■按：

非遺正迎來新的消費熱潮。

作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目街區(qū)，廣州永慶坊匯集了廣彩、廣繡、醒獅、粵劇等多種嶺南特色非遺項目。1月27日，星巴克廣東首家，全國第六家非遺概念門店在此開業(yè)。

《消費者報道》記者在現(xiàn)場看到，從門店裝置、吧臺陳設(shè)到非遺限定產(chǎn)品的呈現(xiàn)，該門店并未局限于單一地域文化元素，而是將廣府粵劇與云南藤編兩種截然不同的非遺技藝編織進第三空間。

不只是星巴克，記者注意到，相較于國潮熱興起初期，各式品牌紛紛與敦煌博物館、故宮等大眾熟知的國潮IP聯(lián)名，當前尋找?guī)в袕娏业赜蛏实男”姺沁z進行品牌共創(chuàng)，成為茶咖品牌聯(lián)名的一大新趨勢。

01.

以“現(xiàn)代戲臺”呈現(xiàn)廣府非遺

星巴克在不同城市推出的非遺概念門店通常在空間設(shè)計上更富特色。廣州永慶坊非遺概念店也不例外。據(jù)了解，該門店以“廣府非遺會客廳”為定位，在空間設(shè)計上以“現(xiàn)代戲臺”為主線。

記者在現(xiàn)場看到，門店入口處，由拼貼技藝織就的“睇戲”二字率先印入眼簾。據(jù)了解該裝置由粵劇戲服紋樣與云南藤編工藝手工編織而成，“睇”字彰顯地道廣府方言特色，“戲”字呼應(yīng)空間主題。一樓吧臺整體設(shè)計以“紅船舫”為靈感，背景墻采用像素化手法呈現(xiàn)粵劇經(jīng)典臉譜。

（《消費者報道》記者攝）

二樓樓梯端背景墻的非遺醒獅，則融合粵劇戲服面料、竹編工藝與星巴克標志性綠圍裙元素。

（《消費者報道》記者攝）

在產(chǎn)品層面，門店同步推出“嶺南雙重奏”，由一冷一熱，兩款限定特調(diào)飲品組成，分別為風(fēng)味紅茶拿鐵與綿云冷萃咖啡，僅在該門店供應(yīng)。門店方面透露，后續(xù)還將有四款特供飲品陸續(xù)上線。此外門店還上線了限定冰箱貼、明信片、非遺文創(chuàng)剪紙等多款限定周邊。

（《消費者報道》記者攝）

梳理星巴克以往非遺門店不難發(fā)現(xiàn)，將地域非遺技藝融入在地文化，打造“跨域文化共生”的創(chuàng)新體驗，已成為其非遺概念店的核心邏輯。從2021年北京首店將蠟染藝術(shù)融入老北京胡同與四合院文化開始，星巴克已在多個城市展開探索：上海門店將海派文化與云南非遺工藝相結(jié)合，蘇州門店引入了全國15項非遺技藝呈現(xiàn)蘇州傳統(tǒng)文化，南京門店是通過扎染與織錦演繹南京歷史變遷，杭州門店則實現(xiàn)了杭州本土杭羅織造與云南白族扎染技藝的融合。

02.

地域非遺成為品牌聯(lián)名新戰(zhàn)場

不只是星巴克，記者注意到，相較于國潮熱興起初期品牌扎堆聯(lián)名故宮、敦煌等大眾熟知IP的現(xiàn)象，當前茶咖品牌正集體轉(zhuǎn)向?qū)ふ規(guī)в袕娏业胤缴实男”姺沁z，展開更深入的在地共創(chuàng)。

例如，霸王茶姬在2025年8月聯(lián)合山東非遺魯錦織造技藝推出了相關(guān)主題門店以及多款限定周邊，并在同年11月，在廣西柳州開出了首家非遺在地茶事主題店，通過空間設(shè)計與特色產(chǎn)品的方式呈現(xiàn)當?shù)貕炎蹇楀\技藝、苗繡等非遺；茶話弄在2025年4月和7月，先后與華縣皮影戲新一代傳承人汪海燕以及陜西非遺剪紙展開聯(lián)名活動；茶百道也在2025年5月在成都寬窄巷子開設(shè)了首家手作旗艦店，集中展示了竹編、蜀繡、功夫茶等具有四川特色的非遺技藝。

相比高度大眾化的國潮IP，地域非遺往往扎根于一方水土，其獨特的技藝與紋樣都帶有強烈的地方色彩，更容易與當?shù)厥鼙姰a(chǎn)生獨特的情感鏈接。另外，非遺產(chǎn)品中蘊含的獨特中式風(fēng)格，也為年輕消費者提供了一種不同于西方主流審美的選擇，更能滿足其尋找獨特性與自我表達的需求。

當前，非遺正在迎來新的消費熱潮。捷昵《90后非遺消費圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，非遺文創(chuàng)市場正以年均1.48%的增速強勢崛起，其中年輕消費者貢獻了超六成的購買力。

《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》也顯示，過去一年，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，其中抖音搜索帶動非遺商品成交量同比增長51％，抖音生活服務(wù)中非遺類線下商家數(shù)同比增長187％，團購訂單量增長173％。

龐大的市場潛力與消費熱度下，非遺營銷必然成為品牌破圈的重要抓手。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》，2024年中國非遺行業(yè)市場規(guī)模已突破4500億元，預(yù)計2025年將達5800億元，年復(fù)合增長率超30%。

作者：鄭藝陽

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