麥當(dāng)勞新包裝被吐槽“詭異”

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網(wǎng)友稱：“像祭祀用品”

這張主題是“萬福金安"。

麥麥介紹： 以北京宮燈為原型，融入麥當(dāng)勞 LOGO 與紅金配色，非遺傳承人合作款，對(duì)應(yīng) “一燈一愿” 主題中 “平安” 的新年祈愿。

這張是“金躍龍門”，兩條魚的造型。

麥麥介紹： 源自安徽汪滿田魚燈非遺，雙鯉造型呼應(yīng) “躍龍門” 吉祥寓意，紅金配色凸顯年味。

傳遞 “金榜題名、事業(yè)進(jìn)階” 的祝愿。

不過部分網(wǎng)友覺得新包裝設(shè)計(jì)，像喪葬祭祀用的魚形紙?jiān)?，有人說像紙錢。

1. 包裝所采用的高反光金色材質(zhì)，使部分消費(fèi)者產(chǎn)生與祭祀紙?jiān)獙毜囊曈X關(guān)聯(lián)，這一因素進(jìn)一步擴(kuò)大了輿論爭(zhēng)議。

小票采用豎排設(shè)計(jì)，同樣引發(fā)爭(zhēng)議，被部分網(wǎng)友調(diào)侃形似符咒。

還被人堆在了紅布上了。

“這個(gè)色彩搭配，看著像祭祀套餐”

“我不行了，確實(shí)詭異”

“確實(shí)我們吃的是漢堡，不是貢品”

“我媽看見直接說快扔了”

麥當(dāng)勞今年春節(jié)邀請(qǐng)4位非遺燈彩傳承人。

圖片來源：@魔都吃貨小分隊(duì)

共同創(chuàng)作了北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈4款承載新年祝愿的主題燈彩。

并且把小票升級(jí)為“一燈一愿”特別版本。

更多的網(wǎng)友表示：“哪里詭異了！還是吃得太飽”。

“啊，哪里詭異？”

“這不是宮燈么，請(qǐng)問哪里詭異么？”

“到底做了什么虧心事，會(huì)覺得詭異可怕”

“肯德基買的熱搜么”

“怎么，金價(jià)漲到1700了，嫌金色詭異了”

“很特別，想收集”

“這不好看？我挺喜歡的”

圖片來源：@魔都吃貨小分隊(duì)

圖片來源：@魔都吃貨小分隊(duì)

麥當(dāng)勞這次非遺合作引發(fā)的爭(zhēng)議，是非遺融入現(xiàn)代商業(yè)過程中難以避免的磨合。

原本只在廟會(huì)、民俗活動(dòng)里亮相的宮燈、魚燈，如今被放到快餐包裝上，自然會(huì)出現(xiàn)不同聲音，有人看到的是年味與文化傳承，有人卻產(chǎn)生了其他聯(lián)想。

這并非非遺本身的問題，而是傳統(tǒng)符號(hào)在跨界到新場(chǎng)景時(shí)，需要跨越大眾認(rèn)知上的偏差，跨越公眾的認(rèn)知鴻溝。