一直以來，我們在提到郭晶晶的時(shí)候，腦海里浮現(xiàn)的詞匯都是什么？

跳水女皇、為國爭光、豪門清流、最接地氣的闊太。

她身上疊滿了幾乎所有美好的buff，以至于在很多人心里，她早就不是一個(gè)簡單的退役運(yùn)動員，而是一尊被供奉在神壇上的“完人”。

可就在這個(gè)1月，現(xiàn)實(shí)狠狠給了我們一巴掌。

曾經(jīng)那個(gè)在跳水臺上零水花的冠軍，這次在商業(yè)代言的泳池里，卻炸出了巨大的水花，甚至還要面臨口碑崩盤的危險(xiǎn)。

郭晶晶代言的嬰童護(hù)理品牌“戴可思”翻車了，而且翻得相當(dāng)難看。

那個(gè)品牌旗下有一款兒童潤唇膏，宣傳頁面上明晃晃地寫著“食品級”三個(gè)大字。

很多寶媽看到郭晶晶那張親切的笑臉，再看到“食品級”這種讓人安心的字眼，二話不說就掏了腰包。

大家心想，郭晶晶自己就是三個(gè)孩子的媽媽，她選的東西，肯定是最安全的。

結(jié)果呢？這完全是一場利用信任構(gòu)建的虛假宣傳。

我們要知道，早在幾年前，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》里就劃下了紅線，明確規(guī)定兒童化妝品絕不允許標(biāo)注“食品級”、“可食用”這類誤導(dǎo)性詞匯。

道理很簡單，化妝品就是用來涂抹的，不是用來吃的。把這兩者混為一談，除了想忽悠家長掏錢，沒有任何科學(xué)依據(jù)。

事情鬧大之后，品牌方的回應(yīng)更是讓人看著火大。

他們發(fā)了個(gè)聲明，大概意思是說，之所以會出現(xiàn)“食品級”的宣傳，是因?yàn)橥茝V人員把“經(jīng)口毒性測試”的結(jié)果理解錯(cuò)了，屬于工作失誤。

這種“甩鍋”操作，我們在娛樂圈見得太多了。好像只要出了事，永遠(yuǎn)都是那個(gè)倒霉的“臨時(shí)工”或者是“運(yùn)營人員”在背鍋。

作為拿了巨額代言費(fèi)的郭晶晶，以及品牌的高層，似乎只要發(fā)個(gè)道歉聲明，就能把責(zé)任撇得干干凈凈。

但這次，網(wǎng)友們不愿意買賬了。

大家憤怒的點(diǎn)，不僅僅是因?yàn)橘I到了一款涉嫌違規(guī)的產(chǎn)品，更因?yàn)槟欠N被深信不疑的人“背刺”的感覺。

我們把你捧上神壇，視為獨(dú)立女性和賢妻良母的典范，結(jié)果你在利用這份影響力變現(xiàn)的時(shí)候，連最基本的法規(guī)審核都沒做好？

有人說，郭晶晶可能也是受害者，她以前只知道訓(xùn)練，不懂這些商業(yè)彎彎繞。

這種說法，聽起來很有同情心，實(shí)則經(jīng)不起推敲。

商業(yè)社會沒有那么多“傻白甜”。

當(dāng)一個(gè)人選擇在合同上簽字，選擇把自己的形象印在商品包裝上，并且拿走那筆對于普通人來說是天文數(shù)字的代言費(fèi)時(shí)，它就已經(jīng)與這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)牢牢捆綁在了一起。

享受了紅利，就得承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這就是成年人的游戲規(guī)則。

郭晶晶的這次“翻車”，其實(shí)撕開了當(dāng)下“造神運(yùn)動”那層遮羞布。

我們太渴望在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代里，找到一個(gè)完美的精神寄托。于是，我們選中了郭晶晶。

