上海兼具國(guó)際視野與文化底蘊(yùn)，不僅憑借千億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模成為中國(guó)游戲IP的產(chǎn)業(yè)高地，更以制度創(chuàng)新、模式突破、生態(tài)構(gòu)建的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷向“游戲創(chuàng)新之城”與“全球電競(jìng)之都”的總目標(biāo)邁進(jìn)。

政策創(chuàng)新是上海引領(lǐng)游戲IP發(fā)展的核心動(dòng)力。“上海游戲四小龍”米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙以《原神》《劍與遠(yuǎn)征》《明日方舟》《戀與制作人》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，推動(dòng)上海游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“頭部引領(lǐng)、中小企業(yè)協(xié)同”的良好生態(tài)。

2025年10月23日，黨的二十屆四中全會(huì)發(fā)布《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》，其中提到：“推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等健康發(fā)展，加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)?！边@是五年規(guī)劃中首次出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)游戲”的明確表述，可見(jiàn)在數(shù)字技術(shù)重塑全球文化傳播格局的今天，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)已從傳統(tǒng)載體延伸至數(shù)字空間，網(wǎng)絡(luò)游戲及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）正突破“娛樂(lè)產(chǎn)品”的單一屬性，成為承載中華文明基因、推動(dòng)文化全球流通的核心載體。

國(guó)家文化戰(zhàn)略下的游戲IP價(jià)值

從國(guó)家文化戰(zhàn)略高度看，游戲IP價(jià)值開(kāi)發(fā)不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果，更是文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要抓手與“中華文化走出去”的全新范式——它以可交互、強(qiáng)沉浸、高共鳴的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓文化符號(hào)從靜態(tài)展示變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn)，讓價(jià)值傳遞從單向輸出變?yōu)殡p向交流，也直接關(guān)系到中國(guó)文化在全球數(shù)字領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)與影響力。

《原神》以張家界等中國(guó)山水為原型打造“璃月”地圖

網(wǎng)絡(luò)游戲IP正成為文化創(chuàng)新的新興載體。游戲構(gòu)建的虛擬世界，能夠?qū)⒊橄蟮奈幕?hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的具象IP?！对瘛芬詮埣医绲戎袊?guó)山水為原型打造“璃月”地圖，并通過(guò)“云堇”等角色將戲曲等中華傳統(tǒng)文化元素融入游戲劇情，讓全球玩家在探索中感受中式美學(xué)與藝術(shù)的魅力?！堆嘣剖暋芬晕宕畤?guó)為背景，將《韓熙載夜宴圖》等1200件文物數(shù)字化復(fù)原，讓玩家在探索中直觀感受中國(guó)古建、武學(xué)與非遺的魅力。再如《王者榮耀》敦煌系列皮膚、《黑神話：悟空》對(duì)山西古建的還原，游戲正在讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)游戲IP正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。2025年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)”，首次將游戲IP發(fā)展提升至國(guó)家消費(fèi)戰(zhàn)略層面，鼓勵(lì)游戲企業(yè)通過(guò)IP授權(quán)、跨界聯(lián)名等方式拓展消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。2025年游戲IP市場(chǎng)銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)突破2750億元，衍生品市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)753億元，同比增長(zhǎng)62.8%。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)的本質(zhì)，是游戲IP實(shí)現(xiàn)了“文化價(jià)值”與“商業(yè)價(jià)值”的雙向賦能——文化為IP注入靈魂，讓產(chǎn)品具備差異化競(jìng)爭(zhēng)力；IP為文化搭建載體，讓傳承獲得可持續(xù)的商業(yè)支撐。更重要的是，游戲IP的產(chǎn)業(yè)鏈延伸性強(qiáng)，帶動(dòng)文旅商體展等多個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。在此背景下?025年4月18日，國(guó)家新聞出版署等十部門(mén)印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)出版科技創(chuàng)新引領(lǐng)計(jì)劃》，提出“加強(qiáng)涉人工智能、游戲引擎、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)創(chuàng)新主體合法權(quán)益，激發(fā)創(chuàng)新活力”，為游戲IP發(fā)展提供保障，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)游戲IP正成為對(duì)外傳播的“數(shù)字使者”。國(guó)家層面，“文化出?！薄皵?shù)字文創(chuàng)”等戰(zhàn)略的持續(xù)深化，為游戲IP發(fā)展提供了明確指引。2025年5月26日，商務(wù)部等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2025-2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》，共404家企業(yè)與121個(gè)項(xiàng)目入選名單。其中，米哈游出品的《原神》等15個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲入圍，與網(wǎng)文、網(wǎng)劇共同構(gòu)成文化出?！靶氯龢印保谌蚬纹稹爸袊?guó)風(fēng)”?！对瘛吠ㄟ^(guò)中式建筑美學(xué)與劇情敘事，讓中華文化內(nèi)核被全球玩家認(rèn)同。自2020年上線以來(lái)，《原神》已推出15種語(yǔ)言版本，不僅接連斬獲TGA、GDC等被譽(yù)為“游戲界奧斯卡”的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，更包攬了App Store與Google Play的全球年度最佳游戲，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)游戲在國(guó)際頂級(jí)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)上的歷史性突破。此外，該游戲連續(xù)四年蟬聯(lián)推特（X）全球討論熱度榜首，其文化影響力已深度滲透至全球年輕一代的日常話語(yǔ)體系，成為中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品全球競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)桿。

