冰雪之約漸近，品牌強(qiáng)音鏗鏘。2026年米蘭冬奧會進(jìn)入倒計(jì)時，中央廣播電視總臺以全鏈條頂級傳播資源蓄勢待發(fā)。作為奧林匹克全球合作伙伴、總臺“品牌強(qiáng)國工程”合作品牌，蒙牛將攜手總臺深耕米蘭冬奧營銷，將“天生要強(qiáng)”的品牌精神融入冰雪賽場，以乳業(yè)力量書寫中國品牌的全球華章。

深耕頂級賽事

沉淀品牌“復(fù)利式”發(fā)展動能

頂級賽事是蒙牛傳遞品牌價值的核心陣地。蒙牛早已將體育精神與品牌理念深度綁定，而總臺則是其觸達(dá)國民、聯(lián)結(jié)全球的核心支撐，蒙牛深度綁定總臺奧運(yùn)資源，為品牌傳播強(qiáng)勢賦能。

每一屆奧運(yùn)盛會，總臺的全域傳播矩陣都為蒙牛搭建起破圈傳播的橋梁，讓“天生要強(qiáng)”的品牌理念穿透圈層、走進(jìn)千家萬戶。以2024年巴黎奧運(yùn)會為例，蒙牛通過總臺奧運(yùn)賽事套、新媒體互動，以及央視新聞微博、視頻號的創(chuàng)新投放，實(shí)現(xiàn)了融媒體傳播與品牌高度曝光。

蒙牛巧妙地將品牌元素融入到新媒體節(jié)目《巴黎尋“寶”》互動環(huán)節(jié)，精心打造《蒙牛請你一杯》H5互動游戲，攜手央視新聞微博、微信等社交媒體賬號定制專屬創(chuàng)意內(nèi)容，一起頂熱流、發(fā)彈幕，在凸顯蒙牛奧林匹克全球合作伙伴身份的同時，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)競技精神與蒙牛要強(qiáng)精神的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌力的輸出，增強(qiáng)了用戶對品牌的好感度。

錨定米蘭冬奧

借勢總臺躍升全球品牌聲量

總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，為蒙牛注入了深厚的國民認(rèn)知根基。國際奧委會主席考文垂首訪蒙牛時，不僅點(diǎn)贊蒙牛生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，更高度肯定總臺在傳播奧運(yùn)價值觀、推廣品牌理念中的關(guān)鍵作用，稱總臺的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，讓奧林匹克精神與中國品牌價值觸達(dá)全球數(shù)億受眾。

如今米蘭冬奧大幕將啟，蒙牛與總臺的合作邁入全新征程。作為米蘭冬奧會中國大陸和澳門地區(qū)的全媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和全球唯一參與冬奧會8K信號制作的媒體機(jī)構(gòu)，總臺將通過CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等三大專業(yè)電視頻道及新媒體矩陣構(gòu)建全場景傳播網(wǎng)絡(luò)，帶來超高清、多維度的賽事報道。蒙牛將深度融入總臺冬奧傳播生態(tài)，以沉浸式定制內(nèi)容，展現(xiàn)中國乳業(yè)從牧場到成品的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)實(shí)力；并借力總臺全球傳播網(wǎng)絡(luò)，讓“天生要強(qiáng)”的品牌故事與綠色發(fā)展實(shí)踐，隨冬奧信號走向世界。

此次合作中，蒙牛將深度搶占總臺米蘭冬奧黃金傳播陣地，包攬開幕式特別節(jié)目合作伙伴權(quán)益，在萬眾矚目的奧運(yùn)啟幕之際，點(diǎn)亮品牌高光時刻；鎖定晚間黃金時段播出的《全景米蘭》等重點(diǎn)專題欄目，并為品牌定制《世界品 中國牌》、冬奧發(fā)布等新媒體專案，筑牢蒙牛中國乳業(yè)龍頭地位，推動“要強(qiáng)”理念從賽場延伸至消費(fèi)終端，實(shí)現(xiàn)品牌價值與市場業(yè)績的同步攀升。

冰雪鑄榮光，要強(qiáng)向未來。從盛夏激情到冰雪賽場，從國民品牌到全球名片，蒙牛始終以總臺為翼，以體育為媒，將“要強(qiáng)”精神刻進(jìn)品牌基因。此次米蘭冬奧，蒙牛與總臺再度攜手，中國乳業(yè)將以更強(qiáng)姿態(tài)走向世界，在冰雪盛會中奏響“體育強(qiáng)國”與“健康中國”的時代強(qiáng)音。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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