1月27日，光明乳業(yè)開展以“躍馬迎新，一路光明”為主題的迎新發(fā)布會，在此次發(fā)布會上，這家老牌乳業(yè)展現(xiàn)了自身在2026年度的全新產(chǎn)品動向以及在牛奶供應(yīng)服務(wù)方面的多重創(chuàng)新布局，為乳制品市場帶來新活力。與此同時，光明乳業(yè)持續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，升級推出“愛TA就為TA訂奶吧2.0”電子奶卡服務(wù)，進一步滿足消費多元化的訂奶需求。

為激活老字號品牌活力，在此次發(fā)布會上，光明乳業(yè)宣布進行品牌換新，通過文化綁定、跨界聯(lián)動、文旅融合等多重舉措，讓品牌更具溫度與內(nèi)涵。業(yè)內(nèi)人士評價，此次光明乳業(yè)的品牌煥新，是一場從內(nèi)到外的全維度升級，通過多元賦能激活了品牌活力，為中國乳業(yè)老字號提供了參照樣本。

限定新品亮相

作為誕生于上海的國民乳企，光明乳業(yè)此次在發(fā)布會上推出以上海為主題打造的限定乳品--“梧桐樹下”享濃上海鮮牛奶引發(fā)全場關(guān)注。

據(jù)光明乳業(yè)方面介紹，“梧桐樹下”享濃上海鮮牛奶以上海城市文化符號“梧桐樹”為創(chuàng)作靈感，瓶標采用梧桐樹剪影包裝，以全新1品脫mini奶壺造型，喚起上海人小時候的記憶。與此同時，“享濃”取自上海話“想儂”，以諧音梗的形式與上海消費者建立情感聯(lián)結(jié)。

值得一提的是，除了在外觀設(shè)計與名稱上與上海本地場景相融合，“梧桐樹下”享濃上海鮮牛奶在品質(zhì)上沿用光明乳業(yè)堅持的百年鮮奶工藝，確保牛奶的鮮活品質(zhì)。據(jù)光明乳業(yè)方面介紹，該新品奶源甄選自上海規(guī)模最大的國家級核心育種場——金山廊下城市牧場的自然純凈奶源，生產(chǎn)由全球規(guī)模最大的乳品單體工廠即上海華東中心工廠完成，兩大基地相距僅1小時車程，最大程度上保證鮮奶的“新鮮”。

在馬年即將到來之際，光明乳業(yè)在發(fā)布會上宣布以馬元素為核心的產(chǎn)品包裝煥新，將以彩色釉陶馬為設(shè)計靈感打造全新包裝，賦予產(chǎn)品文化寓意。“作為長期戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)連續(xù)三年攜手上海博物館打造新年限定包裝新品。今年煥新產(chǎn)品包裝旨在將馬年的美好寓意與乳品的營養(yǎng)屬性相融，為新年注入別樣的文化氣息與健康活力?！惫饷魅闃I(yè)方面表示。

深化數(shù)字化布局

在消費者需求變化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、行業(yè)競爭加劇的背景下，光明乳業(yè)進一步深化數(shù)字化布局，走出一條兼具溫度與科技感的創(chuàng)新路徑。

作為中國最早推出“送奶上門”服務(wù)的乳制品企業(yè)，光明乳業(yè)目前推出的光明隨心訂為眾多家庭送去鮮活乳品；2025年光明隨心訂推出極具創(chuàng)新與溫情的全國首創(chuàng)送奶上門方式——“愛TA就為TA訂奶吧”，讓訂奶方式更加靈活，不僅服務(wù)了滿足了更多消費者的訂奶需求，也為自身帶來新的營收增長點。

此次發(fā)布會上，光明乳業(yè)宣布線上訂奶服務(wù)再度升級，現(xiàn)場正式推出“愛TA就為TA訂奶吧2.0”，與以往服務(wù)不同的是，此次光明將訂奶服務(wù)以電子心意奶卡的形式呈現(xiàn)，消費者能憑借奶卡自由訂奶，服務(wù)更加精細化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，從推出隨心訂App，到開啟送奶上門方式再到打造電子奶卡，光明乳業(yè)實現(xiàn)了從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的跨越，一系列服務(wù)切中了消費者個性化的訂奶需求，印證了光明乳業(yè)以消費者為中心不斷完善服務(wù)模式的理念。

