作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

前言

在體壇星光與大眾視野的交織處，郭晶晶始終是獨(dú)一份的存在。

泳池之中，她以二十三年的堅(jiān)守與拼搏，斬獲二十七座世界冠軍獎(jiǎng)杯、四枚奧運(yùn)金牌，用汗水與毅力鑄就了“跳水女皇”的不朽傳奇。

賽場之下，她是身居豪門卻甘居樸素的賢妻良母，五毛錢頭繩、二十元港幣童裝的日常，搭配深耕體育公益、執(zhí)掌國際裁判權(quán)的格局，硬生生把“完美人設(shè)”焊在了公眾心里。

可誰能料到，2026開年一場看似不起眼的代言風(fēng)波，竟讓這座屹立多年的“口碑豐碑”出現(xiàn)了裂痕。

當(dāng)賽場積累的榮光撞上商業(yè)合作的合規(guī)紅線，退役運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，到底該以光環(huán)為依仗，還是以敬畏為根基？

一場“食品級”鬧劇

故事的主角之一，是創(chuàng)立于2017年的嬰童護(hù)理品牌戴可思，靠著郭晶晶、劉濤兩位代言人的加持，以及6.9元至229元的親民定價(jià)，該品牌迅速在母嬰市場站穩(wěn)腳跟，還斬獲了拉芳家化等資本的8輪融資。

而郭晶晶選擇代言該品牌，本是一場看似天作之合的搭配——作為三個(gè)孩子的母親，她的寶媽身份與嬰童產(chǎn)品天然契合，多年積累的“零負(fù)面”口碑更是給品牌鍍上了一層金邊，官宣代言后，戴可思的銷量也隨之水漲船高。

可這場雙贏的合作，終究敗給了品牌方的漫不經(jīng)心和代言人團(tuán)隊(duì)的疏忽大意。

2025年12月，《新京報(bào)》的調(diào)查報(bào)道揭開了隱藏的問題：戴可思旗下一款兒童潤唇膏，在各大電商平臺公然標(biāo)注“食品級潤唇膏”“寶寶誤舔無憂”等宣傳語，看似為家長考慮的貼心表述，實(shí)則早已違反了相關(guān)監(jiān)管規(guī)定。

早在2021年10月，國家藥監(jiān)局就發(fā)布了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，明確禁止兒童化妝品標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞匯，該規(guī)定于2022年1月1日正式施行。

更引人深思的是兩者合作的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：監(jiān)管新規(guī)生效僅五天，郭晶晶便在2022年1月6日官宣成為戴可思代言人。

這樣微妙的時(shí)間間隔，難免讓大眾猜測品牌是否想借郭晶晶的公信力，為其不合規(guī)宣傳披上“安全外衣”。

而郭晶晶團(tuán)隊(duì)本應(yīng)提前排查這類核心監(jiān)管要求，卻未能規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn)窗口，為后續(xù)的風(fēng)波埋下了隱患。

倘若只是一次無心之失，或許還能被諒解，但戴可思的“黑歷史”早已罄竹難書。

自2021年起，該品牌至少遭遇5次行政處罰。

據(jù)《中國市場監(jiān)管報(bào)》2026年1月27日報(bào)道，此次罰款涉及多款產(chǎn)品，包括在快手平臺將普通化妝品宣稱適用于孕產(chǎn)婦，在天貓平臺為農(nóng)藥類驅(qū)蚊液不當(dāng)標(biāo)注兒童適用，相關(guān)廣告費(fèi)用合計(jì)僅1210元，卻暴露了品牌在合規(guī)管理上的嚴(yán)重缺失。

2026年1月19日，無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)督管理局正式發(fā)布通報(bào)，對戴可思關(guān)聯(lián)企業(yè)啟動(dòng)立案調(diào)查，這場圍繞“食品級”宣傳的鬧劇終于被擺到了公眾面前。

品牌方所謂的“經(jīng)口毒性測試”，本是為了應(yīng)對兒童誤舔風(fēng)險(xiǎn)的常規(guī)操作，卻被偷換概念包裝成“食品級”，本質(zhì)上就是利用家長的焦慮心理誤導(dǎo)消費(fèi)。

甩鍋式公關(guān)遭反噬，沉默切割引爭議

面對監(jiān)管部門的立案調(diào)查與愈演愈烈的輿論聲浪，戴可思于1月22日發(fā)布了致歉聲明，但這份聲明不僅未能平息爭議，反而因明顯的“甩鍋”姿態(tài)引發(fā)了更大范圍的不滿。

品牌創(chuàng)始人張曉軍也出面回應(yīng)，稱只是用詞不當(dāng)，部分媒體報(bào)道存在夸大成分，試圖淡化事件的嚴(yán)重性。

這種避重就輕、推卸責(zé)任的態(tài)度，顯然無法獲得消費(fèi)者的諒解。

更令人反感的是，風(fēng)波發(fā)酵后，各類蹭流量、炒熱度的亂象紛紛涌現(xiàn)。

不少營銷號編造“郭晶晶為八位數(shù)代言費(fèi)明知故犯”“四年狂賺四千萬”等不實(shí)言論，部分同類母嬰品牌也借機(jī)營銷，一邊指責(zé)戴可思違規(guī)，一邊推廣自家產(chǎn)品，讓原本聚焦合規(guī)問題的風(fēng)波，淪為流量收割的鬧劇。