上海角色：中國(guó)游戲IP的創(chuàng)新策源與產(chǎn)業(yè)高地

理解中國(guó)游戲IP的未來(lái)，首先讀懂上海。上海兼具國(guó)際視野與文化底蘊(yùn)，不僅憑借千億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模成為中國(guó)游戲IP的產(chǎn)業(yè)高地，更以制度創(chuàng)新、模式突破、生態(tài)構(gòu)建的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷向“游戲創(chuàng)新之城”與“全球電競(jìng)之都”的總目標(biāo)邁進(jìn)。

政策創(chuàng)新是上海引領(lǐng)游戲IP發(fā)展的核心動(dòng)力，構(gòu)建了從頂層設(shè)計(jì)到落地服務(wù)的完整體系。在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)方面，上海布局深遠(yuǎn)。2017年，上海發(fā)布《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“上海文創(chuàng)50條”）。2019年發(fā)布《?促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見(jiàn)》，明確電競(jìng)產(chǎn)業(yè)用地、賽事運(yùn)營(yíng)等扶持政策。?2023年，發(fā)布《?立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道推動(dòng)數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案》，提出發(fā)展電競(jìng)運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)教育等新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。2024年7月，上海市委宣傳部聯(lián)合多部門(mén)發(fā)布《上海市支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024—2026）》，進(jìn)一步明確了未來(lái)三年的發(fā)展路徑與目標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的頂層設(shè)計(jì)保障。

2025年，在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)?上，上海推出《上海市關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》（簡(jiǎn)稱(chēng)“游戲滬十條”），年扶持資金總額達(dá)5000萬(wàn)元，圍繞打造產(chǎn)業(yè)高地、加強(qiáng)科技賦能、推動(dòng)國(guó)際合作等維度，全力推動(dòng)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建上海具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

除了市級(jí)層面，區(qū)級(jí)政府也加大游戲產(chǎn)業(yè)扶持力度。以徐匯區(qū)為例，其2024年游戲營(yíng)收占據(jù)上海四成。2025年3月出臺(tái)的《徐匯區(qū)關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將游戲電競(jìng)列為重點(diǎn)扶持領(lǐng)域。2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布的《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，則進(jìn)一步明確企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新提升、游戲街區(qū)、品牌活動(dòng)、場(chǎng)景支持、人才培育八大扶持方向，為企業(yè)落地、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)應(yīng)用等多方面提供最高3000萬(wàn)元的扶持資金。

