朱金宜 葉 子

“國博號”主題彩繪飛機(jī)的涂裝鮮艷奪目。 盧 旭攝(新華社發(fā))

游客在西安咸陽國際機(jī)場參觀文物。 曹 欣攝(人民圖片)

杭州蕭山國際機(jī)場陳列的非遺作品和書籍。 葉 子攝

手握登機(jī)牌，順著幾串可愛的“爪印”路標(biāo)向前走，不遠(yuǎn)處的“迪士尼·瘋狂動物城號”主題航班仿佛從銀幕中躍出，朱迪、尼克等人物的笑臉?biāo)查g點(diǎn)亮旅程；落地中轉(zhuǎn)機(jī)場，行李直掛等手續(xù)更加簡便，讓游客輕松走出機(jī)場，來一場“中轉(zhuǎn)游”；抵達(dá)目的地，手中的機(jī)票變成了吃住行的“折扣卡”，既省錢又舒心……乘坐飛機(jī)出游的體驗(yàn)，正在變得更豐富、更便捷、更有趣。

去年11月，文化和旅游部、中國民航局印發(fā)《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動方案》，提出到2027年，文化和旅游與民航業(yè)實(shí)現(xiàn)更深層次、更大范圍、更高質(zhì)量的融合?！懊窈?文旅”帶來哪些新產(chǎn)品、新場景？游客體驗(yàn)如何？產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來怎樣的機(jī)遇？

從機(jī)場到客艙

拉滿“出游體驗(yàn)感”

在杭州蕭山國際機(jī)場T3航站樓，古色古香的蕭山非遺廳引得不少旅客駐足。展柜中陳列著蕭山花邊、絲綢畫繢扇子等精美的非遺作品，作品旁的牌子上詳細(xì)介紹了技藝與作品背后的故事。

越來越多的機(jī)場通過器物展覽、快閃市集等方式，成為旅客感受城市之美的“文化會客廳”。在西安咸陽國際機(jī)場T5航站樓內(nèi)，在地文物展示博物館從機(jī)場建設(shè)時發(fā)掘的文物中精選百余件珍品，讓候機(jī)旅客近距離欣賞文物之美，感受地域文化；在青島膠東國際機(jī)場，新年一站式福利市集熱鬧非凡，旅客能體驗(yàn)糖畫、面塑等非遺技藝，還能把青島啤酒等特產(chǎn)帶回家。

透過航站樓玻璃望向室外，飛機(jī)本身也有新花樣。在北京大興國際機(jī)場，由中國國家博物館與中國東方航空聯(lián)合打造的“國博號”主題彩繪飛機(jī)首航前往上海，機(jī)身繪有“后母戊”青銅方鼎、孝端皇后鳳冠等文物的兒童畫圖案，客艙中的行李架、小桌板等位置也能看到文物元素。旅客徐女士發(fā)現(xiàn)“國博號”首航活動信息后，立即訂票體驗(yàn)?！拔蚁矚g乘坐這種帶有紀(jì)念意義的首航航班。候機(jī)時，我和其他旅客拿到了聯(lián)名紀(jì)念登機(jī)牌、明信片、冰箱貼等伴手禮?！毙炫空f，文物與飛機(jī)的巧妙融合，讓她印象深刻。

從國航的“冬奧冰雪號”，到東航的“上博號”“迪士尼·瘋狂動物城號”，再到海航的“雪王號”等，許多航司都推出了頗具特色的主題彩繪飛機(jī)。旅客登機(jī)時，仿佛步入一座“空中打卡地”。此外，一些航司圍繞舉辦大型賽事等重要節(jié)點(diǎn)，推出主題航班體驗(yàn)。2025年第十五屆全國運(yùn)動會期間，南航在主題航班內(nèi)播報全運(yùn)會定制廣播詞，推出季節(jié)限定特飲及主題甜品，讓游客在旅途中感受到嶺南風(fēng)情與賽事激情。

中國民航局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，中國民航旅客運(yùn)輸量達(dá)7.7億人次。從“機(jī)場流量”到“文旅留量”，高效運(yùn)力蘊(yùn)藏著將旅客變游客的轉(zhuǎn)化潛力。在航文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，機(jī)場不再只是交通樞紐，而是成為了解城市風(fēng)貌的一處景點(diǎn)、一個窗口；航班也不再只是交通工具，可以帶來新奇的體驗(yàn)、特別的記憶。

