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文丨龐宇

春節(jié)檔流量大戰(zhàn)硝煙再起，騰訊元寶接連“出擊”。

1月26日，在騰訊2026年員工大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰明確為旗下AI助手“元寶”站臺(tái)，并宣布了兩項(xiàng)核心舉措：一是元寶即將推出命名為“元寶派”的AI社交新玩法；二是針對(duì)春節(jié)，元寶將推出10億元現(xiàn)金紅包激勵(lì)。

他在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為元寶“拉票”，安利大家下載體驗(yàn)，同時(shí)也對(duì)元寶派的社交探索寄予了期望。馬化騰表示，這旨在探索AI技術(shù)在多人社交場(chǎng)景下的深度融合。

此前一日，騰訊元寶宣布將于春節(jié)期間發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。馬化騰直言，希望此舉能夠“重現(xiàn)11年前的微信紅包時(shí)刻”。

AI社交來了

1月26日，騰訊旗下AI助手“元寶”正式開啟了一項(xiàng)名為“元寶派”的新功能內(nèi)測(cè)。這是騰訊對(duì)AI應(yīng)用形態(tài)的一次重新定義——將產(chǎn)品形態(tài)推向多人社交場(chǎng)景。

馬化騰在會(huì)上透露，“元寶派”脫胎于騰訊會(huì)議里的AI探索，旨在打造一個(gè)AI與用戶共同娛樂、協(xié)作的“社交空間”。

與此前市場(chǎng)主流的AI應(yīng)用主要聚焦于問答不同，“元寶派”的核心邏輯是創(chuàng)建一個(gè)“人與AI交互”的社交空間。時(shí)代財(cái)經(jīng)從元寶派服務(wù)規(guī)則介紹中了解到，用戶可以創(chuàng)建派、邀請(qǐng)他人或接受他人邀請(qǐng)加入派，與成員及元寶進(jìn)行互動(dòng)交流、發(fā)起活動(dòng)等。其中，創(chuàng)建派的用戶為“派主”，派內(nèi)用戶統(tǒng)稱為“成員”，“元寶”為派內(nèi)AI助手。

時(shí)代財(cái)經(jīng)內(nèi)測(cè)發(fā)現(xiàn)，群成員在“派”中可以隨時(shí)艾特“元寶”，它既可以對(duì)群內(nèi)聊天內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，也可以監(jiān)督用戶進(jìn)行閱讀、健身等興趣打卡，還能通過“圖片二創(chuàng)”功能將普通照片轉(zhuǎn)化為表情包。

而更具“騰訊特色”的是內(nèi)容生態(tài)的打通。據(jù)介紹，元寶派后續(xù)公測(cè)還將開放上線“一起看”“一起聽”玩法，該玩法接入了騰訊會(huì)議的音視頻底層能力，讓用戶可以邀請(qǐng)派內(nèi)好友同步看電影、聽歌等。

馬化騰預(yù)告，未來還會(huì)引入一個(gè)新的和騰訊特點(diǎn)結(jié)合的社交功能�！拔磥砜赡苓�會(huì)再設(shè)計(jì)一些通信的功能，我們先結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，社交通信以及我們的關(guān)系鏈營(yíng)造一個(gè)好的氛圍�！边@意味著，騰訊正試圖用社交和內(nèi)容的雙重壁壘，為AI應(yīng)用找到一個(gè)除問答之外的高黏性落地場(chǎng)景。

在連接性上，“元寶派”內(nèi)測(cè)版已打通微信和QQ生態(tài)，用戶可以把“派號(hào)”或者專屬邀請(qǐng)鏈接分享到微信朋友圈，或者微信或QQ好友，讓好友一鍵加入元寶派。此前，元寶和微信、QQ已深度打通，不僅可以在微信、QQ添加“元寶”為聯(lián)系人，和元寶AI互動(dòng)，還能在公眾號(hào)、視頻號(hào)評(píng)論區(qū)@元寶，讓TA總結(jié)內(nèi)容、拓展提問。

騰訊為何選擇將AI拉入社交戰(zhàn)場(chǎng)？

“作為國(guó)內(nèi)半熟人和熟人社交的龍頭，AI社交無論是否有用，騰訊都必須增加這一插件，尤其是在友商陸續(xù)推出AI社交的大背景下，這是一個(gè)戰(zhàn)略防御動(dòng)作，也是一個(gè)在AI領(lǐng)域‘亮肌肉’的行為�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師張書樂向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析道。

他指出，如果AI融入社交，融入聊天應(yīng)用，則可能成為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。不過，這種人機(jī)交互，是否能創(chuàng)造真正高黏性的使用場(chǎng)景，也還需要網(wǎng)民腦洞大開去共創(chuàng)。