在具體的服務(wù)落地層面，上海更是敢為人先，精準(zhǔn)破解企業(yè)發(fā)展堵點(diǎn)。針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)困擾行業(yè)的資質(zhì)申請(qǐng)難、新興業(yè)務(wù)合規(guī)路徑不明等痛點(diǎn)，2025年初，上海市委宣傳部指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)在全國(guó)率先推出了一攬子助企政策組合拳。這一創(chuàng)新舉措實(shí)施以來(lái)成效顯著，上海游戲版號(hào)獲批數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，占比穩(wěn)居首位；同時(shí)，打通了大量中小企業(yè)在新產(chǎn)品上線測(cè)試及小程序游戲發(fā)展中的合規(guī)堵點(diǎn)，不僅大幅降低了企業(yè)成本，更有效激發(fā)了市場(chǎng)底層的創(chuàng)新活力。

此外，上海在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制上也走在全國(guó)前列。2025年11月，“上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)共商機(jī)制”正式發(fā)布。該機(jī)制由米哈游、盛趣、疊紙、莉莉絲、鷹角、波克城市、巨人網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩、支付寶等頭部游戲公司及平臺(tái)共同發(fā)起，是全國(guó)首創(chuàng)的專(zhuān)項(xiàng)機(jī)制，標(biāo)志著上海對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)邁入新階段，為IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)筑牢了安全屏障。

這些政策組合拳已經(jīng)為上海游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)勁動(dòng)力?！吧虾Ｓ螒蛩男↓垺泵坠?、莉莉絲、鷹角、疊紙以《原神》《劍與遠(yuǎn)征》《明日方舟》《戀與制作人》等為代表的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，推動(dòng)上海游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“頭部引領(lǐng)、中小企業(yè)協(xié)同”的良好生態(tài)。在版號(hào)獲取上，2025年，1676個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獲批版號(hào)，其中上海有378個(gè)，版號(hào)獲批數(shù)量和全國(guó)占比均穩(wěn)居各省市首位。營(yíng)收方面，《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總體銷(xiāo)售收入達(dá)到1707億元，同比增長(zhǎng)9.57%，增速顯著高于全國(guó)平均水平。其中，海外銷(xiāo)售收入表現(xiàn)尤為亮眼，達(dá)到303億元，同比增長(zhǎng)13.7%，領(lǐng)先全國(guó)增速超過(guò)三個(gè)百分點(diǎn)。

在電競(jìng)賽事賦能方面，上海成為全球首個(gè)舉辦過(guò)三大國(guó)際頂尖電競(jìng)賽——第九屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI9）、2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）、2024反恐精英世界錦標(biāo)賽的城市，形成“賽事帶動(dòng)消費(fèi)、消費(fèi)反哺IP”的良性循環(huán)。除電子競(jìng)技游戲收入之外，上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域帶來(lái)的收入為32.54億元，同比增長(zhǎng)6.91%。

此外，拳頭游戲、Unity、育碧等企業(yè)陸續(xù)在上海成立研發(fā)中心，加速推動(dòng)國(guó)內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)融合、互鑒，使得上海游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階。2025年7月發(fā)布的《上海市促進(jìn)軟件和信息服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，“適時(shí)開(kāi)展外資游戲企業(yè)在滬研發(fā)的游戲產(chǎn)品視同國(guó)產(chǎn)游戲的政策試點(diǎn)”，外資游戲企業(yè)在滬研發(fā)游戲在版號(hào)申請(qǐng)上或?qū)⑦M(jìn)一步得到簡(jiǎn)化，加快其游戲的上線速度。

同時(shí)，上海不斷突破游戲產(chǎn)業(yè)邊界與傳播維度，深度融入城市肌理。2025年夏天，在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）達(dá)41.03萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。嗶哩嗶哩漫展（BilibiliWorld）吸引?40萬(wàn)人次參展?，較2024年上漲15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60%。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCGEXPO）也吸引超過(guò)480家展商參展。此外，2025年7月，全長(zhǎng)1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街區(qū)在徐匯區(qū)正式亮相，以“元”為核，奏響科技、創(chuàng)意與城區(qū)更新的三重樂(lè)章，打破“次元壁”，重塑城市的文化地標(biāo)與消費(fèi)場(chǎng)景。