研學(xué)游、低空游

創(chuàng)造“空中新業(yè)態(tài)”

隨著航文旅融合的發(fā)展，與飛行相關(guān)的文旅新體驗(yàn)正在不斷涌現(xiàn)。

換上迷你機(jī)長制服，學(xué)習(xí)航空知識，拼裝飛機(jī)模型，登上模擬飛機(jī)駕駛艙……民航主題研學(xué)游為孩子們提供了沉浸式體驗(yàn)航空樂趣的課堂，受到中小學(xué)生和家長的歡迎。目前，揚(yáng)州泰州國際機(jī)場、鄭州新鄭國際機(jī)場等已陸續(xù)推出航空科普類研學(xué)產(chǎn)品，幫助青少年認(rèn)識航空、了解航空。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩認(rèn)為，未來，民航研學(xué)要創(chuàng)新技術(shù)，大規(guī)模應(yīng)用VR/AR、元宇宙技術(shù)，開發(fā)“支線航空+低空旅游+研學(xué)”的聯(lián)程產(chǎn)品，并將受眾從青少年拓展至成人團(tuán)隊(duì)建設(shè)、銀發(fā)族科普旅行等領(lǐng)域，覆蓋更廣年齡段。

低空旅游是解鎖文旅新體驗(yàn)的另一個“空中引擎”。在北京八達(dá)嶺長城，旅客可搭乘直升機(jī)，從空中一睹長城蜿蜒的雄渾氣勢；在海南萬寧，游客可體驗(yàn)高空跳傘，將海島之美盡收眼底；在遼寧沈陽法庫，正值冰雪季、冬捕季，買一張“冰釣+低空觀光”聯(lián)票，不僅能在地面垂釣，還能從空中俯瞰壯麗冰湖。此外，無人機(jī)表演等低空文旅活動也受到歡迎。不久前的跨年夜，重慶夜空中的無人機(jī)編隊(duì)忽成輕盈蝴蝶，忽為奔騰駿馬，在零點(diǎn)時分為游客送出“馬上如愿”“一馬當(dāng)先”等新年祝福。

目前，低空文旅市場已形成觀光游覽、運(yùn)動體驗(yàn)、研學(xué)科普等業(yè)態(tài)。業(yè)內(nèi)人士指出，直升機(jī)觀光、跳傘飛行、熱氣球環(huán)游等體驗(yàn)項(xiàng)目占主導(dǎo)地位，以無人機(jī)表演為代表的無人飛行器應(yīng)用成為低空文旅新的增長點(diǎn)。伴隨技術(shù)突破、運(yùn)營成本降低等趨勢，低空文旅將步入規(guī)?；?、成熟化的發(fā)展階段。

供需良性互動

實(shí)現(xiàn)“航文旅深融合”

正值冰雪旅游旺季，各大航司、機(jī)場為更好滿足游客需求，紛紛推出貼心服務(wù)：東航新增直飛航線、加密航班頻次，還在沈陽、哈爾濱、長春、烏魯木齊等地的機(jī)場柜臺推出雪具免費(fèi)托運(yùn)服務(wù)；南航在哈爾濱太平國際機(jī)場提供熱飲、防滑墊等，在嚴(yán)寒天氣中為旅客送上溫暖；呼和浩特白塔國際機(jī)場聯(lián)合多家航司和當(dāng)?shù)匚穆貌块T，推出“持登機(jī)牌享景區(qū)優(yōu)惠”及“機(jī)票+滑雪票”套餐，讓旅客享受更多實(shí)惠。

在航空愛好者陳愷看來，中國民航正在發(fā)生新奇變化。“主題航班越來越多，搭乘航班的氛圍也很愉快，不少地方憑機(jī)票還能領(lǐng)到文旅消費(fèi)優(yōu)惠券。”陳愷希望，能在機(jī)場看到更多具有“文化味”的飛機(jī)涂裝，機(jī)票延伸出的“票根經(jīng)濟(jì)”體驗(yàn)場景能越來越豐富。

專家表示，航文旅深度融合發(fā)展的核心邏輯是以需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，通過供給優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等，構(gòu)建“民航+文旅”融合生態(tài)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)容、產(chǎn)業(yè)升級與價值提升，助力形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。