩家總數(shù)、上海IP玩家占比及實(shí)際購(gòu)買轉(zhuǎn)化率共同確定，關(guān)鍵參數(shù)均來(lái)源于權(quán)威行業(yè)報(bào)告與問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)（具體過(guò)程參見(jiàn)附表）。

上述模型計(jì)算得出，上海游戲IP轉(zhuǎn)化市場(chǎng)規(guī)模約為616.04億元。按照中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率15%計(jì)算，到2030年上海游戲IP轉(zhuǎn)化市場(chǎng)的直接規(guī)模在1239.08億元左右。

這一估算僅包括上海本地游戲IP轉(zhuǎn)化衍生品市場(chǎng)，不包括游戲IP本身價(jià)值、IP銷售在其他行業(yè)帶來(lái)的二次帶動(dòng)效應(yīng)，以及非上海原創(chuàng)游戲IP在上海轉(zhuǎn)化帶來(lái)的效益。例如，上海電競(jìng)賽事每年收入約60億元人民幣，這部分未納入模型中，因此實(shí)際市場(chǎng)規(guī)模可能更高。同時(shí)，上海市場(chǎng)約占全國(guó)IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2753.9億元的22.4%，意味著全國(guó)每五個(gè)IP轉(zhuǎn)化落地中，就有一個(gè)來(lái)自上海。若計(jì)入游戲IP轉(zhuǎn)化的二次帶動(dòng)效應(yīng)（比如游戲IP演唱會(huì)拉動(dòng)的餐飲住宿消費(fèi)），上述估算還有擴(kuò)大2-3倍的空間。按此寬口徑計(jì)算，2025上海游戲IP轉(zhuǎn)化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約1848.12億元，5年內(nèi)可達(dá)3717.24億元。

2024年7月28日，上海，2024ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，觀眾正在體驗(yàn)游戲。

游戲IP轉(zhuǎn)化社會(huì)和文化價(jià)值：超越屏幕共鳴，重塑社會(huì)連接

游戲IP通過(guò)構(gòu)建高互動(dòng)社群，深刻影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)系與文化生態(tài)�！妒澜缃�(jīng)濟(jì)論壇》（World Economic Forum）指出，電子游戲跨越地域、信仰和社會(huì)背景，將全球玩家聚合，并促進(jìn)群體間理解與共情。作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)高地，上海不僅在經(jīng)濟(jì)層面具有戰(zhàn)略價(jià)值，也通過(guò)舉辦各類游戲相關(guān)活動(dòng)在社會(huì)影響力層面發(fā)揮顯著作用。

演出會(huì)展方面，2025 年全球知名數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)展 China Joy 在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，吸引約 41.03 萬(wàn)人次參與。頭部IP的品牌活動(dòng)更是展現(xiàn)出強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)：以“原神 FES”為例，其2024年8月在上海的活動(dòng)觀展人次已超10萬(wàn)；而到了2026年元旦，新一屆活動(dòng)再次吸引了8萬(wàn)名觀眾，其中外地游客占比高達(dá)89%，充分彰顯了其作為文旅新引流入口的強(qiáng)大價(jià)值。

體育賽事方面，上海承辦多項(xiàng)國(guó)際高規(guī)格賽事。2024 年反恐精英世界錦標(biāo)賽線下觀眾近 9 萬(wàn)，其中非本地觀眾占 88%，賽事不僅提升觀眾體驗(yàn)，也帶動(dòng)文旅和商業(yè)消費(fèi)，彰顯電競(jìng)對(duì)城市文化與經(jīng)濟(jì)的綜合拉動(dòng)作用。舉辦此賽事之后，上海成為了全球首個(gè)舉辦過(guò)三單國(guó)際頂尖電競(jìng)賽——第九屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI9）、2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）、2024反恐精英世界錦標(biāo)賽的城市。

問(wèn)卷顯示，約79%上海玩家每年至少參加一次游戲IP相關(guān)線下活動(dòng)。

問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，上海游戲IP線下活動(dòng)（包括主題旅游、體育賽事、演出展會(huì)等涉及玩家見(jiàn)面的活動(dòng)）形成了穩(wěn)定而分層的玩家群體。約60.73%的玩家每年參與1–2次活動(dòng)，構(gòu)成低頻但穩(wěn)定的基礎(chǔ)受眾；14.98%的玩家每年參與3–4次，屬于中頻核心群體，推動(dòng)展會(huì)、演出及賽事活躍度；僅3.24%的玩家每年參與4次以上，形成高頻超級(jí)玩家（圖4）。

