魚(yú)油，因具有心血管保健功效，成為消費(fèi)者青睞的熱門(mén)保健品，在電商平臺(tái)持續(xù)熱銷(xiāo)。2025年6月，記者曾曝光在某企業(yè)銷(xiāo)量超34萬(wàn)的“高純度魚(yú)油”，實(shí)際用的是植物油。

據(jù)報(bào)道，相關(guān)團(tuán)隊(duì)卻完全沒(méi)有因?yàn)檫@次曝光而收手。相反，它們?cè)谇臒o(wú)聲息之間完成了一次“換殼”，通過(guò)全新的品牌與店鋪，于直播間之中重演著之前的一幕幕。

記者從某直播電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)多款熱銷(xiāo)的“深海魚(yú)油”，送檢后發(fā)現(xiàn)，3款“深海魚(yú)油”O(jiān)mega-3含量低于10%，2款關(guān)鍵功效成分DHA更是未被檢出，與宣傳存在巨大差距。

多位受訪(fǎng)專(zhuān)家認(rèn)為，如此異常的檢測(cè)數(shù)據(jù)可能意味著產(chǎn)品原料就是植物油，或因?yàn)樯a(chǎn)工藝過(guò)于低劣導(dǎo)致有效成分完全流失。

千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅推薦

誰(shuí)是李逵，誰(shuí)是李鬼？

“我每次去香港澳門(mén)，都會(huì)給我爸買(mǎi)的魚(yú)油?！辩R頭前，粉絲體量接近1500萬(wàn)的博主張白鴿拿著一罐深海魚(yú)油：“今天只要你愿意孝敬父母，鴿子寵你們！破價(jià)上鏈接！”

Beseem、Drwissth、Moeok、UHUHMI等多個(gè)不同品牌店鋪中，這段直播切片被一次次重復(fù)的播放著。同樣重復(fù)的，還有這四款魚(yú)油鏈接位置標(biāo)注著的“鴿子推薦”“白鴿旗艦”“白鴿雙11推薦”等標(biāo)簽。

據(jù)EXCELLENT卓越優(yōu)品店的客服反饋，其產(chǎn)品與張白鴿推薦的是同款，區(qū)別在于“他們的是純進(jìn)口，我們是原料進(jìn)口國(guó)內(nèi)分裝，原料和功效這些都是一樣的?！倍鳫AOHE營(yíng)養(yǎng)膳食嚴(yán)選客服則直言，“這款就是白鴿推薦的深海魚(yú)油，高含量EPA+DHA?！?/p>

而張白鴿的團(tuán)隊(duì)卻給了一套截然不同的說(shuō)法，他們宣稱(chēng)團(tuán)隊(duì)只是之前和BESEEM深海魚(yú)油有過(guò)合作?！艾F(xiàn)在是沒(méi)有了，您看到的視頻都是假產(chǎn)品，有專(zhuān)員一直在處理?！痹瓉?lái)是網(wǎng)紅博主的直播切片，被多款魚(yú)油盜用，打上“鴿子推薦”標(biāo)簽大肆宣傳。

為探尋真相，記者先后在EXCELLENT卓越優(yōu)品店、HAOHE營(yíng)養(yǎng)膳食嚴(yán)選、BESEEM官方海外旗艦店，購(gòu)買(mǎi)了Moeok、Drwissth、Beseem3款深海魚(yú)油，送去了廣東省科學(xué)院測(cè)試分析研究所（中國(guó)廣州分析測(cè)試中心）進(jìn)行檢測(cè)。

頗為諷刺的是，記者購(gòu)買(mǎi)的名為“Moeok”的深海魚(yú)油在實(shí)際收到后卻發(fā)現(xiàn)竟是“UHUHMI”深海魚(yú)油。店鋪也在不久之后直接關(guān)停。無(wú)奈，我們只得從另一家仍?huà)熘傍澴油扑]”的店鋪，重新購(gòu)得Moeok產(chǎn)品，送往另一家權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)。

檢測(cè)結(jié)果觸目驚心

中國(guó)廣州分析測(cè)試中心檢測(cè)報(bào)告表明，產(chǎn)品名為“Drwissth”的魚(yú)油凝膠糖果，商家宣稱(chēng)每粒魚(yú)油凈含量為700毫克，其中EPA180毫克、DHA120毫克，實(shí)測(cè)結(jié)果卻是EPA和DHA均未檢出，Omega-3含量5.42%。

產(chǎn)品名為“UHUHMI”的深海魚(yú)油，商家宣稱(chēng)每粒魚(yú)油凈含量為500毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（Omega-3為300毫克），實(shí)測(cè)結(jié)果為Omega-3含量4.58%，EPA含量0.106%，DHA含量0.0496%。

產(chǎn)品名為“Beseem”的深海魚(yú)油，實(shí)測(cè)Omega-3含量為39.0%，EPA含量21.8%，DHA含量13.8%。與其頁(yè)面宣傳基本吻合。

另一家的權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告顯示：產(chǎn)品名為“Moeok”的深海魚(yú)油，實(shí)測(cè)結(jié)果為Omega-3含量5.06%，EPA含量0.0178%，DHA含量未檢出。而商家宣稱(chēng)該魚(yú)油每粒凈含量為700毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（Omega-3為300毫克）。