她出身普通家庭，靠著自己的努力拿到奧運(yùn)金牌，嫁入頂級豪門霍家卻依然保持樸素，頭繩只用五毛錢的，出門還要背環(huán)保袋。

這樣的人設(shè)，太符合大眾對于“逆襲”以及“不忘本”的期待了。

于是，我們自動給它加上了千層濾鏡。只要是郭晶晶做的，就是對的；只要是郭晶晶用的，就是好的。

這種盲目的造神，最終害了誰？

害了消費(fèi)者，因?yàn)槲覀儐适Я伺袛嗔Α?/p>

也害了被捧上神壇的人，因?yàn)樵谝黄澑杪曋校麄內(nèi)菀酌允�，容易忘記自己也是凡人，也會犯錯(cuò)，也需要接受法律與道德的約束。

拿唐國強(qiáng)老師來說。

那可是我們心中當(dāng)之無愧的老藝術(shù)家，“諸葛亮”的智慧化身�？梢簿褪沁@位老戲骨，在代言的道路上跌過不少跟頭。

從挖掘機(jī)到方便面，從保暖內(nèi)衣到被央視點(diǎn)名批評的“塑年堂”防脫發(fā)洗發(fā)水。

那時(shí)候大家也是沖著唐國強(qiáng)那張一身正氣的臉去的。

結(jié)果產(chǎn)品出了問題，消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)，原來屏幕里那個(gè)運(yùn)籌帷幄的丞相，在現(xiàn)實(shí)里也沒能把好關(guān)。

還有“國民媳婦”張凱麗。

當(dāng)年一部《渴望》，讓劉慧芳這個(gè)角色走進(jìn)了千家萬戶。

張凱麗利用這份國民度，代言了足力健老人鞋。她在廣告里信誓旦旦地保證鞋子防滑、安全。

很多孝順的子女，沖著她這句話，給家里的老人買了這雙鞋。

后來，有老人穿著這鞋滑倒骨折。質(zhì)檢報(bào)告顯示，那鞋底的防滑系數(shù)連國家標(biāo)準(zhǔn)的一半都不到。

一次次的案例都在告訴我們，光環(huán)是光環(huán)，人品是人品，產(chǎn)品是產(chǎn)品。這三者之間，不能劃等號。

如今郭晶晶步了后塵，這無疑給所有正處于神壇之上，或者正在被資本往神壇上推的名人們敲響了警鐘。

千萬別以為有了“免死金牌”就可以高枕無憂。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，而且現(xiàn)在的消費(fèi)者也越來越聰明。

大家懂得查成分表，懂得看法規(guī)，懂得維護(hù)自己的權(quán)益。那種靠著一張明星臉就能把次品賣出天價(jià)的日子，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

對于郭晶晶個(gè)人而言，這次事件或許是個(gè)轉(zhuǎn)折。

如果不從根源上反思，只是把責(zé)任推給品牌方，繼續(xù)消耗大眾的情懷，那“跳水皇后”這塊金字招牌，遲早會被磨得黯淡無光。

霍家?guī)状朔e累下來的聲望，也經(jīng)不起幾次這樣的折騰。

要知道，霍震霆當(dāng)年在婚禮上感謝郭晶晶“下嫁”，看中的是她作為奧運(yùn)冠軍的堅(jiān)韌與純粹。

如果這份純粹摻雜了太多不負(fù)責(zé)任的商業(yè)利益，那所謂的“豪門清流”，也就變成了渾水。

該質(zhì)疑的時(shí)候要質(zhì)疑，該維權(quán)的時(shí)候要維權(quán)。

我們買東西，買的是產(chǎn)品的質(zhì)量，買的是對家人的負(fù)責(zé)，而不是為了給某個(gè)明星的完美人設(shè)添磚加瓦。

愛惜羽毛，不僅僅是一句空話。

那需要在每一次簽字之前，多做一點(diǎn)背調(diào)；在每一次宣傳之前，多查一條法規(guī)；在每一次面對公眾之前，多存一份敬畏。

畢竟，信任建立起來需要幾十年，毀掉它，只需要一瞬間。

經(jīng)過這次事件，以后再看到郭晶晶代言的產(chǎn)品，你還會毫不猶豫地選擇相信嗎？