上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心根據(jù)各類游戲IP線下活動(dòng)的單次平均觀眾數(shù)、同類活動(dòng)全年舉辦頻次、線上玩家參與活動(dòng)頻率權(quán)重、正向文化傳播系數(shù)等參數(shù)，構(gòu)建玩家行為數(shù)據(jù)和市場(chǎng)參數(shù)的量化模型。相關(guān)參數(shù)基于真實(shí)活動(dòng)數(shù)據(jù)與玩家調(diào)研確定，最終得出年均文化觸達(dá)人次。

模型計(jì)算結(jié)果為上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)每年匯聚線下人流約240.1萬(wàn)人次，其中認(rèn)為出現(xiàn)文化正傳播效應(yīng)的約有230.5萬(wàn)人次。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2023 年上海舉辦營(yíng)業(yè)性演出?4.57 萬(wàn)場(chǎng)，全年接待觀眾近 2000 萬(wàn)人次。根據(jù)上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心初步估算的結(jié)果，上海游戲IP轉(zhuǎn)化線下活動(dòng)覆蓋觀眾數(shù)量約占上海全年?duì)I業(yè)性演出的八分之一。

2023年7月28日，上海，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）現(xiàn)場(chǎng)。

行業(yè)專家認(rèn)為，此估計(jì)僅為每年因游戲IP轉(zhuǎn)化消費(fèi)而前往上海消費(fèi)的人流量，如果算上線上方式觸達(dá)全國(guó)玩家，社會(huì)和文化影響力還可再擴(kuò)大10倍左右。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)每年可觸達(dá)線上人次在2401萬(wàn)人次左右。

游戲IP轉(zhuǎn)化充分展示了國(guó)家和城市軟實(shí)力�！锻饨粚W(xué)者》（The Diplomat）撰文指出，米哈游《原神》在全球熱銷，其內(nèi)容融入大量中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)（璃月群島背景、京劇風(fēng)格片頭等），促使海外玩家主動(dòng)接觸并學(xué)習(xí)中國(guó)語(yǔ)言與文化，“被視為中國(guó)軟實(shí)力的一次勝利”。武漢大學(xué)和中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合學(xué)術(shù)研究指出，自主研發(fā)游戲正成為“中華文化對(duì)外傳播的新載體”，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)塑造玩家對(duì)文化的認(rèn)知，從而增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力，也加強(qiáng)了上海城市形象在全球的知名度。

問(wèn)卷顯示，97%上海玩家認(rèn)為游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品能顯著促進(jìn)文化傳播。

上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心分析數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，上海游戲IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品能顯著促進(jìn)文化傳播。61.94%的受訪者認(rèn)為購(gòu)買游戲IP 轉(zhuǎn)化產(chǎn)品能夠“顯著提升”對(duì)相關(guān)文化的興趣，35.22%認(rèn)為“在一定程度上提升興趣”，兩者合計(jì)超過(guò)97%，說(shuō)明絕大多數(shù)玩家通過(guò)IP衍生產(chǎn)品對(duì)文化內(nèi)容產(chǎn)生積極關(guān)注。僅有2.83%的玩家表示“基本無(wú)影響”，沒(méi)有玩家認(rèn)為會(huì)“降低興趣”（圖5），表明IP轉(zhuǎn)化在文化傳播中的接受度高，具有顯著的社會(huì)文化價(jià)值。

上海作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿陣地，不僅在游戲開(kāi)發(fā)與電競(jìng)生態(tài)上持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，更在游戲IP轉(zhuǎn)化中探索出一條“內(nèi)容為核、跨界融合、價(jià)值外溢”的創(chuàng)新發(fā)展路徑。從千億級(jí)別的經(jīng)濟(jì)規(guī)模到千萬(wàn)人次的文化觸達(dá)，上海正以游戲IP為紐帶，構(gòu)建起一個(gè)融產(chǎn)業(yè)動(dòng)能、城市氣質(zhì)與人文溫度于一體的數(shù)字文化生態(tài)。

澎湃研究所研究員 謝秋伊