北京
國貨洗護品牌半畝花田今日官宣人氣演員田栩?qū)?/a>成為其品牌代言人及“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”。
人氣演員田栩?qū)幗袢粘蔀閲浵醋o品牌半畝花田的品牌代言人，并同時擔(dān)任該品牌“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”。此次合作不僅限于商業(yè)代言，也涉及公益領(lǐng)域的聯(lián)動。半畝花田近年來在“雙11”“618”等促銷活動中位居身體護理品類銷量前列，此次官宣田栩?qū)帪椤鞍氘€花田百萬棵樹計劃公益合伙人”，也是希望將演員的“榜樣力量”與自身的“向善之心”深度融合。通過公益“同框”，跳出了“明星帶貨”的簡單邏輯，升維至“價值共鳴”與“行動共振”的層面。
品牌合作延伸至公益領(lǐng)域
近日，個人護理國貨品牌半畝花田發(fā)布消息，官宣人氣演員田栩?qū)幊蔀槠淦放拼匀思啊鞍氘€花田百萬棵樹計劃公益合伙人”。
國貨品牌半畝花田創(chuàng)立于2010年，源自山東濟南，它早已不是個護領(lǐng)域的新面孔。在國潮消費從概念走向成熟的今天，品牌此番動作具有風(fēng)向標意義，標志著國貨品牌運作正從早期的流量驅(qū)動，進入一個更注重價值共生與社會賦能的新階段。
據(jù)悉，半畝花田在2025年前三季度的營業(yè)收入已接近19億元，同比增長顯著。這得益于其從身體洗護延伸至面部及洗護發(fā)品類的“全品類”策略。在渠道上，品牌早期深耕天貓、京東等貨架電商，并從2018年起積極布局抖音等內(nèi)容電商平臺，線上渠道已成為其核心收入來源。在線上渠道保持高速增長的同時，自2021年起，半畝花田加速布局線下，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋商超、化妝品專營店及OTC藥房。
此次半畝花田與田栩?qū)幍暮献?，既是品牌在“全渠道、全品類”擴張關(guān)鍵期對聲量的需求，也在通過藝人與品牌的深層契合，傳遞“以花悅膚”的品牌理念。
國貨品牌半畝花田的品牌故事始于山東濟南的一片玫瑰園。創(chuàng)始人亓云吉最初的樸素愿望是幫助當?shù)胤N植玫瑰卻銷路不暢的村民，由此決定用玫瑰開發(fā)化妝品。這一發(fā)端，讓“從源頭把控原料”的品牌基因就此確立。
為了獲得優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的原料，品牌橫跨全國，陸續(xù)布局了濟南玫瑰、菏澤牡丹、廣西茉莉、大理山茶等十余處花植種植園。從源頭開始的“花田”不僅成為品牌命名的靈感，也成為其最鮮明的標識。從源頭把控原料品質(zhì)僅僅是第一步。半畝花田先后在上海、濟南、廣州三地自建研發(fā)中心，通過自研、聯(lián)合頂尖院校、機構(gòu)、行業(yè)專家共研開展聯(lián)合創(chuàng)新，更榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)進步獎一等獎等多個獎項。其中，核心自研科技如牡丹籽油“RIVETOR? PRO”皮膚屏障修護技術(shù)、玫瑰精粹“閃式提取技術(shù)”等，已成為產(chǎn)品功效的硬核保障，構(gòu)建出品牌的科研“護城河”。
從商業(yè)代言人到公益合作
半畝花田發(fā)起的“半畝花田百萬棵樹計劃”始于2021年3月。品牌與內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)的林業(yè)部門攜手，由創(chuàng)始人亓云吉親自帶隊前往沙漠，身體力行地參與植樹固沙，為生態(tài)保護貢獻力量。這項計劃的核心在于“源于自然，回饋自然”。品牌從天然花植中汲取靈感創(chuàng)造產(chǎn)品，同時通過植樹造林回饋生態(tài)系統(tǒng)，形成了一個從索取到反哺的良性閉環(huán)。
如今，半畝花田官宣田栩?qū)帪椤鞍氘€花田百萬棵樹計劃公益合伙人”，這意味著田栩?qū)幉粌H僅是為產(chǎn)品“代言”，更是成為品牌履行企業(yè)社會責(zé)任的共同倡導(dǎo)者和參與者。他個人的影響力將被直接嫁接至環(huán)保公益項目，吸引其龐大的粉絲群體關(guān)注并參與到“半畝花田百萬棵樹計劃”中。品牌巧妙地將明星的“榜樣力量”與自身的“向善之心”進行了深度融合。通過公益“同框”，跳出了“明星帶貨”的簡單邏輯，升維至“價值共鳴”與“行動共振”的層面。
