為期9天的“史上最長春節(jié)假期”進入倒計時，旅游市場熱潮提前啟動。來自同程、飛豬、去哪兒及春秋旅游等多家平臺的數(shù)據(jù)報告顯示，馬年春節(jié)假期旅游消費持續(xù)升溫，市場呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、國際化的新圖景。其中，節(jié)中分段式出游的預訂量同比增長超過30%，年初三成為節(jié)中出行高峰。

“分段式過節(jié)”流行，初三成出行最高峰

今年春節(jié)9天的超長假期，改變了人們的假日出行節(jié)奏，“分段式過節(jié)”成為顯著特征。許多人選擇在假期初段與家人團聚，而后開啟另一段旅程。

同程旅行的報告顯示，在休閑度假、探親訪友、返鄉(xiāng)團圓等多重需求的交織下，今年春節(jié)的出行客流分布將更加均衡。除了傳統(tǒng)的假期首尾“潮汐式”高峰，節(jié)中（尤其是大年初二至初三）將迎來一波顯著的出行小高峰，這標志著“切換模式”、開啟新春第一游已成為許多人的新選擇。

飛豬平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一點。截至目前，該平臺春節(jié)假期中段（年初二至年初五左右）出游服務的預訂量同比去年增長了超過30%。其中，大年初三成為節(jié)中出行的絕對高峰，當日預訂量較去年同期飆升40%以上。去哪兒平臺的預訂顯示，農(nóng)歷大年初一至初三（公歷2月17日至19日）出發(fā)的旅客量，相比去年春節(jié)同期增長了整整三成。

這股節(jié)中出游的熱潮，其目的地也高度集中在一線及新一線核心城市。飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等城市是節(jié)中出游的熱門目的地。其中，上海不僅是重要的旅游客源地，也是極具吸引力的目的地。春秋旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年1月下旬該旅行社寒假及春節(jié)假期的出游預訂人次已超過去年同期，春節(jié)國內(nèi)游預訂同比增長近20%，出境游激增近80%，市場熱度可見一斑。

賞雪避寒、尋蹤年味，國內(nèi)游市場“南北兩旺”

在國內(nèi)旅游市場，“南下避寒，北上賞雪”依然是主導春節(jié)旅游市場的兩大經(jīng)典主題，直接帶動了南方沿海目的地和大西北目的地的預訂量增速領跑全國。具體而言，海南、廣西、云南、福建四個省份的預訂量同比接近翻倍，新疆、青海、甘肅、內(nèi)蒙古四個省份的預訂量同比增幅均超過100%。

追尋“年味兒”成為今年春節(jié)出游的深層文化動機，多地文旅部門掀起的“年味搶客潮”成效顯著。主打嶺南年俗的廣東省，春節(jié)酒店預訂熱度同比增長169%；舉辦自貢燈會的四川省，成都位列國內(nèi)機票預訂熱門目的地第四名；擁有特色民俗的“年味小城”福州首次進入春節(jié)酒店提前預訂量城市TOP5，同比增長超80%；廣東汕頭、福建泉州等地的酒店預訂量也因游神、英歌舞、巡境等非遺活動而大幅增長。

旅游消費的升級還體現(xiàn)在對高品質(zhì)和深度體驗的追求上。春秋旅游的報告顯示，在上海，高端酒店享用年夜飯成為新趨勢，上海廣富林希爾頓酒店等場所的年夜飯?zhí)撞驮缫咽垠?。許多上海家庭還選擇“跨城過年”，前往蘇州等地，在享受蘇式年夜飯的同時，體驗園林、水鄉(xiāng)的沉浸式年味。此外，含有文藝演出、民俗非遺體驗的旅游產(chǎn)品預訂量增長超四成，主題樂園酒店備受親子家庭青睞，預訂量同比增長94%。

此外，一些新趨勢也值得關(guān)注。“反向團圓”悄然興起，不少年輕人選擇將老家父母接到自己工作的城市過年，帶動60歲以上老年人機票預訂量同比增長超35%。“返鄉(xiāng)旅游”同樣流行，許多人在回鄉(xiāng)探親的同時，也在省內(nèi)或市內(nèi)進行短途游玩，帶動了鄭州方特、常州恐龍園等本土主題樂園的熱度。

出入境游火熱，海外游客沉浸式體驗中國年味

超長春節(jié)假期與多項簽證利好政策疊加，極大激發(fā)了出境游市場，尤其是長線游的需求。

東南亞憑借距離近、氣候暖、簽證便利等優(yōu)勢，依然是春節(jié)出境游的基本盤。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，曼谷、新加坡、吉隆坡、巴厘島等目的地占據(jù)熱門榜單半壁江山。春秋旅游也于1月28日起恢復了上海至馬來西亞沙巴的每日直飛包機，以滿足市場需求。飛豬平臺上，出境游預訂量前二十的國家中，飛行時間在“八小時飛行圈”及更遠的長線國家占比超過六成，土耳其、新西蘭、俄羅斯、澳大利亞、越南等目的地增長最快。

長線游的增長尤為亮眼。在免簽政策帶動下，春秋旅游赴俄羅斯旅游人次預計增長近6倍；歐洲市場呈現(xiàn)“南北兩極”熱度，北歐極光游人次增長近2倍，南歐的希臘取代西班牙成為新寵，游客量預計增長超2倍，“希臘+土耳其”等連線產(chǎn)品受歡迎。澳新反季游表現(xiàn)突出，春節(jié)出發(fā)線路預訂率超80%，90后、00后客群占比顯著提升。去哪兒平臺上，前往土耳其、烏茲別克斯坦等免簽國家的酒店預訂量分別增長1.5倍和4倍。

與火熱的出境游相呼應，入境游市場在2026年春節(jié)迎來了爆發(fā)式增長，“來中國過大年”成為外國游客的新風尚。最近兩周，飛豬平臺入境游機票預訂量同比增長超4倍，去哪兒平臺春節(jié)期間使用非中國護照預訂國內(nèi)機票的數(shù)量同比增長近三成，上海、北京、廣州、成都、西安等是入境游客的首選目的地。

在上海，來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國的旅游團將在春秋旅游專業(yè)導游的帶領下深入體驗海派春節(jié)：在豫園賞燈會，在上海影視樂園感受老上海風情，在朱家角乘船游覽，在龍華寺敲鐘祈福，并品嘗地道的上海年夜飯。這些精心設計的行程，將帶領海外游客沉浸式感受中國傳統(tǒng)的年俗文化。

客源地方面，除傳統(tǒng)的亞洲周邊國家如韓國、新加坡、馬來西亞、泰國外，來自更遙遠國家的游客增長驚人。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間來自阿根廷的游客同比增長超9倍，荷蘭增長超8倍，意大利、法國等歐洲國家游客的預訂量也實現(xiàn)了3倍以上的增長，顯示出中國春節(jié)文化日益增強的國際吸引力。

原標題：《“史上最長春節(jié)假期”：“分段式過節(jié)”流行，年初三成出行高峰》

來源：作者：解放日報 李寶花