春節(jié)，是中國人沉淀在煙火氣里的深情儀式，是一年忙碌后的溫暖歸途，也是新歲啟程前的從容蓄力。2026年馬年春節(jié)將至，國內原創(chuàng)知名新式茶飲品牌益禾堂以「竹啟新歲 以夢為馬」為主題，將于2月1日正式開啟新春全域活動。扎根東方文化，聯(lián)結年輕情緒，益禾堂在這個新年突破傳統(tǒng)聯(lián)名邊界，攜手愛馬仕合作設計師，以“馬”為核心靈感，將竹香茶韻、東方意象與藝術美學深度融合。

通過新春高鐵專列、主題門店煥新、限定新品與聯(lián)名周邊、小程序集卡互動等多維玩法，益禾堂構建出一套沉浸式新春體驗體系，并以“益趣東方敬年輕”的品牌主張，讓傳統(tǒng)文化在Z世代的語境中輕盈新生。

從經典IP聯(lián)名到國際藝術共創(chuàng)：益禾堂的“敬年輕”文化表達

從 2025 年新春與《水滸傳》的經典IP聯(lián)名，到2026年與國際藝術家跨界合作，益禾堂的新春敘事始終圍繞同一命題展開：如何用年輕人喜愛的形式，講好東方文化的當代故事。

本次合作的國際藝術家Charlotte Gastaut，以其充滿詩意想象、擅長融合自然與夢幻的細膩筆觸而聞名，曾與愛馬仕、梵克雅寶等國際品牌深度聯(lián)動。

此次與益禾堂攜手，她精準捕捉“竹”與“馬”的東方內核，為「竹啟新歲 以夢為馬」注入獨特的藝術靈魂。竹是堅韌新生的精神圖騰，馬是逐夢前行的生肖底色。二者相融，不僅是新春的美好期許，更是與年輕群體的精神共鳴：敢闖敢拼的青春里“以夢為馬”從不是口號，而是腳下不斷向前的每一步。

線下立體傳播：流動的高鐵 + 扎根的門店，讓奢品美學走進日常

作為新春敘事的開篇，益禾堂以流動的空間為載體，讓夢想與祝福隨鐵軌延伸。

1 月 29 日，「益禾堂新春高鐵夢想專列」于武漢站正式啟程。益禾堂總裁兼CEO白瀟瀟及核心管理團隊親臨發(fā)車儀式，共同見證這一溫暖時刻。白瀟瀟在現(xiàn)場表示：“這趟高鐵的啟航，對益禾堂來說不僅是一次跨界嘗試，更是一次情感傳遞。我們希望益禾堂成為一張流動的城市名片，把武漢的活力與品牌的誠意，帶給每一位正在路上的朋友。”

[圖為益禾堂總裁兼CEO白瀟瀟發(fā)言]

從品牌發(fā)源地武漢出發(fā)，這列“益禾堂新春高鐵夢想專列”將穿行于城市與鄉(xiāng)野之間，把溫暖、祝福與陪伴送達每一段歸途，讓“團圓路上，有益禾堂相伴”成為可被感知的新春記憶。

如果說高鐵是流動的“年味信使”，那么遍布全國的主題門店，便是扎根城市街頭的“溫暖據(jù)點”。

據(jù)悉，2月1日起，全國181家益禾堂「以夢為馬」主題門店將同步煥新。從廣西柳州到遼寧沈陽，從河北邯鄲到云南昆明，益禾堂以“竹馬美學”為軸心，打造兼具東方韻味與節(jié)日氛圍的體驗空間。這里不僅是品茶場景，更是可駐足、可拍照、可分享的“年味驛站”。

產品與體驗雙重創(chuàng)新：一口竹香，承載限量新春儀式感

讓文化真正“落地”，最終要回到產品與體驗本身。

圍繞新春場景，益禾堂同步推出兩款限定新品：“竹香芒芒”以真實竹香融合大口鮮芒，鮮爽飽滿；“一抹竹香”讓抹茶的綿密與竹香的清雅完美碰撞，主打解膩輕負擔，精準貼合年節(jié)餐飲需求。

買茶更能解鎖“聯(lián)名儀式感”：通過小程序、美團、淘寶閃購下單制定套餐，即可獲贈竹香香片或“以夢為馬”藝術絲巾。絲巾融合東方線條與藝術插畫，可日常佩戴，也可作為新春贈禮。

線上互動方面，2月1日至26日，小程序同步上線「集卡贏豪禮」活動，通過打卡、分享收集卡片，即有機會贏取愛馬仕包、香水等心意好禮。低門檻、高參與感的設計，讓“新年好運”真正觸達更多年輕用戶。

從一杯茶的風味創(chuàng)新，到一整季的新春體驗構建，益禾堂始終在做一件事：讓東方文化不止停留在節(jié)日符號中，而是成為年輕人生活里的日常陪伴�！钢駟⑿職q 以夢為馬」不只是今年的新春主題，更是益禾堂長期堅持的品牌表達——以茶為媒，敬夢想、敬行動、敬年輕；也讓“益趣東方 敬年輕”的品牌核心，在一杯杯真實可感的茶飲體驗中，持續(xù)發(fā)生、不斷向前。

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