“半畝花田百萬棵樹”計劃公益活動現(xiàn)場。
田栩?qū)幵谡劦匠砷L時曾說：“要更加完善自己……給大家?guī)ヒ恍┱芰?、有價值的東西。”成為“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”，恰好為他提供了一個將個人理念轉(zhuǎn)化為公益行動的理想平臺。對于品牌而言，這同樣是其企業(yè)社會責(zé)任的延伸和人格化表達。
地域同源與精神契合的雙重敘事
近年來，隨著Z世代成為消費主力，對“情緒價值”和“治愈感”的需求激增，“護膚式洗護”成為市場新趨勢。半畝花田敏銳捕捉到這一變化，啟動了“神經(jīng)美容”技術(shù)戰(zhàn)略，即通過精心調(diào)配的花植香氛，為消費者提供從身體到心靈的愉悅體驗。品牌代言人田栩?qū)幵诓稍L中曾分享，他在迷茫時期抓住了一束“光”，并將它理解為“信念”。品牌希望通過產(chǎn)品傳遞的治愈感，與藝人自身經(jīng)歷所折射出的“追光者”形象不謀而合。
此次半畝花田的合作，精準瞄準了田栩?qū)幍膸讉€關(guān)鍵個人標簽：“時尚”“溫暖”與“自然連接者”。以他代言的新品鮮花精華沐浴露為例，其恰好是這些特質(zhì)與品牌故事的交匯點。田栩?qū)幵诠娨曇爸谐尸F(xiàn)出的是一種專注而松弛的質(zhì)感。他在采訪中曾細致描繪自己清晨被狗狗喚醒、聽音樂喝熱水開啟一天的生活場景，這種對日常細節(jié)的珍視，與半畝花田倡導(dǎo)的“以花悅膚”的品牌理念高度契合。他坦言自己通過登山和擁抱古樹來獲得能量，喜歡在雨后的山野感受被柔和的綠意包圍。這種對自然的熱愛與親近，直接呼應(yīng)了半畝花田創(chuàng)始人亓云吉堅持“源于自然，回饋自然”的品牌理念。
更為微妙的是品牌與代言人之間的“山東情緣”。田栩?qū)幨巧綎|籍藝人，而半畝花田也是誕生于齊魯大地、山東濟南的本土品牌。這種地域文化上的同源性，為合作注入了更深層的情感價值和品牌認同。
一場健康合作的雙向選擇
健康的品牌合作，應(yīng)是藝人影響力與品牌內(nèi)功的“雙向選擇”。人氣演員田栩?qū)帋砹岁P(guān)注度與情感連接，但這一切的最終落點，必須由品牌扎實的產(chǎn)品力、持續(xù)的創(chuàng)新力以及真誠的社會責(zé)任實踐來承接。
當下，在激烈的市場競爭中，品牌必須高效地將營銷聲量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)固的品牌資產(chǎn)。品牌與代言人的合作延伸至公益領(lǐng)域，正是品牌希望構(gòu)建更深層次用戶認同、沉淀品牌美譽度的關(guān)鍵一步。
藝人營銷的下一個時代，早已超越“拍照站臺”的單一維度，而是協(xié)同挖掘并放大藝人商業(yè)價值與社會價值，為社會貢獻更大的正向影響力。對于半畝花田這樣的國貨品牌而言，簽約代言人不僅是獲取市場注意力的一種高效方式，更需要將這份注意力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌認知與美譽度提升。半畝花田依靠極致的產(chǎn)品力、清晰的品牌定位和真誠的公益行動全方位承接與沉淀。當品牌價值深度嵌入社會價值，國貨就能真正實現(xiàn)從憑借情懷崛起的“國貨之光”，到憑借綜合實力被消費者主動選擇的“時代之選”的跨越。
半畝花田與田栩?qū)幍倪@次攜手，為行業(yè)提供了一個觀察樣本：一個強調(diào)“長期主義”、從土地中生長起來的品牌，與一位倡導(dǎo)“專注當下”、從內(nèi)心尋找力量的演員。雙方在“百萬棵樹”下匯合，將商業(yè)敘事自然延伸至綠色公益的領(lǐng)域。這不僅僅是明星商業(yè)價值的簡單變現(xiàn)，更是一場關(guān)于品牌如何與代言人共同講述一個更大、更善意故事的積極探索。
新京報記者 張坤玉
編輯 黃嘉齡
校對 王心
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