原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在2007年規(guī)定，高純度的魚(yú)油制劑（藥品）的Omega-3脂肪酸含量必須在84%以上；《中國(guó)成人血脂異常防治指南》指出，用于臨床調(diào)脂等保健目的的Omega-3魚(yú)油制劑，Omega-3純度需大于85%才可能達(dá)到較好的效果。即便是作為常規(guī)膳食補(bǔ)充劑，行業(yè)共識(shí)也要求Omega-3含量至少達(dá)到60%。

面對(duì)如此異常的數(shù)據(jù)，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅指出：“基本可以判斷要么用大豆油等廉價(jià)植物油稀釋?zhuān)瓷a(chǎn)工藝過(guò)差，活性成分已被高溫破壞。”

北京圣運(yùn)律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人王有銀律師表示，商家將普通植物油冒充深海魚(yú)油，虛構(gòu)EPA、DHA等核心成分，并通過(guò)直播夸大功效，主觀(guān)上具有欺詐故意，客觀(guān)上足以誤導(dǎo)消費(fèi)者，已構(gòu)成典型的消費(fèi)欺詐行為。

直播間吹得天花亂墜

背后是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)

除成分存在明顯異常的產(chǎn)品外，記者還注意到，有些魚(yú)油產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)存在消費(fèi)者誤導(dǎo)問(wèn)題。

“Okiss深海魚(yú)油”直播間里，主播正在熱情推薦，一款所謂“源自新西蘭”的深海魚(yú)油產(chǎn)品。

為規(guī)避監(jiān)管，主播并不直接聲稱(chēng)療效，而是手拿海報(bào)，指著上面兩張對(duì)比鮮明的血管圖片，隱晦暗示產(chǎn)品對(duì)心血管健康具有明顯改善作用，并聲稱(chēng)，“現(xiàn)在不吃魚(yú)油，以后花10多萬(wàn)都打不住?！?/p>

“Okiss官方旗艦店”坐擁55.1萬(wàn)粉絲，店鋪銷(xiāo)量更是超過(guò)85萬(wàn)件。2025年10月與11月，記者從“Okiss官方旗艦店”下單的兩份同款魚(yú)油，卻在核心成分的標(biāo)注上出現(xiàn)巨大差異。

生產(chǎn)批次為20250803的產(chǎn)品標(biāo)簽顯示，其EPA與DHA含量為“84%EPA”和“90%EPA+DHA”，總經(jīng)銷(xiāo)商為“與時(shí)大健康（濟(jì)南）有限公司”。而生產(chǎn)批次為20251005的產(chǎn)品標(biāo)簽則顯示，其含量為“每1克內(nèi)容物50%EPA+40%DHA”，總經(jīng)銷(xiāo)商已變更為“澳客詩(shī)國(guó)際（香港）有限公司”。

關(guān)于核心成分標(biāo)注的巨大差異，店鋪客服回應(yīng)稱(chēng)系“新老包裝交替”，但“魚(yú)油是一樣的”。對(duì)于主播宣稱(chēng)的來(lái)自新西蘭，店鋪客服解釋為“Okiss品牌源自新西蘭，而生產(chǎn)是在山東?！钡谙M(fèi)者認(rèn)知層面，這種表述極易被理解為“原產(chǎn)于海外”。

新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)信息顯示，Okiss商標(biāo)于2022年首次申請(qǐng)注冊(cè)，2024年2月商標(biāo)所有權(quán)變更為“YuShi Da Health (Jinan) Co., Ltd（與時(shí)大健康（濟(jì)南）有限公司）。

進(jìn)一步追蹤發(fā)現(xiàn)，Okiss官方旗艦店并非單兵作戰(zhàn)，其背后實(shí)際上是法人張斌、高管羅某華、陳某偉控制的“好心情”系公司。

這也并非該團(tuán)隊(duì)首次卷入風(fēng)波。2025年6月，央視新聞曾曝光，涉事商家“白云好心情生物企業(yè)店”銷(xiāo)售的所謂“高純度魚(yú)油”，實(shí)為植物油替代，其產(chǎn)品根本未檢出有效成分EPA和DHA。

但在曝光之后，該團(tuán)隊(duì)并未銷(xiāo)聲匿跡。如，“廣州白云全能鈣”等多家店鋪，在產(chǎn)品、宣傳物料與直播話(huà)術(shù)上，與之前被曝光的店鋪高度雷同。

其中，“廣州白云全能鈣”坐擁200萬(wàn)粉絲，店鋪也在同步銷(xiāo)售Okiss魚(yú)油。其運(yùn)營(yíng)主體前身就是青島好欣晴生物科技有限公司。

兩家店鋪在產(chǎn)品、宣傳物料與直播話(huà)術(shù)上極度相似，且法定代表人均為張斌，高管也均為張斌和羅某華。

監(jiān)管力度正持續(xù)加碼

市場(chǎng)監(jiān)管總局于1月16日發(fā)布《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》，細(xì)化了十項(xiàng)直播行為禁令。其中包括不得暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語(yǔ)；不得對(duì)非保健食品聲稱(chēng)保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息。

這些規(guī)定若能在平臺(tái)端得到有效落實(shí)，將對(duì)當(dāng)前“濾鏡”“專(zhuān)家背書(shū)”“功效暗示”等灰色營(yíng)銷(xiāo)手段形成實(shí)質(zhì)性約束。

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▌編輯：大個(gè)鵝

法律顧問(wèn)：上海正源律師事務(wù)所合伙人 鄭曉云律師