作為核心代言人，郭晶晶的反應(yīng)更顯耐人尋味。

自風(fēng)波爆發(fā)以來，她始終保持沉默，既未闡明個(gè)人立場，也未向信任她的消費(fèi)者表達(dá)歉意，社交媒體賬號依舊照常更新日常動(dòng)態(tài)，對代言風(fēng)波只字不提。

但沉默背后，一系列隱性切割動(dòng)作已然悄然進(jìn)行：有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，郭晶晶官方簡介中商業(yè)代言板塊的戴可思相關(guān)信息已被刪除，各大電商平臺上她為該品牌拍攝的宣傳素材也陸續(xù)下架，試圖與品牌劃清界限。

向來對郭晶晶呵護(hù)備至的霍家，此次態(tài)度也一反常態(tài)。

過往每當(dāng)郭晶晶遭遇流言，公公霍震霆總會公開站臺維護(hù)，還全力支持她退役后的事業(yè)發(fā)展。

但此次風(fēng)波中，霍震霆與丈夫霍啟剛均保持低調(diào)，霍啟剛雖忙于國際體育治理相關(guān)工作，卻始終未公開提及此事，這種差異化態(tài)度既藏著豪門對現(xiàn)實(shí)價(jià)值的理性考量，也讓沉默更添了一層復(fù)雜底色。

光環(huán)不是鐵布衫，合規(guī)才是護(hù)身符

從法律層面來看，根據(jù)《廣告法》，代言人需在明知或應(yīng)知虛假宣傳的情況下才需擔(dān)責(zé)，目前沒有證據(jù)表明郭晶晶知曉戴可思的違規(guī)行為，因此無需承擔(dān)法律責(zé)任。

但法律只是行為的底線，公眾對郭晶晶的期待，從來不止于不觸碰底線。

這份期待，源于她在跳水池中克服開放性骨折、近乎失明等傷病，拼盡全力拿下榮耀的堅(jiān)韌。

源于她退役后不戀豪門安逸，考取國際跳水裁判證、投身青少年體育教育與公益事業(yè)的堅(jiān)守。

源于她身處名利場卻始終保持樸素本心的難得。

這場風(fēng)波雖未徹底顛覆郭晶晶的形象，卻讓“零負(fù)面”標(biāo)簽出現(xiàn)裂痕，不少沖著她口碑購買產(chǎn)品的寶媽感到失望，直言“再信任的口碑，也經(jīng)不起這樣的消耗”。

對戴可思而言，多次違規(guī)不僅透支了品牌信譽(yù)，更可能影響后續(xù)融資與市場份額，即便此次爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者對品牌的信任也已降至冰點(diǎn)。

郭晶晶的遭遇，并非個(gè)例，而是退役運(yùn)動(dòng)員商業(yè)化之路上的典型縮影。

縱觀體壇，不少退役運(yùn)動(dòng)員憑借賽場光環(huán)投身商業(yè)代言，卻因品牌選擇不當(dāng)栽了跟頭。

比如體操奧運(yùn)冠軍劉璇曾代言某保健品，后因產(chǎn)品宣傳問題引發(fā)爭議。

跳水運(yùn)動(dòng)員田亮也因代言過多商業(yè)品牌，一度與體育管理部門產(chǎn)生分歧。

這些案例都在印證一個(gè)道理：賽場光環(huán)是商業(yè)化的敲門磚，卻不是抵御風(fēng)險(xiǎn)的鐵布衫。

對退役運(yùn)動(dòng)員而言，商業(yè)化本是轉(zhuǎn)型的重要路徑，尤其對多數(shù)運(yùn)動(dòng)員而言，職業(yè)生涯積累的傷病與有限的收入，讓商業(yè)代言成為改善生活、延續(xù)影響力的選擇。

但郭晶晶的風(fēng)波提醒所有人：掙再多錢，若忽視品牌合規(guī)審查，積攢半生的口碑可能在頃刻間崩塌。

更值得警惕的是，部分品牌正是看中退役運(yùn)動(dòng)員的高口碑與低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，刻意規(guī)避監(jiān)管，借其公信力掩蓋自身問題。

這就要求運(yùn)動(dòng)員及其團(tuán)隊(duì)，必須摒棄“靠光環(huán)就行”的僥幸心理，建立嚴(yán)格的品牌審查機(jī)制，不僅要核查產(chǎn)品質(zhì)量，更要摸清品牌過往合規(guī)記錄、行業(yè)監(jiān)管要求，從源頭規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)語

人生本無絕對完美，即便是郭晶晶這樣的傳奇人物，也難免在商業(yè)化道路上出現(xiàn)疏漏。

我們不必因一次風(fēng)波就全盤否定她的過往成就與社會貢獻(xiàn)，畢竟她深耕體育公益、推廣跳水運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)守，值得尊重與認(rèn)可。

但容錯(cuò)不等同于縱容，沉默與隱性切割無法平息爭議，唯有正視問題、坦誠回應(yīng)，才能重新贏得公眾信任。

這場風(fēng)波不僅是對郭晶晶的考驗(yàn)，更是給所有退役運(yùn)動(dòng)員的警示：商業(yè)化之路，唯有守住合規(guī)底線、敬畏公眾信任，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。