《游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究報(bào)告》思路

2025年8月，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心啟動(dòng)“滬游敘事”第三期年度課題——《游戲IP轉(zhuǎn)化質(zhì)量研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》結(jié)合理論研究、深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查，嘗試提出一套理論框架，界定、解構(gòu)游戲IP轉(zhuǎn)化全過(guò)程，以期為政府決策、游戲企業(yè)、IP運(yùn)營(yíng)方等提供參考。

《報(bào)告》將IP轉(zhuǎn)化劃分為“IP化”和“衍生品商業(yè)轉(zhuǎn)化”兩個(gè)環(huán)節(jié)，前者是轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)，后者是價(jià)值落地：先將游戲內(nèi)容抽象、規(guī)劃并通過(guò)法律手段形成可運(yùn)營(yíng)的IP（IP化），然后基于受保護(hù)的IP進(jìn)行商業(yè)化操作（衍生品商業(yè)轉(zhuǎn)化）。

圖1 游戲IP轉(zhuǎn)化全過(guò)程示意圖

第一步是IP化。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織權(quán)威定義，知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP，IntellectualProperty）是指人類(lèi)智力創(chuàng)造的成果，例如發(fā)明創(chuàng)造、文學(xué)與藝術(shù)作品、外觀設(shè)計(jì)，以及用于商業(yè)活動(dòng)中的標(biāo)志、名稱(chēng)與圖像等。

游戲從面市到成為可交易的商業(yè)資產(chǎn)，需要先進(jìn)行IP規(guī)劃與注冊(cè)，將游戲內(nèi)容固化為可授權(quán)的產(chǎn)權(quán)對(duì)象。這里，游戲IP首先是一個(gè)法律概念。IP受著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等法律保護(hù)，確保創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)新設(shè)計(jì)在傳播過(guò)程中不被侵權(quán)，這是文化產(chǎn)業(yè)鏈正常運(yùn)作的基礎(chǔ)。在游戲產(chǎn)業(yè)中，最常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型包括：版權(quán)（Copyright）、商標(biāo)（Trademarks）、專(zhuān)利（Patents）等。

第二步是商業(yè)轉(zhuǎn)化。IP化為游戲確立了明確的產(chǎn)權(quán)，而轉(zhuǎn)化路徑?jīng)Q定IP價(jià)值外溢程度。依據(jù)現(xiàn)有的游戲IP轉(zhuǎn)化形式，課題組將其總結(jié)為以下五類(lèi)形式：實(shí)物周邊（以角色、符號(hào)或物件為核心）、線下活動(dòng)（以見(jiàn)面社交為核心）、沉浸空間（以沉浸式體驗(yàn)為核心）、內(nèi)容再創(chuàng)（以劇情擴(kuò)展為核心）以及體育賽事（以動(dòng)作競(jìng)技延伸為核心）。

盡管“IP轉(zhuǎn)化”已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)議題，相關(guān)數(shù)據(jù)匱乏。無(wú)論是對(duì)原創(chuàng)游戲IP價(jià)值的系統(tǒng)評(píng)估，還是對(duì)衍生品及改編內(nèi)容的效益分析，目前都缺乏統(tǒng)一、透明的衡量標(biāo)準(zhǔn)。鑒于此，課題組參考四個(gè)權(quán)威榜單并取交集，篩選出26個(gè)國(guó)產(chǎn)熱門(mén)游戲（見(jiàn)表1）。

在總結(jié)游戲IP轉(zhuǎn)化全過(guò)程的基礎(chǔ)上，課題組測(cè)算了上海游戲IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，發(fā)放回收2027份游戲玩家問(wèn)卷調(diào)查，從玩家角度了解游戲IP開(kāi)發(fā)程度與潛在購(gòu)買(mǎi)力；在問(wèn)卷調(diào)查基礎(chǔ)上，從城市向度，比較了上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都游戲IP轉(zhuǎn)化情況；深度訪談8家游戲企業(yè)和IP運(yùn)營(yíng)商、2位行業(yè)專(zhuān)家、7位學(xué)者，總結(jié)上海游戲IP價(jià)值開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇；最后結(jié)合訪談、問(wèn)卷，對(duì)上海游戲IP價(jià)值開(kāi)發(fā)提出建議。

澎湃研究所研究員 王俊期 謝秋伊