產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新背后，是光明乳業(yè)科研積淀的厚積薄發(fā)與全鏈條的技術(shù)賦能。發(fā)布會現(xiàn)場，光明乳業(yè)研究院的科研專家天團攜自己的AI數(shù)字人亮相，通過一場跨越虛擬與現(xiàn)實的創(chuàng)新互動，展現(xiàn)了光明乳業(yè)在自有知識產(chǎn)權(quán)菌株轉(zhuǎn)化應(yīng)用、高端發(fā)酵乳、功能性牛乳三大領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。

從各大產(chǎn)品的營養(yǎng)構(gòu)成維度，光明乳業(yè)方面介紹稱，旗下如實10.0高蛋白希臘發(fā)酵乳以生牛乳與發(fā)酵菌為唯一原料，融合“濾乳清+納濾膜技術(shù)”雙重濃縮工藝，搭配自主研制的活性益生菌菌株，實現(xiàn)乳蛋白3倍高效濃縮，鈣含量達140mg/100g；優(yōu)倍肌骨鮮牛乳科學添加初乳堿性蛋白（CBP）、β-羥基-β-甲基丁酸鈣（Ca-HMB）、透明質(zhì)酸鈉三大功能性物質(zhì)，精準滿足消費者對活性營養(yǎng)、功能性健康的核心需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來，一系列營養(yǎng)產(chǎn)品的布局，滿足了消費者健康升級的需求，同時展現(xiàn)了深厚的科研技術(shù)轉(zhuǎn)化能力。

啟動品牌煥新戰(zhàn)略

依托此次“躍馬迎新，一路光明”迎新發(fā)布會，光明乳業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化升級的基礎(chǔ)上，同步啟動品牌煥新戰(zhàn)略，以“守正傳承、多元賦能”為核心，通過文化綁定、跨界聯(lián)動、文旅融合等多重舉措，標志著品牌從“產(chǎn)品”向“品牌”延伸的系統(tǒng)布局。

文化賦能是光明乳業(yè)品牌煥新的核心抓手。發(fā)布會上，光明乳業(yè)與新聞晨報啟動“文化國企賦能老字號品牌煥新發(fā)展行動”，雙方將圍繞“老字號創(chuàng)新研究院”“關(guān)愛職場人主題營銷”“文旅商體展場景營銷”三大核心板塊展開深度合作，打通品牌煥新的研發(fā)、營銷、場景全鏈路，既為自身品牌煥新注入外力，也為上海老字號品牌集群的創(chuàng)新發(fā)展探索可復(fù)制、可推廣的“光明樣本”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這種跨界合作打破了乳業(yè)品牌的單一發(fā)展模式，讓光明乳業(yè)跳出產(chǎn)品本身，通過多元場景滲透，傳遞品牌溫度與價值理念。

文旅融合則進一步豐富品牌體驗，讓消費者全方位感知品牌底蘊。發(fā)布會上，光明乳業(yè)正式啟動全產(chǎn)業(yè)鏈文旅項目，圍繞“從牧場到餐桌”的核心主線，打造涵蓋光明新鮮牧場、上海華東中心工廠、中國乳業(yè)博物館三大特色場景的沉浸式文旅矩陣，串聯(lián)奶源溯源、生產(chǎn)觀摩、乳業(yè)科普三大核心功能，讓消費者能夠近距離感受光明乳業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈匠心品質(zhì)與百年品牌積淀。

業(yè)內(nèi)人士評價，此次光明乳業(yè)的品牌煥新，是一場從內(nèi)到外的全維度升級，沒有局限于單一的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新，而是通過跨界賦能、文旅延伸，讓品牌更具溫度、更有內(nèi)涵、更富活力。與此同時，光明乳業(yè)的品牌煥新戰(zhàn)略，遵循了老字號創(chuàng)新發(fā)展的核心邏輯，在堅守“鮮活”品牌基因的基礎(chǔ)上，通過多元賦能激活了品牌活力，為中國乳業(yè)老字號提供了參照樣本。