加速消費場景創(chuàng)新布局，在中國市場構(gòu)建多元高端消費場景矩陣。近日，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下法奢高功效護(hù)膚品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在上海新天地·東臺里揭幕旗艦店，全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心入駐。

另一明星品牌海藍(lán)之謎（LA MER）全新概念店日前也在東臺里開張迎客，引入全國首個鎏金工坊。知名品牌專家、上海交通大學(xué)中國城市治理研究院特邀研究員梁長玉認(rèn)為，多品牌齊聚上海市中心的全新特色商業(yè)空間開幕新店，既豐富了雅詩蘭黛集團(tuán)的線下消費場景布局，又精準(zhǔn)契合了中國消費者對于個性化、高品質(zhì)護(hù)膚的升級需求，將加速雅詩蘭黛集團(tuán)“重塑美妝新境”戰(zhàn)略在中國的線下落地。

巴黎朵梵全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心

走進(jìn)巴黎朵梵全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心，消費者的第一感受就是“高級感拉滿”。品牌在場景打造上獨具匠心，直接把細(xì)胞結(jié)構(gòu)美學(xué)理念應(yīng)用到每一個空間細(xì)節(jié)里：門店整體以純凈的白金色為主調(diào)，流暢的曲面線條和現(xiàn)代感設(shè)計交織，將前沿科技和藝術(shù)設(shè)計玩到了一起。

作為全球首個把高端儀器、專業(yè)護(hù)理和頂級護(hù)膚產(chǎn)品體系整合在一起的品牌空間，在這里，顧客可以用上5維深動儀器這類黑科技設(shè)備，精準(zhǔn)揪出肌膚松弛、結(jié)構(gòu)老化等問題，通過4D肌膚檢測、觸感深度評估、動態(tài)肌肉分析等技術(shù)，拿到度身定制的護(hù)膚方案，并體驗品牌沉淀65年的獨有“正肌”復(fù)位手法，把面部結(jié)構(gòu)“拉回”年輕狀態(tài)。

更貼心的是，巴黎朵梵還把這套“結(jié)構(gòu)復(fù)位”理念延伸到家。像超升系列等產(chǎn)品，讓消費者在家也能延續(xù)院線級的專業(yè)護(hù)理，實現(xiàn)“院線 +居家”的完美護(hù)膚閉環(huán)。

海藍(lán)之謎新天地概念店引入全國首個鎏金工坊空間

無獨有偶，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下海藍(lán)之謎品牌近期也揭幕了東臺里全新概念店，引入品牌全國首個鎏金工坊空間，落地大師課堂、靈感沙龍等活動。這個圍繞“在地新生×身心豐足×城市脈搏”展現(xiàn)多維場景的全新商業(yè)空間，打造多元沉浸式體驗。

近年來，雅詩蘭黛集團(tuán)積極響應(yīng)創(chuàng)新消費場景的政策導(dǎo)向，加快線下場景布局，創(chuàng)新增長機會。近年來，集團(tuán)不僅加速了多個品牌的線下零售空間布局，還通過文化本土化與創(chuàng)新消費模式的結(jié)合，推動品牌與消費者之間更深層次的互動與共鳴。

去年7月開幕的艾梵達(dá)（Aveda）上海新天地全新概念旗艦店，不僅將全球頂奢沙龍體驗引入中國市場，還通過品牌調(diào)性與環(huán)境的巧妙融合，打造了一個專注于身心療愈的高端護(hù)發(fā)空間；勒萊柏（Le Labo）在北京王府中環(huán)開設(shè)的香氛實驗室，將傳統(tǒng)四合院建筑與侘寂美學(xué)完美結(jié)合，創(chuàng)造出一個既具文化內(nèi)涵又富有現(xiàn)代感的香氛體驗地；魅可（M·A·C）在南京德基廣場的“藝術(shù)艙”旗艦店，以一架巨型鋼琴為設(shè)計核心，打破傳統(tǒng)購物邊界，讓消費者沉浸在藝術(shù)化、互動性強的彩妝體驗中；祖·瑪瓏（Jo Malone London）則通過在蘇州中心開設(shè)融合本地園林元素的香氛精品店，成功將品牌精神與中國傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合。

雅詩蘭黛集團(tuán)通過這些創(chuàng)新的零售空間和深度本土化的品牌體驗不僅打破了傳統(tǒng)零售的局限，也為消費者帶來了更具沉浸感與專屬感的購物體驗。