重現(xiàn)11年前“微信時(shí)刻”？

就騰訊2026年員工大會(huì)召開的前一天，騰訊元寶發(fā)布通知稱，將在2月1日開啟新春活動(dòng)，分10億元現(xiàn)金紅包。用戶來元寶App 體驗(yàn) AI新玩法、搶紅包，最高可得萬元。

這是騰訊在多年缺席互聯(lián)網(wǎng)大廠“春節(jié)紅包大戰(zhàn)”后的罕見回歸。1月26日，馬化騰直言，希望此舉能夠“重現(xiàn)11年前的微信紅包時(shí)刻”。

回顧2015年，微信支付借助春晚紅包“一夜爆火”。當(dāng)晚，“搖一搖搶紅包”被搖了上百億次，在互動(dòng)高峰期單分鐘達(dá)到8.1億次，為微信新增約2億張銀行卡綁定。除夕至初五共6日，微信紅包收發(fā)總量超32億次。

那屆春晚過后，微信支付用戶規(guī)模持續(xù)大幅增長(zhǎng)，線下滲透和商戶拓展迅速提速。春晚紅包也被普遍視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上少有的、通過單一超級(jí)場(chǎng)景完成用戶習(xí)慣遷移的經(jīng)典案例。而此次，騰訊元寶正試圖復(fù)刻當(dāng)年微信支付借力春節(jié)一舉突圍的奇跡。

支撐這場(chǎng)“新春攻勢(shì)”的，是騰訊過去一年在AI架構(gòu)和技術(shù)上的“厲兵秣馬”。

過去一年，騰訊混元大模型經(jīng)歷了“深度重構(gòu)”，并發(fā)布超過30個(gè)新模型。2025年12月，騰訊更是宣布升級(jí)大模型研發(fā)架構(gòu)，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)部，任命前 OpenAI 高級(jí)研究員姚順雨為“CEO / 總裁辦公室”首席 AI 科學(xué)家，同時(shí)兼任 AI Infra 部、大語言模型部負(fù)責(zé)人。此舉是騰訊AI戰(zhàn)略加速的明確信號(hào)。

在產(chǎn)品和服務(wù)層面，去年1月，騰訊AI助手“元寶”團(tuán)隊(duì)從TEG（技術(shù)工程事業(yè)部）轉(zhuǎn)入CSIG，此后元寶持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，上線初期以“日均更新一個(gè)版本”的速度高頻迭代，用戶規(guī)模快速升至國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用前三。騰訊也將元寶的AI能力融入微信、QQ、音樂、會(huì)議等國(guó)民級(jí)產(chǎn)品中。

“姚順雨加入之后，公司加大吸引人才的力度，重構(gòu)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及在內(nèi)部加快了Co-design 設(shè)計(jì)，強(qiáng)化混元大模型和元寶的協(xié)同�！瘪R化騰透露，騰訊混元去年在人才吸引、組織結(jié)構(gòu)等方面“做了很大的改變”，吸引了更多的原生AI人才。

另外，面對(duì)外界AI焦慮，馬化騰在員工大會(huì)上給全員吃下“定心丸”。他強(qiáng)調(diào)，“每個(gè)企業(yè)的基因不同、體質(zhì)不同，騰訊的風(fēng)格就是穩(wěn)扎穩(wěn)打”，要求團(tuán)隊(duì)保持定力，專注自家節(jié)奏。

不過，與11年前環(huán)境不同，如今的AI賽道強(qiáng)敵環(huán)伺。試圖用“紅包雨”澆灌AI流量的大廠，也遠(yuǎn)不止騰訊一家。

就在騰訊元寶官宣10億元紅包后，百度文心助手也宣布發(fā)布5億春節(jié)現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高可得10000元，百度App還將作為首席AI合作伙伴合作《2026北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》。

圖源：圖蟲

更早前，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎成為2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴，據(jù)報(bào)道，豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法。

“搶紅包是最契合春節(jié)氛圍的節(jié)慶活動(dòng)。當(dāng)年微信紅包上春晚，實(shí)現(xiàn)了史上最快最廣最深的使用習(xí)慣孵化。”張書樂對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，這一屆搶紅包，AI將成為最大的“上新”品類。

在他看來，大廠的目的十分直接，用搶紅包引導(dǎo)用戶探索各種AI場(chǎng)景，用更多的活動(dòng)來留客�！斑@是一次借助年俗的大眾AI科普，騰訊意在通過此舉讓AI進(jìn)一步成為更多人的必備應(yīng)用，并逐步轉(zhuǎn)化為部分用戶的剛需。”

10億紅包是流量敲門磚，“元寶派”是場(chǎng)景落腳點(diǎn)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣激烈的攻勢(shì)，騰訊元寶能否打贏春晚關(guān)鍵一役，重現(xiàn)“微信紅包”奇跡，答案很快揭曉。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）

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